13 minuten

Als u uw marketing beperkt tot uw website of andere eigen media, is de kans groot dat u alleen diegenen bereikt die u en uw activiteiten al kennen. Mediadekking zal uw merk blootstellen aan een groter publiek dan u anders had kunnen bereiken. Mediadekking kan u helpen geïnteresseerde mensen te bereiken om meer te weten te komen over uw product.

Wat schiet je te binnen als je wordt gevraagd een beroemd technologiebedrijf te noemen? Als je 100 mensen op straat zou ondervragen, zou je waarschijnlijk dezelfde paar merken horen noemen. Deze vraag, gesteld aan klanten, heet ongevraagde merkherinnering. Hoe meer een klant zich uw merk herinnert, hoe hoger de herinnering en hoe succesvoller het merk. Het onderhouden van media-aandacht gedurende het hele jaar helpt het vermogen van de klant te vergroten om je merk te noemen wanneer het wordt gevraagd over een specifieke branche.

Door media-aandacht kunt je het koopgedrag van de consument beïnvloeden. Het benadrukken van productkenmerken in de media kan ook de kracht van je merk benadrukken. Met meer naamsbekendheid volgt meer verkoop.

Een crisis kan effectief worden beheerd met behulp van sociale media. Het is een instant communicatiekanaal en kan worden gebruikt voor tijdgevoelige kwesties. Het gebruik van social voor dit soort delicaat werk is echter afhankelijk van de vraag of het merk al voor de crisis een robuuste sociale aanwezigheid heeft. Zodra de noodsituatie zich heeft voorgedaan, gebruik je sociale media om te communiceren met de belangrijkste belanghebbenden en ontwikkelt je een verhaal dat je wilt gebruiken om het probleem te beschrijven. Gebruik sociale media als aanvulling op een persbericht waarin de verantwoordelijkheid voor de situatie wordt aanvaard en waarin wordt uitgelegd wat het merk van plan is te doen. Sociale media kunnen ook de publieke opinie van het merk monitoren en reageren op vragen of kritiek van klanten. Ook media- aandacht kan hierbij helpen.

Je kan je evenement promoten bij een breder publiek door de media in te schakelen, ongeacht het doel waarvoor u campagne voert. Media-aandacht is een geweldige manier om je boodschap te verspreiden en donaties en bewustzijn te vergroten. Je doel kan via evenementen worden gepromoot op een manier die het publiek direct betrekt, inspireert en meer aandacht trekt. Als je de juiste persaandacht krijgt, wordt je evenement zichtbaarder en kan het zelfs meer bezoekers trekken. Je evenement, doel en organisatie kunnen ook aan legitimiteit winnen door media-aandacht en uw profiel voor de toekomst verhogen.

Je merkreputatie zal veel meer impact hebben als je merk wordt genoemd in een gerespecteerd media kanaal dat zich richt op je publiek. Wanneer een onafhankelijke partij positief over je bedrijf praat, is dat veel geloofwaardiger dan wanneer je zelf aan het woord komt. Deze klantenperceptie ontstaat omdat mensen die positieve media-aandacht voor je merk zien, denken dat daar een reden voor moet zijn. Ze gaan ervan uit dat de media met een reden over je merk schrijven en niet over een concurrent. Het zet je in een uitstekend daglicht. Het toont ook je relevantie.

Media-aandacht kan je merkidentiteit versterken. Het kan helpen om een overtuigend verhaal in de openbaarheid te brengen en kan worden gebruikt om de missie van het merk te laten zien. Gunstige berichtgeving kan een reputatie opbouwen door u te laten klinken als een marktleider.

Onderzoek de namen van publicaties die je aandacht kunnen geven binnen uw vakgebied. Kijk of er in de afgelopen maanden gerelateerde artikelen zijn gepubliceerd. Maak hiervan een lijst. Zoek vervolgens de auteur en spreek hem of haar persoonlijk aan. Er is een goede kans dat de auteur het onderwerp kent en geïnteresseerd is om het verder te behandelen. Zorg ervoor dat het bericht persoonlijk is. Het is beter om relevante personen te zoeken en voor elk van hen een aangepaste pitch te schrijven dan een pitch te doen naar een algemene publicatie. Misschien vind je zelfs dat ze aanbieden om je bedrijf op het nieuws te krijgen voordat je het vraagt.

Freelance journalisten zijn vaak een goede gok. Mogelijk kan je een verscheidenheid aan plaatsingen ontvangen in plaats van slechts in één verkooppunt, en freelancers willen graag dat hun verhalen worden opgepikt. Een goede verstandhouding opbouwen met journalisten betekent dat u na verloop van tijd deze relaties kunt gebruiken voor wederzijds voordeel. Als het goed wordt gedaan, kan het zeer effectief zijn. Hieronder bekijken we hoe je media-aandacht kunt krijgen.

Tegenwoordig zitten journalisten bovenop de sociale media om trends te volgen en ideeën voor verhalen op te doen. Plaats daarom nieuwswaardige items op je sociale pagina's. Het kan van pas komen om een artikel over je geschreven te krijgen. U kunt ook verslaggevers en outlets volgen om te zien wat ze posten. Ook kan je geloofwaardigheid toenemen als de journalist je merk volgt.

Let erop dat uw logo, tagline/market slogan, tone of voice en communicatiestijl consistent zijn in alle mediatypes. Dit is vooral belangrijk als je ook media koopt. Gebruik je merkrichtlijnen en stijlgids om ervoor te zorgen dat alle kanalen consistent zijn. Het is essentieel om dit te doen met interne middelen, zoals uw personeel intranet website, en extern op outdoor advertenties, tv-advertenties, radio-advertenties, media advertenties en digitale content. Het moet actueel zijn en consistent met de boodschap die aansluit bij de visie en het beeld van je merk. Als de website van je merk een iets andere versie van uw logo gebruikt dan het social media profiel van je merk, zal dat een journalist geen goed beeld van je geven. Ze zullen misschien niet over je willen schrijven. Zorg ervoor dat je overbrengt wie je bent, wat je doet en je waarden.

Je kan Google Trends gebruiken om nieuwswaardige inhoud te creëren door de belangstelling en populariteit te monitoren. Met mediamonitoring kan je zien wat mensen zeggen over je merk, concurrenten en andere onderwerpen of trefwoorden die verband houden met je bedrijf. Google Alerts kunnen je helpen inzicht te krijgen in je publiek, concurrenten en eigen bedrijf. Dit alles vergroot de kans dat je verhaal wordt opgepikt.

Journalisten werken met strikte deadlines en worden gebombardeerd met pitches van merken die gepubliceerd willen worden. Maak hun werk zo gemakkelijk mogelijk door alle nodige informatie te verstrekken en delen van het verhaal voor hen te schrijven. Dat maakt het voor hen een stuk minder tijdrovend. Door hen op deze manier te helpen kan de kans ook groter worden dat ze weer met je willen samenwerken.

Als je wilt leren hoe je een persbericht schrijft, dan is origineel zijn onbetaalbaar en zal er altijd vraag naar zijn. Het kan een origineel onderwerp zijn of een andere invalshoek op een onderwerp. Beide kunnen je helpen om op te vallen. Zorg voor gegevens. Journalisten houden van gegevens! Gebruik je gegevens of onderzoek en geef interessante statistieken. Zorg voor originele inhoud die is afgestemd op de publicatie waarop je je richt. Zorg ook voor visuals. Visuals zien er niet alleen mooi uit, maar kunnen een verhaal vertellen en de lezer helpen het te begrijpen. Visuals helpen u ook op te vallen. Visueel aantrekkelijke infographics kunnen u helpen om media-aandacht te krijgen.

Het voorbeeld kan een stimulans zijn. Door een gratis voorbeeld of demo aan een verslaggever aan te bieden, kunnen ze je product in hun publicatie beoordelen. Dit helpt als je een kleiner bedrijf bent en je een voet tussen de deur moet krijgen.

Je moet doortastend en proactief zijn om aandacht van de pers te krijgen. Maak gebruik van de beschikbare informatie om na te gaan welke PR-aandacht je concurrenten hebben gekregen en wie hen eventueel bijstaat. Dit kan worden achterhaald op hun pers pagina's of social media. Aangezien zij al aandacht hebben besteed aan soortgelijke bedrijven, profiteer hiervan en neem contact op met deze outlets. Het kan geen kwaad.

Dit brengt ons bij het volgende. Soms kan gewoon vragen helpen. Neem contact op met een mediakanaal en vraag of ze geïnteresseerd zijn in het verslaan van je nieuws. Wees beleefd en volhardend. Het zal snel lonen.

Een andere methode die kan slagen om je mediadekking te bezorgen is newsjacking. In het kort houdt dit in dat je een actueel nieuwsverhaal of discussie gebruikt om je merk een boost te geven. Een definitie van Tech Target is "de praktijk om een merk in verband te brengen met een actuele gebeurtenis in een poging om media-aandacht te genereren en de bekendheid van het merk te vergroten". Je moet goed nadenken over hoe dit kan worden bereikt en hoe je het in verband kunt brengen met je bedrijf. Hoewel het risico's met zich meebrengt, kan het helpen belangstelling voor uw merk te genereren en u in het nieuws te brengen.

Sommige diensten kunnen zorgen voor media-aandacht. Sites zoals HARO (veel gebruikt in digitale PR-campagnes) verbinden journalisten met bronnen, die op hun beurt hun mening en expertise over een zaak aanbieden die de journalist vervolgens kan gebruiken in zijn verhaal om de geloofwaardigheid en legitimiteit te vergroten. Als je antwoord wordt opgepikt, ontvang je en je bedrijf een backlink naar jouw website, waardoor verkeer naar jouw website wordt gestimuleerd en je merk wordt gepromoot. Een ander vergelijkbaar platform is Terkel. Door meerdere platforms te gebruiken, vergroot je, je kans op het ontvangen van een backlink. In potentie kunt je twee keer zoveel publiciteit krijgen.

Een deel van het consequent proberen gepubliceerd te worden, is consequent zijn met de follow-up. Zorg voor een vaste procedure. Verslaggevers worden overspoeld met e-mails van mensen die willen dat ze hun verhaal verslaan. Ze moeten deze prioriteiten stellen. Wij adviseren om na twee dagen op te volgen, zodat je niet verdwaalt in hun e-mails. Daardoor heeft je verhaal een grotere kans om gepubliceerd te worden. Beantwoord alle vragen die je ontvangt zo grondig mogelijk. Zorg ervoor dat je antwoorden tijdig, duidelijk en persoonlijk zijn. Dit zal het voor hen gemakkelijker maken.

Om gepubliceerd te worden in de media, gebruik meerdere wegen en werk met meerdere journalisten. Werken met slechts één journalist betekent de inbreng van slechts één standpunt. Door met zoveel mogelijk verschillende mensen samen te werken, kan je meer vragen beantwoorden en de standpunten of expertise van anderen delen om je kansen om in het nieuws te komen te vergroten. Het kiezen van vertegenwoordigers van verschillende bedrijven moet ervoor zorgen dat een breed scala aan ervaring en geloofsbrieven aan bod komt.

Je naamsbekendheid en aanwezigheid op de markt kunnen worden verbeterd door media- aandacht te analyseren. Websiteverkeer en backlinks zijn een geweldige manier om de voortgang van je media- aandacht te controleren en controleer sociale mediaplatforms op links of een toename van volgers.

Hoewel je verslaggevers moet opzoeken en achtervolgen om aandacht te krijgen, is elk uur bellen en dagelijks e-mailen niet de juiste aanpak. Bedenk hoe je zou reageren als je de verslaggever was. Deze aanpak zou er niet voor zorgen dat je het verhaal wilt publiceren. Alleen de kracht van uw boodschap zal u de dekking bezorgen. Vervolg twee dagen later en eventueel twee dagen daarna. Laat het dan rusten. Het is waarschijnlijk niet het juiste moment. Het helpt op de lange termijn als je de tijd van een journalist erkent en waardeert.

Het is gemakkelijk om gefrustreerd te raken wanneer je het gevoel hebt dat je inspanningen worden genegeerd en je iets waardevols bij te dragen hebt. Probeer het niet persoonlijk op te vatten. Blijf professioneel in e-mails en aan de telefoon, zelfs als je niet blij bent met wat je hoort. Niet elke poging zal werken. Je zal uiteindelijk een verslaggever vinden die je verhaal wil verslaan en je moet volhouden.

Het is essentieel om consistent te zijn met je branding en messaging. Het moet aansluiten bij je bedrijfsstrategie en merkontwikkeling. Wanneer je contact opneemt met verslaggevers, is het heel gemakkelijk om je alleen te concentreren op het nieuwswaardige element en je verhaal op die manier te verkopen. Het is echter cruciaal om consistent te zijn met je berichtgeving en merk, omdat het verslaggevers helpt om je te leren kennen en je na verloop van tijd op een bepaalde manier te zien. Je kan over een langere periode een breder leiderschap opeisen. Dit versterkt de kans om gepubliceerd te worden omdat ze je verhaal begrijpen.

Gefeliciteerd! Je hebt gezorgd voor media-aandacht. Klus geklaard, toch? Eigenlijk niet. In de huidige zeer concurrerende markt mis je, zelfs nadat een journalist je nieuws heeft gepubliceerd, een kans om op te vallen als je niet profiteert van de aandacht. Gebruik sociale media en meer traditionele vormen van marketing, zoals e-mails, om het effect van positieve media-aandacht te vergroten. Mensen die dit zien, willen misschien meer weten.

Als je meer wilt weten over de moeilijkheden van het pitchen in de media, kan je dit artikel lezen.