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Bevor wir auf die Besonderheiten der Tech-PR eingehen, ist es wichtig zu definieren, was PR ist. Kurz gesagt geht es bei PR oder Public Relations darum, Stakeholder über eine Organisation zu informieren und durch strategische Kommunikation positive Meinungen über die Marke zu schaffen. Im Wesentlichen geht es bei der Öffentlichkeitsarbeit darum, verschiedene Medienkanäle zu nutzen, um ein positives Image für Ihre Marke zu schaffen. Stellen Sie sich das so vor: Werbung kommuniziert die Idee, dass Sie Ihr Produkt großartig finden – PR bedeutet, dass jemand anderes es für Sie sagt.
Nun, was ist Tech-PR? Kurz gesagt besteht es darin, die Medienlandschaft zu nutzen, um ein positives Image für Technologie und digitale Unternehmen zu schaffen. PR für Tech-Startups ist genauso notwendig wie für jedes andere Unternehmen. Es ist entscheidend für das Reputationsmanagement, aber für Tech-Startups kann es eine Reihe von technologiespezifischen Problemen lösen. Beispielsweise die Kommunikation von Innovationen mit Stakeholdern, die Gewinnung von Investoren oder Talenten. Öffentlichkeitsarbeit kann das Wachstum eines Unternehmens immens beschleunigen.
Wenn es um die Öffentlichkeitsarbeit für Startups geht, ist die beste Strategie zielorientiert, die Wachstumsziele des Unternehmens im Auge zu behalten und sie mit den PR-Zielen in Einklang zu bringen, ist der Schlüssel. Es geht nicht nur darum, Werbung für Ihr Unternehmen zu machen oder einen positiven Ruf für Ihre Marke zu schaffen.
PRLab ist der Ansicht, dass die beste PR-Strategie Ihre Geschäftsziele im Auge behält und die Strategie an diese angepasst wird. Darüber hinaus konzentriert sich die beste PR-Strategie auf Metriken, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. PR für Startups erfordert den Einsatz des gesamten Marketing-Mix, um darin und darüber hinaus Ergebnisse zu erzielen. Das bedeutet unterschiedliche Berührungspunkte im Content-Marketing, Social-Media-Marketing, strategischem Branding, SEO-Positionierung und Grafikdesign.
Kurz gesagt, die beste Strategie für Startups konzentriert sich auf die Ziele Ihres Unternehmens, die durch Datenanalyse und den integrierten Marketingansatz erreicht werden.
Zunächst sollte diese Strategie bei einem Startup anders sein als bei einem etablierten Unternehmen. PR für Startups sollte auf die Bedürfnisse und Herausforderungen eines neuen Unternehmens eingehen. Für den Anfang wird es oft mit einem Fokus auf die Generierung von Markenbekanntheit beginnen. Neue Kunden gewinnen, Menschen über ein neues Produkt aufklären oder ihre Konkurrenz auskundschaften – eine PR-Strategie für Startups hat Startup-spezifische Ziele.
Im Gegensatz zu einem etablierten Unternehmen, das seine Strategie auf der Grundlage bestehender Stärken, Schwächen und Erfahrungen entwickelt; ein Startup wird von Grund auf neu aufgebaut. Tatsächlich hat ein Startup-Unternehmen in diesem Sinne einen Vorteil, wenn es seine PR-Strategie danach richtet, wie es gehört werden möchte.
Darüber hinaus startet PR für Startups ihren Weg zur Markenbekanntheit. Ein PR-Spezialist kann Startups helfen, relevante Medien zu finden, um ihre Vision und Geschäftsziele dem am besten geeigneten Publikum vorzustellen. Die Welt der Startups hat eine Lernkurve; Daher ist es wichtig zu beachten, dass sich die Öffentlichkeitsarbeit für Startups darauf konzentrieren sollte, herauszufinden, was für das neue Unternehmen funktioniert und was nicht, anstatt die Bemühungen etablierter Unternehmen nachzuahmen.
Der Grund, warum die meisten Startups keine Presseaufmerksamkeit erhalten, hat mit der Kerngeschichte des Unternehmens zu tun. Ein kleines Startup kann tatsächlich ohne Hilfe die Aufmerksamkeit der Presse auf sich ziehen, aber alles hängt von Ihrer Strategie für die Medienarbeit ab. Am wichtigsten ist, dass Sie eine Botschaft vermitteln – was, warum und wie sind Sie anders, wie heben Sie sich von Ihrer Branche ab? Deine Botschaft ist alles und ohne sie bist du nichts. Das ist das erste Problem, warum viele Startups keine Presse bekommen.
Außerdem haben viele Unternehmen ihren Fokus an der falschen Stelle. Es geht nicht um Hits und Likes oder Platzierung. Es geht um Ihre Stimme und darum, Ihren Platz auf dem Markt zu finden. Das Verständnis dieser beiden Dinge ist entscheidend, um mit der PR-Strategie voranzukommen. Startups haben Probleme, ihre Prioritäten richtig zu setzen und Ziele für ihre Medienkampagne zu setzen. Medien Plattformen und -kanäle auszukundschaften, auf das Radar der Medien zu gelangen und den besten Weg zu wählen, ihre Botschaft zu äußern, wenn sie die Aufmerksamkeit der Medien haben, ist ein Prozess, der unter anderem Beharrlichkeit, eine gute PR-Strategie und akribische Liebe zum Detail erfordert.
In den meisten Fällen beachten Startups nicht alle Schritte im Prozess und haben daher Schwierigkeiten, die Aufmerksamkeit der Presse zu bekommen.
