6 minuten
Je bent je misschien bewust van PR als een strategisch communicatiemiddel. Maar heb je ooit de totale waarde die PR toevoegt aan je bedrijfsimago en reputatie in zijn algemeen overwogen? Dit artikel gaat dieper in op de belangrijkste sterke en zwakke punten van PR, zodat je duidelijker inzicht krijgt in de voordelen van PR wanneer je je marketing- en communicatiestrategie opstelt.
De belangrijkste kracht van PR komt voort uit de kracht die het als communicatietechniek heeft bij het opbouwen van een transparante en vertrouwelijke relatie met consumenten. Hier zijn de negen belangrijkste sterke punten voordelen van PR:
Een van de belangrijkste krachten van PR is dat het je helpt het bereik van zowel je algemene communicatie als je marketingstrategie vergroot. Hierdoor kan je meer aandacht van de consumenten massa vergaren. PR richt zich op het communiceren van innovatieve, pionierende en vooruitstrevende ideeën van merken en bedrijven. Dit soort verhalen krijgen vaak meer aandacht van de pers.
Nadat PR merkbewustzijn aangewakkert heeft, kan het team gaan bouwen aan een positief merkimago binnen de belangrijkste markten. De grootste voordelen van PR behandelen wel op een manier het belang van een goed imago en het onderhouden van een gezonde merk reputatie. Dit is niet zonder reden - imago draagt enorm bij aan zowel de positie van het merk in de markt als de status ervan in het algemeen.
Een positief merkimago doet wonderen voor de geloofwaardigheid van je bedrijf. Wanneer iemand anders positieve woorden over heeft voor je merk zal de geloofwaardigheid van je merk omhoog gaan. PR strategieën worden aan de hand van deze constatering ontwikkeld - om het opzetten van een positief discours, van zowel de pers als het publiek. Zo cultiveert PR de geloofwaardigheid van jouw merk.
Omdat PR zowel geloofwaardigheid van je bedrijf als je reputatie in zijn algemeen bevordert, zal je nieuwe marktpositie nieuwe, kwalitatief hoge leads op gaan leveren. Dit is omdat goed geplande PR strategieën je beter vindbaar maken, dankzij het versturen van de juiste berichten en Call-to-actions aan het juiste publiek.
Een PR strategie is ontzettend nuttig wanneer je je van geld van investeerders wil verzekeren. De juiste persaandacht en correcte timing kunnen ervoor zorgen dat venture capitalists en equity investeerders zich bewust worden van wat je nou eigenlijk te bieden hebt. Omdat PR zich bezig houdt met het laten groeien van geloofwaardigheid, krijgen investeerders meer reden om te geloven dat jij een lucratieve investeringsmogelijkheid bent.
De connecties en relaties die je opbouwt met mensen binnen de pers is een belangrijk voordeel van PR in je marketingstrategie. Journalisten en publicisiten die dezelfden waarden als jij, of die zich richten op jouw vakgebied, zullen ervoor openstaan regelmatig met jou in contact te komen, als jij ze met regelmaat nieuwswaardige content aanbiedt. Goede relaties met de pers opbouwen en onderhouden is een prioriteit in PR, zeker bij pers die jouw verhalen verkiest boven die van de competitie.
Als je door een derde partij gepubliceerd wordt, levert je dat veel voordelen op in de betrouwbaarheid en geloofwaardigheid van je merk. PR zet zich ervoor in om jouw content direct voor je doelgroep te plaatsen. Wanneer een derde partij jouw merkt aanbeveelt, bijvoorbeeld door er positief over te spreken of schrijven, geven zij extra geloofwaardigheid aan de expertise en het leiderschap van jouw bedrijf. Deze vorm van aandacht is vaak waardevoller dan betaalde advertenties kunnen doen.
De meeste PR strategieën worden ontworpen met oog op de lange termijn. Dit is één van de belangrijkste voordelen van PR consultancy. Het team werkt over een langere termijn om de positieve reputatie van je merk te laten groeien en te onderhouden. Dat gebeurt niet met een nachtje slapen. Consumenten nemen hun tijd om een merk oprecht te vertrouwen. Gelukkig is PR een zeer nuttig middel als het aankomt op het onderhouden van een reputatie op de lange termijn.
Het publiek onderwijzen is één van de belangrijkste sterke punten van PR. Je kan waarde opbouwen door informatieve content met mensen te delen, bijvoorbeeld over merken, producten en diensten die hen daadwerkelijk kunnen helpen bij het oplossen van problemen. Thought Leadership is een methode waar PR gebruik van maakt om het publiek te informeren aan de hand van de kennis van autoriteitsfiguren. Met dit type informatie kunnen consumenten meer geïnformeerde beslissingen maken.
De belangrijkste voordelen van PR is dat het je helpt meer geloofwaardigheid en een positieve reputatie van je merk op te bouwen. Dit kan door een hoger merkbewustzijn aan de hand van aanbevelingen van derden die je marktpositie versterken.
Als je je bewust bent van zowel de sterke als de zwakke punten van PR, kan je betere en meer strategische beslissingen maken omtrent de geloofwaardigheid van je bedrijf, en hoe je het best met je doelgroep kan communiceren.
PR heeft op zichzelf geen maatsysteem om te meten hoe succesvol je werk is. De maten die je kan gebruiken en KPI’s die je besluit te zetten zijn erg afhankelijk van het doel van je PR campagne. Dat gezegd hebbende - er zijn een aantal richtlijnen die je kan gebruiken om de ROI van je PR op te meten. Hou altijd je algemene marketingdoel in je achterhoofd om je PR werk bij te sturen. Dit helpt je ook om je vooruitgang op te meten.
PR is erg afhankelijk van de bereidwilligheid van derde partij om jouw merk te omarmen en er content over te publiceren. Dat betekent dat je weinig directe invloed hebt over het succes van je PR-campagnes. Meestal pitch je je verhaal naar meerdere journalisten, waarvan slechts enkelen je email ook daadwerkelijk zullen openen om te lezen wat je te vertellen hebt.
De zwakste punten van PR liggen in de inherente logica van marketing en communicatie. Het landschap is dynamisch en verandert constant. Dit maakt het lastig om op de hoogte te blijven van trends en marktveranderingen. Het is van essentieel belang om bij te blijven met recente gebeurtenissen en het laatste nieuws.
With any marketing campaign, success is not guaranteed. The biggest disadvantages of public relations relate to measuring the success of your efforts. If your strategy is not well-executed, you run the risk of getting no response from your target audience whatsoever. Perhaps the strategy was not the problem, many times the key message just is not impactful enough and passes the target audience by.
De belangrijkste nadelen van PR zijn dat resultaten niet gegarandeerd kunnen worden en dat ROI lastig te meten kan zijn als je geen professional bent. Om hier overheen te komen kan het verstandig zijn om gebruik te maken van consultancy diensten om je PR succes te laten groeien.
Hopelijk heeft dit artikel je geholpen om beter te begrijpen wat de belangrijkste sterke en zwakke punten zijn van PR. Het is belangrijk om te onthouden dat het nut van PR pas echt te zien is als je een langetermijnstrategie implementeert, omdat de resultaten pas na verloop van tijd zichtbaar worden. Wat de zwaktes van PR betreft - als je partnert met een PR agency kun je de problemen die je kan verwachten met hun hulp oplossen aan de hand van een resultaten-gedreven campagne. Samenwerken met PR professionals helpt je om je reputatie beter te beheren, geloofwaardigheid en vertrouwen op te bouwen, en wat het meten van PR betreft, moeilijkheden te voorkomen.
Als je professionele hulp nodig hebt om je PR strategie te perfectioneren en de volledige voordelen van PR te achterhalen, neem dan contact met onze PR-experts op voor een gratis consult.
