Eine PR-Agentur, auch Publicity-Agentur genannt, ist ein Unternehmen, das das öffentliche Image einer Organisation steuert und ihre Beziehungen zu Medien, Kunden und Investoren pflegt. Sie sorgt für Medienberichterstattung, schreibt Pressemitteilungen, bereitet Sprecher vor und schützt die Reputation. Anders als bei Werbung wird PR-Berichterstattung in redaktionellen Inhalten verdient statt bezahlt, was die Botschaft glaubwürdiger macht. PRLab ist eine auf B2B-Tech spezialisierte PR-Agentur mit mehr als 15.000 Medienplatzierungen für über 200 Kunden und Teams in Amsterdam, Austin, Stockholm, München und Madrid.
PR-Dienstleistungen schaffen die Glaubwürdigkeit, die Werbung nicht kaufen kann. Wenn angesehene Medien über Ihr Unternehmen berichten, vertrauen Kunden, Investoren und Partner Ihnen schneller, was Verkaufszyklen verkürzt und Finanzierungsgespräche stärkt. Berichterstattung in renommierten Medien bringt zudem Backlinks und Erwähnungen, die Ihre Sichtbarkeit in Google und in der KI-Suche verbessern. Für Chargebee erzielte PRLab Berichterstattung in TechCrunch und eine Reichweite von 128 Millionen Menschen vor einer Finanzierungsrunde über 55 Mio. US-Dollar.
Jedes Unternehmen, das auf Vertrauen angewiesen ist, profitiert von PR. Am größten ist die Wirkung jedoch dort, wo Produkte komplex sind und Käufer vor ihrer Entscheidung recherchieren. Dazu gehören SaaS, Fintech, KI, Cybersecurity, Healthtech, Biotech, Logistik und Cleantech. PRLab ist in all diesen Branchen tätig. Für das Logistik-SaaS-Unternehmen Sendcloud erzielten wir 62 Platzierungen in Fachmedien für Supply Chain und E-Commerce mit einer Reichweite von 1,3 Millionen Menschen.
Erste Berichterstattung kann innerhalb weniger Wochen erscheinen, vor allem rund um Neuigkeiten wie eine Finanzierungsrunde oder eine Produkteinführung. Nachhaltige Ergebnisse wie mehr Markenbekanntheit, bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen und mehr eingehende Leads zeigen sich meist nach drei bis sechs Monaten, die größten Fortschritte nach einem Jahr kontinuierlicher Arbeit.
Für Unifonic machte PRLab aus einer einzigen Finanzierungsankündigung 103 Medienplatzierungen, darunter Bloomberg und Reuters, während nachhaltige PR bei Meltwater den Share of Voice steigerte und viele Neukunden brachte.
Eine PR-Agentur beginnt damit, Ihre Ziele zu verstehen, und analysiert dann Ihre Branche, Ihre Wettbewerber und die Journalisten, die über Ihr Thema berichten. Sie definiert Ihre Kernbotschaften, plant passende PR-Maßnahmen, bietet Geschichten an, die zu jedem Medium passen, und misst Ergebnisse wie Berichterstattung, Share of Voice und Website-Traffic. Eine gute PR-Agentur garantiert nie Platzierungen, denn die Journalisten entscheiden, was veröffentlicht wird. PRLab arbeitet nach seinem eigenen Strategic Impact Flywheel, mit eigenen Teams statt Partneragenturen, und verknüpft jede Kampagne mit geschäftlichen KPIs, statt nach Stunden abzurechnen.
Jedes Unternehmen, das in seinem Markt bekannt werden und Vertrauen aufbauen muss, profitiert von PR-Dienstleistungen. Start-ups nutzen PR, um Bekanntheit aufzubauen und Finanzierungsrunden zu begleiten, Scale-ups, um neue Märkte zu erschließen, und etablierte Unternehmen, um ihre Reputation zu schützen und die Debatten in ihrer Branche zu prägen. PRLab arbeitet mit Tech-Unternehmen von der Seed-Runde bis zum Börsengang, finanziert oder eigenfinanziert. Für Wayflyer haben wir kontinuierliche Berichterstattung in wichtigen niederländischen Medien aufgebaut, um den Markteintritt in den Niederlanden zu unterstützen.
Die wichtigsten Dienstleistungen einer B2B-PR-Agentur sind Medien- und Fachmedienarbeit, das Schreiben und Verbreiten von Pressemitteilungen, Thought Leadership, Content-Erstellung, Krisenkommunikation, Reputationsmanagement, Medientraining und Event-Support. Viele Agenturen bieten auch Online-PR wie digitale PR und SEO an.
PRLab bietet internationale PR, digitale PR, PR für Finanzierungsankündigungen, SEO und GEO, interne Kommunikation und Medientraining, mit einem Team in München für den deutschen Markt.
