Der beste Weg, aufzufallen, ist, etwas Überraschendes zu tun. Ein cleverer Werbegag sieht nicht nach Marketing aus, sondern fühlt sich an wie etwas, worüber die Leute sprechen wollen. Es mag lustig, frech oder sogar ein bisschen schockierend sein, und genau das weckt das Interesse der Leute.
PR-Gags funktionieren, wenn sich alles andere zu glatt anfühlt. Sie sind nur noch lauter, innovativer und strategischer geworden. Studie von Statista aus dem Jahr 2024 Es zeigte sich, dass 43% der viralen Markenmomente im vergangenen Jahr eher auf unkonventionelle oder überraschende Kampagnen zurückzuführen waren als auf traditionelle PR-Maßnahmen. Das bedeutet aber auch, dass der Einsatz höher ist.
Dieser Leitfaden betrachtet berühmter Werbegag Beispiele, die es richtig gemacht haben. Es schlüsselt auf, wie diese Marken weltweite Aufmerksamkeit erlangten und was ihre Botschaft einprägsam machte. Es erforscht was PR-Teams von ihnen lernen können und wie Unternehmen Aufmerksamkeit erlangten ohne darum zu bitten.
Erfahren Sie mehr darüber, warum nicht jede Publicity gute Publicity ist
Was ist ein PR-Stunt und warum ist er wichtig?
PR-Gags sind sorgfältig geplante Aktionen, mit denen Unternehmen öffentliche und mediale Aufmerksamkeit erlangen. Sie sind wichtig, weil sie Schlagzeilen in Aufmerksamkeit verwandeln, die sich schnell in den Nachrichten und sozialen Medien verbreitet. Ein erfolgreicher Stunt kann die Wahrnehmung der Marke nachhaltig beeinflussen.
Menschen scrollen ohne zu zögern an Hochglanzanzeigen vorbei. Aber eine riesige Barbie-Box mitten in Dubai? Das würde auffallen. Ein gefälschtes Hotelzimmer im Himmel? Sogar noch besser. Solche Aktionen geben Marken die Möglichkeit, zeige ihre Persönlichkeit und erzeuge Geräusche die die Öffentlichkeit und die Medien in ihrem Namen teilen möchten.
Die Meisten Inhalte verschwinden in Sekunden, und erfolgreiche PR-Gags funktionieren, indem man das Gegenteil von dem tut, was die Leute erwarten. Es gibt verschiedene Arten von Stunts, je nach den Zielen des Unternehmens, aber Das Ziel ist immer noch Aufmerksamkeit, und zwar die Sorte, die verbindet. Sie müssen hart genug aufschlagen, dass die Menschen sich daran erinnern, wer sie verursacht hat und warum.
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Beispiele für die besten PR-Aktionen
Einige der Beispiele für beste PR-Aktionen Zu den besten aller Zeiten zählen Tom Cruises feurige Fallschirmsprünge, das Michael-Cera-Rätsel von CeraVe, der „$1M Whopper“ von Burger King und das geheime „Easter Egg“ auf der Oreo-Website. Diese Kampagnen machten aus den richtigen Gründen Schlagzeilen, und davon gibt es noch mehr.
1. Tom Cruises brennende Fallschirmsprünge
Etwas, das die Werbeaktion von Tom Cruise ausmacht einer der relevantesten im Jahr 2024 So weit ging er, um zu beweisen, dass die Action in „Mission: Impossible – The Final Reckoning“ 100% echt war. Er verließ sich nicht auf Spezialeffekte. Er sprang aus einem Flugzeug 16-mal, der brennt, um die perfekte Aufnahme einzufangen.
Jeder Sprung war Teil eines sorgfältig geplante Sequenz für den Film und Cruise half, einen Guinness-Weltrekord aufzustellen. Aber mehr noch, es erinnerte die Leute daran, was diesen Film auszeichnet, nämlich echte Gefahr, echter Einsatz. Die Berichterstattung der Presse drehte sich nicht um den Film. Sie drehte sich Cruise als Marke, und die Art von Hingabe, die man in Hollywood nicht oft sieht.
2. Michael CeraVe Super Bowl Kampagne
Vor dem Super Bowl 2024 begannen die Leute Michael Cera in ungewöhnlichen Situationen zu entdecken, wie etwa das Verteilen von Hautpflegeprodukten und Andeutungen, er habe CeraVe entwickelt. Es klang seltsam, aber Genug Leute haben es geglaubt, um einen Online-Aufruhr auszulösen.. War es wahr? Hat er das Produkt hergestellt?
Die Kampagne war erfolgreich, weil sie sowohl spielerisch als auch geheimnisvoll wirkte. Sie nutzte Neugier, um die Leute ins Gespräch zu bringen, und als die Werbung ausgestrahlt wurde, achtete jeder darauf.
Die Verwirrung wuchs wochenlang. Fans erstellten Memes, teilten Theorien und spekulierten darüber, was passierte. Dann kam der große Super-Bowl-Werbespot, in dem die Wahrheit enthüllt wurde, und Michael Cera hatte nichts mit CeraVe zu tun. Das war alles eine amüsante, gut geplante Aktion.
3. Burger Kings Million Dollar Whopper
Burger King bat seine Kunden, bei der Entwicklung eines neuen Whoppers mitzuwirken, und lobte für die beste Idee eine Million $1 als Preis aus. Mithilfe eines KI-Tools konnten die Teilnehmer Zutaten kombinieren und ihren Traum-Burger entwerfen. Es hat Spaß gemacht, war einfach teilzunehmen und fühlte sich persönlich an.
Tausende von Fans nahmen teil, teilten ihre Burger-Kreationen und wetteiferten um den Hauptpreis. Die Kampagne bot den Leuten einen Grund, die Website zu besuchen, das Tool auszuprobieren und ihre Erfahrungen in den sozialen Medien zu teilen. Es war nicht einfach nur eine weitere Menüänderung, sondern es machte das Publikum zu einem Teil des Prozesses. Der Stunt fiel auf, da er Kunden auf kreative Weise einband.
4. The Ordinarys riesige Hautpflegeflasche auf der Themse
Die Hautpflegemarke The Ordinary sorgte buchstäblich für Aufsehen, indem sie eine riesige Flasche ihres Produkts die Themse in London hinabtreiben lassen. Es sah aus wie eine riesige Version ihrer gewohnten Verpackung, und es verwandelte einen ruhigen Tag am Fluss in einen Markenmoment.
Menschen, die es persönlich sahen, blieben stehen, um Fotos zu machen. Die Online-Nutzer machten mit, indem sie die Marke teilten und markierten. Um das Ganze noch interaktiver zu gestalten, veranstaltete The Ordinary ein Gewinnspiel, bei dem Fans Produkte gewinnen konnten, indem sie über die Aktion posteten. Es war einfach, kreativ und stressfrei. Keine große Rede oder Kampagne nötig.
5. Pradas Double Club Pop-up in Los Angeles
Während der Oscar-Woche verwandelte eine gewöhnliche Party in etwas viel Unvergesslicheres. Sie eröffneten einen temporären “Double Club”, der Mode, Musik und Kunst in einem Raum vereinte. Es war keine traditionelle Modenschau oder ein Geschäft, sondern vielmehr eine Kunstinstallation mit einem Hauch von Nachtleben.
Im Inneren konnten die Gäste Räume erkunden, Live-DJ-Sets hören und auf spielerische, unerwartete Weise mit der Marke interagieren. Es fühlte sich cool und exklusiv, mit Prominenten, Influencern und Kreativen Alle Anwesenden. Was diesen Stunt so erfolgreich machte, war die Verbindung zwischen Mode und Erlebnis. Prada zeigte keine Kleidung, sondern gab den Leuten etwas, worüber sie reden und was sie teilen konnten.
6. Oreos Hamburger-Menü-Osterei
Oreo hat eine kleine Ecke des Internets in eine lustige Überraschung verwandelt. Sie haben einen versteckten Promo-Code in das “Hamburger-Menü” eingebaut, dieses kleine Symbol mit drei Linien, das man auf Websites sieht. Wenn Benutzer darauf klickten, erhielten sie Überraschungsrabatte, Werbegeschenke oder spezielle Nachrichten.
Der Stunt kostete nicht viel, erregte aber viel Aufsehen, weil er Neugier belohnte. Leute, die das versteckte Angebot fanden, teilten es online, und plötzlich war Oreo wieder im Trend – wegen so etwas Einfachem wie einem Website-Menü. Der Schritt wirkte verspielt und persönlich, was zur Markenidentität passt.
7. Teslas “CO2-freier Tag”-Herausforderung
Einer der am meisten diskutierten Stunts von Tesla im Jahr 2024 war ihr globaler “Tag der Null-Emissionen”. Sie baten die Menschen überall, einen ganzen Tag lang ohne Kohlenstoffemissionen auszukommen, was bedeutete Fahrradfahren, Gehen, Fahrgemeinschaften bilden oder ganz auf eine Autofahrt verzichten.
Was Teslas Werbegag zu einem der relevantesten machte, war die Tatsache, dass es nicht darum ging, Elektroautos zu verkaufen. Sie machten es zu einer Herausforderung, verteilten Belohnungen und ermutigten jeden, online darüber zu posten. Tausende von Menschen schlossen sich an und machten es zu einem weltweiten Gespräch über saubere Energie und echte Taten.
8. Lushs “Schweigender Protest” für Tierrechte
Lush nutzte Stille, um Lärm zu machen. Anstelle von schrillen Werbung oder Produktwerbung, die Die Marke startete sowohl online als auch im Geschäft einen stillen Protest. Mitarbeiter trugen Klebeband über dem Mund und Schildern, die auf Tierquälerei in der Schönheitsindustrie aufmerksam machten.
Die Idee war Zeigen Sie Unterstützung für tierversuchsfreie Tests, ohne ein Wort zu sagen. Kunden waren neugierig, und die Stille schuf Raum für echte Gespräche. Online, die Die Marke behielt denselben Ton bei, teilte Bilder und Fakten, hielt sich jedoch bei reißerischen Kampagnen zurück. Diese Art von Stunt funktionierte, weil er den Werten von Lush treu blieb und die Menschen zum Nachdenken anregte.
9. Nikes “Equality Run”
Nike hat eine virtuelle Laufveranstaltung wo sich die Menschen online anmeldeten, ihre gelaufenen Kilometer aufzeichneten und jeder gelaufene Kilometer in echte Spenden für Gruppen für soziale Gerechtigkeit umgewandelt wurde. Es verband Fitness, soziale Anliegen und digitale Werkzeuge in einer nahtlosen Kampagne.
Die Leute konnten von überall aus laufen und das Gefühl haben, Teil einer größeren Bewegung zu sein. Es wurde persönliches Training in kollektive Wirkung, und Läufer stolz ihre Fortschritte in den sozialen Medien teilten. Nike hat der Kampagne eine Bedeutung verliehen, ohne belehrend zu wirken.
10. Guccis digitale Modewoche
Eine Sache, die Guccis digitaler Mode-Coup gehört zu den relevantesten des Jahres 2024 ist seine Neuinterpretation dessen, was eine High-End-Modenschau sein könnte. Anstelle einer regulären Fashion Week wurde Gucci komplett virtuell. Sie schuf ein digitales Erlebnis, bei dem Nutzer Shows ansehen, Sammlungen durch Augmented Reality erkunden und Artikel sogar mit virtuellen Tools anprobieren konnten.
Fans, Influencer und Käufer erkundeten die Kollektion in Echtzeit, AR-Tools zu verwenden, um Looks “anzuprobieren” und mit der Show zu interagieren. Es fühlte sich modern und unterhaltsam an, blieb aber dennoch ganz im Sinne der Marke. Der Stunt funktionierte, weil er nicht nur Kleidung bewwarb, sondern auch ließ Haute Couture kreativ und inklusiv wirken.
11. Spotifys “Playlists for Change”
Spotify nutzte seine größte Stärke als Wiedergabeliste zur Beleuchtung sozialer Probleme. Sie erstellten spezielle Playlists voller Lieder, die mit Bewegungen wie Bürgerrechten, Gleichberechtigung und Bewusstsein für psychische Gesundheit in Verbindung stehen. Jede Playlist enthielt Hintergrundinformationen, damit die Zuhörer beim Hören lernen konnten.
Es war keine laute Kampagne, aber sie hatte eine echte emotionale Wirkung. Musik verbindet Menschen ohnehin, und dadurch fühlte es sich noch bedeutungsvoller an. Die Leute fingen an, die Playlists nicht wegen der Lieder zu teilen, sondern wegen dem, wofür sie standen. Es positionierte die Marke als einer, der darauf hört, “was in der Welt vorgeht” und reagiert auf eine durchdachte, kreative Weise.
12. Coca-Cola-Kampagne “Ein Lächeln teilen”
Was macht die Flaschen-Kampagne von Coca-Cola einer der erhebendsten PR-Gags in den letzten Jahren war, wie einfach, aber wirkungsvoll sie war. Anstatt die Namen von Menschen auf Flaschen zu drucken, Sie verwendeten positive Wörter wie “Cheers”, “Smile” und “You Got This”.”
Es war keine große Produktion. Aber in einer Zeit, in der die Menschen ein wenig Ermutigung brauchten, fühlte es sich bedeutsam an. Kunden teilten die Flaschen online, gaben sie Freunden und halfen dabei, die gute Stimmung zu verbreiten. IchEs hat funktioniert, weil es einfach war, mitzumachen, fühlte sich echt an und passte dennoch zu Coca-Colas Marke als etwas, das Menschen zusammenbringen soll.
13. Movember-Schnurrbart im Weltall
Um das Bewusstsein für die Gesundheit von Männern zu schärfen, hat Movember einen riesigen Schnurrbart ins All geschickt. Der Der Stunt war lustig und unerwartet., und die Aufnahmen des Schnurrbarts, der über der Erde schwebte, verbreiteten sich schnell in den sozialen Medien und auf Nachrichtenwebsites.
Der Stunt brachte Humor in ein ernstes Thema, wofür Movember bekannt ist. Er ermutigte die Leute dazu, zu reden, sich auszutauschen und sich für die gute Sache zu engagieren. Es war zudem eine originelle Abwechslung zum üblichen “Einen Schnurrbart wachsen lassen”-Thema, das die Wohltätigkeitsorganisation jedes Jahr nutzt. Movember erinnerte alle daran, dass wichtige Themen nicht immer einen ernsten Ton brauchen, um Aufmerksamkeit zu erregen.
14. Audis verschwindende Werbetafeln
Audi hat sich einen einzigartigen Weg einfallen lassen, um Aufmerksamkeit zu erregen. Anstatt herkömmliche Werbetafeln aufzustellen, projizierten sie ihre Werbung auf Nebel- und Dunstwolken. Die Botschaften erschienen für einige Augenblicke und verschwanden dann wieder. Es sah aus wie aus einem Science-Fiction-Film.
Die Die Kampagne stellte die Kreativität und den zukunftsweisenden Technologiegedanken von Audi unter Beweis.. Es machte auch einen Punkt klar: Innovation muss nicht immer laut sein; manchmal geht es darum, etwas Subtiles, aber Unvergessliches zu tun.
15. Chevrolets Sonic Kickflip
Chevrolet tat sich mit dem Profi-Skateboarder Rob Dyrdek zusammen, um etwas zu tun, das keine Automarke zuvor getan hatte: einen Kickflip in einem Auto landen. Anstatt mit der üblichen Geschwindigkeit oder den gewohnten Funktionen zu prahlen, taten sie sich mit einem professionellen Skateboarder zusammen, um einen echten Autokickflip auszuführen, wie ein echter Skateboard-Trick, nur in einem Chevy Sonic.
Das gesamte Ereignis wurde auf Video festgehalten und weit verbreitet.Es war kein cooler Trick, aber es zeigte auch die Langlebigkeit des Autos und sein verspieltes Image. Und weil es so riskant aussah, konnten die Leute nicht aufhören zuzusehen. Es war ein großartiges Beispiel dafür, wie man Extremsportarten nutzt, um einer Automarke neue Energie zu verleihen. Es stützte sich nicht auf traditionelle Werbung, sondern auf Begeisterung.
16. Die selbst einparkenden Büroたちは von Nissan
Um die intelligente Einparktechnologie ihres Autos zu präsentieren, Nissan tat etwas völlig Unerwartetes, Sie haben Bürostühle hergestellt, die sich selbst einparken. Mit einem einzigen Klatschen drehten sich die Stühle um und gleiten ordentlich unter die Schreibtische zurück, wie ein Auto, das in eine Parklücke fährt.
Es war spielerisch und auf die beste Art und Weise seltsam. Die Aktion wirkte nicht wie ein Verkaufsgespräch. Stattdessen, es machte die Leute neugierig auf die Technologie dahinter und der Marke etwas Unterhaltsames zum Gesprächsstoff gaben. Videos der Stühle in Aktion gingen schnell viral. Nissan brachte einen Punkt rüber, ohne ein Wort zu sagen: Wenn sie einem Bürostuhl das Einparken beibringen konnten, stellen Sie sich vor, was ihre Autos leisten könnten.
17. Timothée Chalamets Straßenauftritte für die Bob-Dylan-Biografie
Timothée Chalamet unternahm einen unauffälligen, aber cleveren Stunt, um für seine bevorstehende Rolle als Bob Dylan zu werben. Anstelle der üblichen Pressetouren, er schwang sich in New York City auf Leihräder und begann kleine Überraschungsauftritte zu geben, wie Singen, mit Menschen zu reden und präsent zu sein.
Es gab keine formalen Einladungen, keine Pressemitteilungen und organischer Hype durch Passanten, die die Momente filmten und online posteten. Es erweckte den Eindruck, dass Chalamet die Rolle lebte, anstatt sie nur zu spielen, was dem Projekt ein authentischeres Gefühl verlieh.
18. Vita-Coco-Pop-up-Verkaufsautomat zum Selberbauen
Vita Coco wollte von ausgefeilten Influencer-Kampagnen abrücken und stattdessen persönlich mit den Menschen in Kontakt treten. Deshalb bauten sie einen Selbstbau-Verkaufsautomat in New York, verteilt kostenlose Leckereien und Getränke. Kein Branding schrie nach Aufmerksamkeit, eine schräge Kokosnuss-Maschine an einer Straßenecke.
Das Ziel war biete etwas Echtes und Unverfälschtes an, wie ein Moment unerwarteter Großzügigkeit. Die Menschen konnten sich einen kostenlosen Snack holen, eine Pause einlegen und ein kleines Erlebnis genießen, das sich gemeinschaftlich anfühlte. Vita Coco gelang es, zeigen, dass es mehr als nur eine Marke ist und auf freundliche, authentische Weise versucht, ein Teil des täglichen Lebens der Menschen zu sein.
19. Katy Perrys Ankündigung der Weltraumflug-Tournee
Katy Perry brachte ihre Tourankündigung buchstäblich in neue Höhen. Sie enthüllte ihre Tour-Setlist an Bord eines Blue-Origin-Raumfluges. Statt der üblichen Pressekonferenz oder eines Teaser-Videos sahen die Fans, wie sie die Details ihrer Show in der Schwerelosigkeit schwebend teilte.
Es war surreal und unerwartet, was genau der Grund dafür war, dass es so wirkungsvoll war. Katy Perrys Marke ist mutig und übertrieben, und das passte perfekt dazu. Die Bilder und Videos von dem Stunt wurden vielfach geteilt und lösten eine Diskussion weit über ihre reguläre Fanbase hinaus aus. Die Der Stunt bewies, dass selbst etwas so Routinemäßiges wie eine Setlist schlagzeilenträchtig werden kann, wenn man sie mit Fantasie gestaltet.
20. 100-£-Hawaii-Pizza in Norwich
In Norwich hat eine lokale Pizzeria etwas Unfassbares getan. Sie haben eine Hawaii-Pizza für 100 £ angeboten. Richtig gehört, Ananas auf Pizza, aber zu Luxuspreisen. Es war ein offensichtlicher Werbegag, und er funktionierte. Die Leute fingen sofort an, darüber zu reden, zu diskutieren und zu lachen.
Die Pizza selbst hatte keine Goldflocken oder ausgefallenen Beläge. Es war eine ganz normale Hawaii, und genau darum ging es. IchDas führte zu Online-Debatten über Wert, Geschmack und darüber, was eine Pizza “ihren Preis wert“ macht.”Die Geschichte wurde von großen Nachrichtenmedien und Food-Blogs weltweit aufgegriffen. Es war ein billiger Trick mit einem großen Gewinn.
Beispiele für schlechteste PR-Aktionen
Einige der Die schlechtesten Werbeaktionen aller Zeiten waren nicht ungeheuerlich, sie waren schlecht gemacht. PR-Gags wie Boeings Flugzeugsicherheitskandal, Bumbles “Zölibat”-Werbung und das Ticketmaster-Ticketpreischaos stechen als Beispiele dafür hervor, wie schnell das öffentliche Vertrauen schwand. Dies sind drei von 15 Gags, bei denen Marken haben das Ziel verfehlt und den Preis dafür bezahlt.
1. Die anhaltenden Sicherheitsprobleme von Boeing
Boeing sah sich mit einem schwerwiegenden Sicherheitsproblem nach dem anderen konfrontiert. Bei einem Flugzeug flog während des Fluges eine Türverkleidung ab. Bei einem anderen fiel mitten in der Luft ein Rumpfpaneel ab. Das waren keine geringfügigen Fehler, sondern sie weckten ernsthafte Zweifel daran, ob Boeing-Flugzeuge überhaupt sicher zu fliegen waren.
Was die Sache noch schlimmer machte, war die langsame und kalte Reaktion des Unternehmens. Anstatt offen zu sprechen, gab Boeing kurze, steife Erklärungen ab, bei denen sich niemand besser fühlte. Die Leute hatten Fragen, aber das Unternehmen schien nicht bereit zu sein, sie zu beantworten. Dann traten wichtige Führungskräfte zurück, wodurch die Lage noch instabiler wirkte.
Für ein Unternehmen, das für den Bau sicherer Flugzeuge bekannt ist, Das Schweigen sagte viel aus, und das Fehlen eines starken Krisenkommunikation machte die Erholung davon umso schwieriger.
2. Die Kontroversen am Arbeitsplatz von BrewDog
BrewDog, eine Marke, deren Image auf Aufsässigkeit und Ehrlichkeit aufgebaut war, geriet in Schwierigkeiten. Zunächst zog das Unternehmen heimlich sein Versprechen zurück, allen Mitarbeitern den existenzsichernden Lohn zu zahlen. Nicht lange danach einen Mitarbeiter entlassen, der Bedenken geäußert hatte, weil das Unternehmen rechtsextreme Veranstaltungen ausrichtete.
Die Menschen reagierten schnell, und die Geschichte verbreitete sich in den sozialen Medien. Anstatt jedoch zuzugeben, dass sie einen Fehler gemacht hatten, ging der CEO von BrewDog in die Defensive. Das Unternehmen versuchte, alles zu rechtfertigen, anstatt seinen Mitarbeitern zuzuhören. Das hat die Sache nur noch schlimmer gemacht.
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3. Bumbles verfehlte Werbekampagne
Im Jahr 2024 schaltete Bumble eine Werbung mit der Aufschrift: “Enthaltsamkeit ist nicht die Antwort.” Es war wahrscheinlich als scherzhaft gedacht, kam aber nicht gut an. Viele Leute waren der Meinung, dass dies Frauen beschämt, die sich dafür entscheiden, keinen Sex zu haben, besonders zu einer Zeit, in der Zustimmung und persönliche Wahl große Themen waren.
Die Gegenreaktion ließ nicht lange auf sich warten. Die Leute kritisierten die Anzeige als realitätsfern und respektlos. Zu Bumbles Ehren muss man sagen, dass das Unternehmen schnell reagierte: Es zog die Kampagne zurück, entschuldigte sich und spendete die Werbefläche an Organisationen, die sich für sexuelles Wohlbefinden einsetzen. Dennoch war der Schaden bereits angerichtet. Es zeigte, wie selbst eine spielerische Botschaft eine Grenze überschreiten kann, wenn sie die Werte des Publikums nicht respektiert.
4. Das Debakel um die dynamische Preisgestaltung bei Ticketmaster
Als Oasis ihre Reunion-Tournee für 2025 ankündigten, waren die Fans begeistert, bis Sie haben versucht, Fahrkarten zu kaufen. Die Preise schnellten aufgrund des dynamischen Preissystems von Ticketmaster auf Tausende von Dollar in die Höhe. Zudem stürzte die Website ab, die Warteschlangen waren lang und es erschienen immer wieder Fehlermeldungen.
Weder Ticketmaster noch die Band sagten viel. Fans hatten das Gefühl, ignoriert und für Geld ausgenutzt zu werden. Was ein großartiges Comeback-Moment hätte sein können, verwandelte sich in eine frustrierende Erfahrung. Dies war kein technisches Problem. Es war ein Versagen bei der Planung, Kommunikation und dem fairen Umgang mit den Fans. Ein bisschen mehr Transparenz wäre sehr hilfreich gewesen.
5. Der weltweite IT-Ausfall von CrowdStrike
Mitte 2025 rollte der Cybersicherheitsriese CrowdStrike ein Software-Update aus, das schiefging. Innerhalb weniger Stunden, Systeme begannen weltweit abzustürzen. Laptops ließen sich nicht einschalten, Flughäfen hatten Verspätungen, Krankenhäuser waren von Ausfällen betroffen und selbst Regierungsbüros waren betroffen.
Das eigentliche Problem kam erst im Nachhinein. Die Kommunikation von CrowdStrike während des Chaos war langsam und unklar. Viele Kunden, darunter große Institutionen, mussten auf Details warten. Das Unternehmen bot keine regelmäßigen Updates an, und die Leute wussten nicht, an wen sie sich um Hilfe wenden sollten. Für ein Unternehmen, dessen einziger Job darin besteht, technische Katastrophen zu verhindern, war dies ein Albtraum.
6. Prinzessin Kates Photoshop-Kontroverse
Ein Foto von Prinzessin Kate und ihren Kindern wurde zum Muttertag veröffentlicht, aber irgendetwas wirkte merkwürdig. Menschen im Internet bemerkten schnell seltsame Bearbeitungen im Bild. Teile von Armen, Haaren und Kleidung passten nicht ganz zusammen. Was als süßer Familienmoment gedacht war, löste eine Welle von Spekulationen aus.
Es wurde bestätigt, dass das Foto bearbeitet worden war, und obwohl der Kensington-Palast dies zugab, war der Schaden bereits angerichtet. Die Öffentlichkeit begann, größere Fragen zu Kates Gesundheit, ihrer Rolle und der Verwendung retuschierter Bilder in der königlichen Kommunikation zu stellen. Verschwörungstheorien breiteten sich schnell aus, und das Vertrauen erhielt einen Dämpfer. Die Situation zeigt, wie selbst geringfügige Änderungen in der offiziellen Kommunikation ausarten können, insbesondere bei Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens zählt Glaubwürdigkeit.
7. Irreführende Werbung von Nationwide
Die britische Bank Nationwide schaltete eine Reihe von Fernsehwerbespots, in denen sie behauptete, mehr lokale Filialen als andere Banken offen zu halten. Die Botschaft sollte die Marke als kundenorientiert positionieren. Das erzählte jedoch nicht die ganze Geschichte, und die Aufsichtsbehörden nahmen Notiz davon.
Die Werbeaufsichtsbehörde urteilte, dass die Anzeigen irreführend waren, und ordnete an, sie zurückzuziehen. Das traf Nationwide hart. Menschen, die der Botschaft vertraut hatten, fühlten sich getäuscht, und die Kampagne wandelte sich von einem Wohlfühlmoment zu einem PR-Desaster. Es ist ein klarer Fall von starker Übertreibung.
8. Fehlzündung der Ballon-Installation von CALM
Im Jahr 2024 errichtete CALM, eine britische Wohltätigkeitsorganisation für psychische Gesundheit, eine riesige öffentliche Kunstinstallation mit Tausenden von bunten Luftballons, um die Zahl der jungen Menschen darzustellen, die durch Selbstmord verloren gingen.Das Ziel war es, ein Gespräch in Gang zu bringen und das Bewusstsein zu schärfen. Ein Aspekt jedoch, der CALMs Aktion zu einer der umstrittensten machte, war der Konflikt zwischen der visuellen Darstellung und der Botschaft.
Viele Leute fanden, dass das helle, festliche Aussehen nicht zum Ernst des Themas passte. Befürworter der psychischen Gesundheit und normale Zuschauer sagten, es führe sich für ein so schweres Thema zu fröhlich an. Einige sagten auch kritisierte die Umweltauswirkungen, da Luftballons aus Plastik der Tierwelt schaden und den Bemühungen um Nachhaltigkeit entgegenstehen.
9. Die Sperrung von Joey Chestnut für den Nathan’s Hot Dog Contest
Joey Chestnut, das Gesicht des Wettkampfdessens, wurde 2025 wegen eines Sponsorenkonflikts vom Nathan's Famous Hot Dog Eating Contest ausgeschlossen. Er hatte einen Vertrag mit einer konkurrierenden veganen Marke unterzeichnet, und Nathan’s erklärte, dies verstoße gegen ihre Exklusivvereinbarung. Fans nahmen das nicht gut auf.
Die Nachricht verbreitete sich schnell, und die Leute gaben den Veranstaltern die Schuld, nicht Chestnut. Für viele war er der einzige Grund zuzusehen. Social Media ist voll von wütenden Kommentaren, Witzen und Boykottdrohungen. Nathan blieb bei der Entscheidung, aber es zeigte, wie schnell eine Marke zum Bösewicht werden kann, wenn die Fans das Gefühl haben, dass das Event ins Abseits gedrängt wird.
10. Steve-Os abgesagter gefährlicher Stunt
Im Jahr 2025 wurde der Jackass-Star Steve-O kündigte an, sich im Rahmen eines neuen Stunts mit einer nicht-tödlichen Kugel ins Gesicht schießen zu wollen. Später sagte er den Stunt ab, nachdem ihm das ernsthafte Risiko bewusst geworden war. Obwohl er körperlichen Schaden vermied, stieß die Idee für den Stunt auf heftige Kritik.
Die Leute stellten in Frage, warum die Idee überhaupt in Betracht gezogen wurde. Befürworter der psychischen Gesundheit, Fans und Mediziner äußerten sich alle und sagten, es fördere rücksichtsloses Verhalten. Obwohl Steve-O seine Meinung änderte, hatte der Schaden für sein öffentliches Image bereits begonnen. Dies war ein Fall, in dem der Schockwert zu weit ging. Stunts müssen nicht immer gefährlich sein, um ein Statement zu setzen.
11. Gegenwind für Meghan Markles Netflix-Show
Meghan Markles auf den Lifestyle ausgerichtete Netflix-Serie wurde mit beträchtlicher Vorfreude veröffentlicht, kam aber nicht gut an. Zuschauer und Kritiker sagten, die Show wirke weltfremd, übertrieben glattgebügelt und es fehle ihr an echter Tiefe. Für jemanden, der über Authentizität und Mediendruck gesprochen hat, fühlte sich das nicht wie der Neuanfang an, auf den die Leute gehofft hatten.
Der Gegenwind ging nicht um die Show selbst. Es trug zu der wachsenden Frustration über die allgemeine Medienstrategie von Meghan und Prinz Harry bei. Einige hatten das Gefühl, dass die Projekte des Paares nicht die Substanz lieferten, die sie versprochen hatten, und die Lücke zwischen Botschaft und Umsetzung wurde kaum noch zu ignorieren. Es wurde zu einer weiteren Erinnerung daran, dass große Plattformen mehr als nur Bekanntheit brauchen.
12. Jennifer Lopez’ berufliche Herausforderungen
Jennifer Lopez hatte zwischen Ende 2024 und Anfang 2025 eine schwere Zeit. Ihr Film This Is Me... Now erhielt keine großartigen Kritiken, und ihr Album hatte nicht die Wirkung, die sich ihr Team erhofft hatte. Dann kam der größte Schlag, Sie sagte ihre Tournee mit vagen Erklärungen ab, die die Fans verwirrt und frustriert zurückließen.
Zur Spannung trugen auch persönliche Geschichten in der Presse bei, darunter anhaltende Spekulationen über ihre Beziehung zu Ben Affleck. Kritiker begannen sich zu fragen, ob J.Los Marke zu kontrolliert und übertrieben durchgestylt wurde. Die Menschen suchten nach etwas Echtem, aber sie fanden es nicht. Einige PR-Experten sagten, was sie jetzt brauche, sei ein Neustart.
13. Der Vorfall mit Terrell Davis bei United Airlines
Im Jahr 2025 geriet United Airlines erneut ins Rampenlicht, und das nicht auf positive Weise. Die NFL-Legende Terrell Davis wurde nach einer Verwechslung bei den Sitzplätzen von einem Flug verwiesen. Er sagte, die Erfahrung habe sich respektlos angefühlt, und spielte auf rassistisches Profiling an. Die Geschichte verbreitete sich schnell in den Sportmedien und auf sozialen Plattformen.
United gab eine Stellungnahme ab, wirkte dabei jedoch ausdruckslos und spät dran. Viele Leute hatten das Gefühl, dass die Fluggesellschaft ihrer Verantwortung nicht nachkam oder sich nicht mit den tiefer liegenden Bedenken auseinandersetzte, die durch den Vorfall aufgeworfen wurden. Für ein Unternehmen, das bereits mit vergangenen PR-Krisen zu tun hatte, fühlte sich dies wie ein Déjà-vu an. Das hat einmal mehr gezeigt, dass Kundenservice und Verantwortlichkeit nicht optional sind.
14. Rücktritte von Führungspersönlichkeiten an Universitäten der Ivy League
Im vergangenen Jahr traten mehrere Präsidenten von Universitäten der Ivy League nach heftigen Gegenreaktionen zurück. Was dies zu einem der aussagekräftigsten PR-Desaster des Jahres 2025 macht, ist die Geschwindigkeit, mit der sich der Druck im Zusammenhang mit ihrem Umgang mit Campusprotesten, Debatten über die Meinungsfreiheit und wachsenden Sorgen über Antisemitismus aufbaute.
Die Rücktritte waren oft als persönliche Entscheidungen formuliert, aber der Kontext erzählte eine andere Geschichte. Diese Führungspersönlichkeiten befanden sich in einem Spannungsfeld zwischen Studenten, Dozenten, Spendern und der Öffentlichkeit, die alle sehr unterschiedliche Erwartungen hatten. Die Schulen taten sich schwer, klare und selbstbewusste Positionen einzunehmen, und diese Unentschlossenheit machte die Sache noch schlimmer.
15. Metas Datenschutzverletzung
Meta erlitt im Jahr 2025 einen schwerwiegenden Datenverlust, bei dem Nutzerinformationen über mehrere Plattformen hinweg offengelegt wurden. Dies ist einer der schädlichsten PR-Momente für eine Technologiemarke, da er völlig im Widerspruch zu Metas Botschaft stand. Sie hatten Updates ausgerollt, die besseren Datenschutz und Transparenz versprachen, nur damit dies geschieht.
Der Vorfall betraf Millionen von Nutzern und führte zu erneuten behördlichen Untersuchungen. Was die Sache jedoch verschlimmerte, waren Metas vage und technische öffentliche Erklärungen. Die Menschen wollten klare Antworten, erhielten stattdessen aber komplizierte Erklärungen und langsame Updates. Für ein Unternehmen, das ohnehin schon mit Skepsis hinsichtlich des Datenschutzes konfrontiert ist, war dies ein schwerer Rückschlag.
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PR-Aktionen funktionieren immer noch, wenn man sie richtig macht
Öffentlichkeitswirksame Aktionen haben nach wie vor ihren Platz in der modernen PR, aber nur, wenn sie gezielt eingesetzt werden. Die besten drehen sich nicht darum, um ihrer selbst willen laut zu sein. Sie sind Teil einer PR-Strategie, die darauf ausgelegt ist, mit Menschen in Kontakt zu treten und etwas zu sagen, das im Gedächtnis bleibt.
Etwas, das einen großartigen Werbegag auszeichnet, ist, wie gut er in ein größeres Bild passt. Deshalb ist es wichtig zu wissen Wie man eine PR-Strategie erstellt es zählt. Sie müssen mit einem klaren Ziel beginnen, Ihr Publikum kennen und den richtigen Zeitpunkt wählen. Ein guter Stunt sorgt nicht nur für Schlagzeilen, sondern unterstützt auch die Geschichte, die Ihre Marke erzählen möchte.
Aber nicht jeder Stunt gelingt. Die Schlimmsten erinnern uns daran, dass laut zu sein nicht immer effektiv bedeutet. Selbst die Taktiken für hohe PR können ins Leere laufen, wenn sie nicht auf einer soliden Botschaft basieren. Wenn Sie Ihre nächste Kampagne planen, Stellen Sie sicher, dass Sie eine Geschichte erzählen, die die Leute teilen möchten.
