27 minuten

Newsjacking verwijst naar het proces waarbij je jouw mening of ideeën toevoegt aan een belangrijk nieuwsitem. Het doel hiervan is om op te vallen bij een groter publiek.

Newsjacking heet ook wel “snelle respons-reacties.” Het PR team let goed op het nieuws om eventuele mogelijkheden van groot nieuws te gebruiken, en unieke meningen aan de discussie toe te voegen.

Dit is een riskante strategie, en newsjacking kan makkelijk fout gaan. Maar een PR expert herkent een kans wanneer hij of zij er een ziet. Dit gaat veel makkelijker als je PR strategie reactief, flexibel, en tactisch is.

Newsjacking is een riskante PR strategie. Dat is waarom het belangrijk is om de beste werkmethoden en de levenscyclus van het nieuws goed te kennen.

Een merkverhaal (Brand Storytelling) is niet alleen maar een stopwoord in PR. Het speelt een enorme rol bij het geïntegreerde communicatieproces, omdat het ervoor zorgt dat de coördinatie tussen alle berichten en over alle platformen en publicaties consistent is.

Zonder merkverhaal is er geen PR. Als PR experts schrijven wij verhalen om je doelgroep te verleiden en hen iets van je merk te bieden als aangrijppunt. PR specialisten gebruiken storytelling om waarde toe te voegen aan je lezersdoelgroep en aan het vakgebied waar je bedrijf zich in bevindt.

PR experts zorgen ervoor dat je verhaal effectief jouw visie en het karakter van je bedrijf overbrengt, om de juiste doelgroep te bereiken en een langlevend, positief imago van jouw merk op te bouwen.

Merkverhalen blijven zich ontwikkelen als waardevolle middelen in de PR-gereedschapskist. We gebruiken verhalen om waarde toe te voegen en betrokken klantrelaties te realiseren.

Content marketing past goed binnen PR storytelling. Het is meer dan zomaar een bericht dat je de wereld in slingert. Het gaat over het opstellen van een verhaal en een visie voor je merk. Door middel van content marketing poogt het PR team jou te positioneren als een leider binnen jouw vakgebied.

De PR specialist bouwt vanuit marktonderzoek de content op en voert een diepgaande analyse van het bedrijf uit. Vervolgens contacteren ze nieuwsmakers en journalisten wiens lezers goed bij het bericht dat gedeeld wordt passen.

Sociale media sites, blogs, en andere middelen die het bedrijf beschikbaar heeft spelen altijd een belangrijke rol bij succesvolle content marketing. Een PR specialist identificeert hoe, voor wie en voor welke berichten de beschikbare middelen ingezet worden.

Content marketing gaat over het opstellen van een verhaal en een visie voor je merk. Zonder content is er in essentie niks om met je publiek te delen.

Wanneer we het normaal gesproken over PR hebben, is crisiscommunicatie een van de eerste onderwerpen die bij ons opkomt. Het PR team speelt een hele belangrijke rol bij het oplossen van wat voor problematische situatie ook maar opkomt.

Als PR specialisten ontwikkelen we richtlijnen voor crisisbeheer en communicatiestrategieën die een basis bieden voor wanneer er risico’s ontstaan. Afhankelijk van de crisis bereiden we vervolgens voor hoe we haar het best kunnen oplossen.

Het belangrijkste doel is om de reputatie van het bedrijf te beschermen en te verdedigen wanneer het een uitdaging krijgt van de publieke opinie. We proberen in dit geval de best mogelijke uitkomst te realiseren voor alle betrokken partijen.

PR specialisten zijn probleemoplossers. Ze ontwikkelen systemen voor crisisbeheer en communicatiestrategieën die als basisrichtlijnen dienen wanneer er problemen ontstaan.

Ongeacht van hoe geaard het merk of het bedrijf mag zijn, PR is een alsmaar doorgaand proces om een goed imago vast te houden.

Merk autoriteit, reputatie en bekendheid zijn allemaal factoren die overwogen moeten worden bij een PR strategie. Het gaat over het krijgen van goede publiciteit - terwijl je je inzet om bedrijfsgroei te realiseren.

Wanneer je een nieuw product of een nieuwe dienst lanceert, je bedrijf opschaalt of simpelweg meer publiciteit wilt, is de PR specialist verantwoordelijk voor het ontwikkelen van een samenhangende PR strategie die met de algemene communicatiedoelen integreert.

PR specialisten ontwikkelen de algemene PR strategie, regelen alle onderdelen die bij de campagne horen en zorgen dat ze bij de algemene marketingdoelen passen.

Zeker voor start-ups en scale-ups zijn aankondigingen van financieringen goede manieren om aandacht van de pers te krijgen. Investeerders en lucratief publiek willen graag weten wanneer bedrijven winstgevend zijn. Het laat zien dat investeerders achter de groei van het bedrijf en de nieuwe marktpotentie staan.

Het PR team kan zowel helpen met persberichten over recente financieringsrondes, als helpen financiering voor PR te krijgen van durfkapitalisten om je bedrijf van de grond af te laten komen. Het PR team, dat ook de taak heeft je financiering aan het publiek over te brengen, regelt het proces waarmee je het nieuws naar belangrijke mediacontacten en publicaties kan krijgen.

Een goede financieringsronde kan wonderen doen voor de reputatie van je merk, omdat het geloofwaardigheid laat zien en vertrouwen versterkt.

Thought leadership is een afsplitsing van je content marketing strategie. Het doel ervan is om vakkennis, onderzoek en inzichten te delen die bijdragen aan de autoriteit van een bedrijf of persoon.

Een PR specialist gebruikt over het algemeen de meningen en perspectieven van een autoriteitsfiguur, zoals de CEO, om thought leadership content vorm te geven. PR focust zich hier op het vestigen van het bedrijf als een pionier binnen het vakgebied, met een gerenommeerde status in het vakgebied.

Uiteindelijk heeft het diverse werk wat gedaan wordt door PR specialisten het doel ervoor te zorgen dat de communicatie effectief is en dat de belangrijkste berichten zowel intern als extern het juiste publiek bereikt.

PR specialisten worden meestal ingezet om een positief imago voor de organisatie waar ze voor werken op te zetten en te onderhouden. Het werk bestaat volledig neer uit het vormgeven en het beschermen van het imago en de reputatie van jezelf, je merk, of je bedrijf en het vestigen van thought leadership binnen jouw vakgebied.

Als PR manager breng je veel tijd door met het pitchen aan journalisten, editors, reporters, en nieuwsbladen. Het pitchen van de media verwijst naar wat je doet wanneer je jouw invalshoek of verhaal deelt met journalisten. Het doel is altijd om gepubliceerd te worden als deel van hun werk.

Pitchen speelt een belangrijke rol in het PR proces, omdat we de algemene bekendheid van de waarde van jouw merk en het belang ervan binnen jouw vakgebied willen vergroten. De pitch brengt ons een stap dichterbij een feature in de media.

Je pitch is de eerste indruk die een journalist van je verhaal krijgt. PR specialisten spenderen meer tijd dan je zou denken om hun pitch te perfectioneren, omdat we willen dat de journalist het verhaal oppikt en meer wil weten.

In PR besteden we veel tijd aan het pitchen van de media. We willen de pitch perfectioneren, zodat de journalist de waarde van ons verhaal ziet. Dit is een belangrijk onderdeel in het verkrijgen van media-aandacht.

Je bedrijf kan niet groeien als je niet de juiste bezoekers aantrekt. Laten we je website als voorbeeld nemen. Je hebt derden nodig die je bedrijf promoten. Om te zorgen dat het juiste publiek je kan zien, moet je bijvoorbeeld eerst aan Google laten zien dat je bestaat.

PR specialisten helpen je zichtbaar te worden. Zij zorgen ervoor dat derden naar jouw website linken, ze bouwen relaties met toekomstige klanten en delen je verhaal met de wereld buiten je bedrijf. Dit houdt ook in dat ze features en content over je regelen in bronnen die mensen vertrouwen. Dit slaat weer terug op die autoriteit.

Zonder de aanbevelingen van derden zal je beperkt zijn in de hoeveelheid dingen die je kan doen om de aanwezigheid van je merk te laten groeien. Uiteindelijk kom je op een punt waarop aanbevelingen meer over je bedrijf zeggen dan je dat zelf kan.

Voor meer informatie over merkkennis en autoriteit kan je onze gidsen over PR voor techbedrijven en PR voor startups raadplegen.

PR helpt je om vindbaar te worden, bijvoorbeeld door bezoekers naar je website aan te trekken, of aan de hand van aanbevelingen van derden.

Verantwoordelijkheid is één van de belangrijkste onderwerpen sinds PR. Hoe meet je dit en hoe zet je doelen voor iets dat net zo belangrijk als ongrijpbaar is? De waarheid is dat groei hackers en PR professionals steeds belangrijkerdere partners worden. Terwijl deze relatie sterker wordt, moeten we onszelf openstellen voor nieuwe manieren van denken.

Het gaat niet alleen om het laten groeien van je nummers. Om écht succesvol te zijn in groei marketing moet je een mindset aannemen die gefocust is op groei. Workshops zoals de Growth Tribe Academy leren professionals van alle soorten, inclusief PR, hoe ze zich deze manier van werken kunnen aanleren. In plaats van dat ze genoeg nemen met de bekende methoden die al resultaten opleveren, is het idee dat ze altijd experimenteren en A/B testen. Dit betekent dat je alles bijhoudt.

• Hoe veel meer leads zitten in de sales funnel als gevolg van je nieuwe PR campagne?
• Hoe veel minder ben je kwijt aan Facebook-advertenties dankzij gebruikers die je website bezoeken aan de hand van bijvoorbeeld gastblogs?
• Heeft je stem een groter aandeel dankzij een recent interview met de pers?

In PR, een vakgebied waarin creativiteit en innovatie zo belangrijk zijn, is een op groei gefocuste mindset een échte game-changer, zeker omdat in het verleden een gebrek aan duidelijke maatstaven PR specialisten problemen leverde omtrent meetbaarheid.

PR specialisten moeten fantastische timing hebben voor hun campagnes, wat ze doen door zich constant bewust te zijn van trends en nieuws die hun werk kunnen beïnvloeden. Door je PR content overeen te laten komen met trending onderwerpen en het nieuws van de dag, kan je laten zien dat je relevant bent binnen de hedendaagse markt, en dat je actief een bijdrage levert aan wat er op dit moment binnen je vakgebied gebeurt.

We bedoelen dat je bewust moet zijn van het nieuws. PR moet geworteld zijn in maatschappelijke context om opgepikt te worden door een journalist, dus je moet altijd goed ingelezen zijn en je vinger kunnen leggen op wat er in het nieuws is. Newsjacking is een goed voorbeeld van een PR strategie die enorm afhankelijk is van timing, waar je hier meer over kan lezen.

Timing en bewustzijn helpen je ook bij het voorspellen van de toekomst. Dit betekent dat je de huidige trends binnen vakgebieden kan analyseren en ze bij elkaar kan puzzelen om een beeld te schetsen van hoe het toekomstige landschap eruit gaat zien.

Aan de hand hiervan kan het PR team plannen hoe ze de langetermijnvisie en de toekomstige relevantie van hun cliënten vorm gaan geven.

In PR moet je bewust zijn van nieuws en trends. Dit helpt je bij je timing wanneer je content publiceert.

Journalisten zijn altijd opzoek naar geloofwaardige en nieuwswaardige verhalen. Met zo veel nieuws moeten PR specialisten sterke relaties opbouwen met de journalisten en reporters met wie zij het waardevol vinden om mee samen te werken.

Zelfs als je een ontzettend relevant en “engaging” verhaal hebt, zou het nul publiciteit kunnen krijgen simpelweg omdat een journalist je niet kent. Dit is een andere reden voor het belang van de lange termijn van PR. Relaties ontstaan niet met een nachtje slapen - en terwijl journalisten altijd op zoek zijn naar interessante verhalen, zijn ze ook altijd op zoek naar geloofwaardige verhalen.

Journalisten staan altijd onder druk om de waarheid te vertellen, zeker met de opkomst van fake news. We moeten dus wel kunnen begrijpen waarom ze niet zomaar alles posten wat er in hun inbox landt. Het bouwen van een relatie met een journalist houdt in dat je jezelf bekend maakt, en na verloop van tijd, vertrouwen bouwt.

Zelfs wanneer een journalist niet meteen een pitch ziet, als je constant contact op neemt zullen ze uiteindelijk zien dat je je actief met het nieuws bezig houdt. Over tijd zullen ze je in een beter daglicht gaan zien. Een relatie met een journalist is fragiel - één oneerlijk of incorrect verhaal kan je harde werk zo om zeep helpen.

Relaties met journalisten en sleutelfiguren in de media zijn essentieel voor PR succes. Zonder deze relaties is het krijgen van media aandacht een stuk lastiger. Je hebt connecties nodig die jou vertrouwen, en die bereid zijn om vakinformatie te delen en met jou samen te werken.

PR specialisten moeten creatieve verhalen kunnen schrijven die de waarde van hun cliënten onderschrijven en ervoor te zorgen dat ze interacties aangaan met hun doelgroep. Ze moeten de kunst van storytelling volledig beheersen om nieuwswaardige persberichten op te stellen die journalisten niet kunnen negeren.

Creatief schrijven is een vaardigheid die samengaat met het vermogen om goede verhalen te vertellen. Als PR professional is de creatieve content die je maakt meer wetenschap dan kunst. Je moet begrijpen wat verkoopt, wat er momenteel speelt in het nieuws en wat je cliënt te bieden heeft.

Storytelling van het merk en content marketing zijn essentieel voor PR professionals om te beheersen. Het vermogen om creatieve verhalen op te schrijven heeft grote voordelen voor het success en het effect van de content die gepubliceerd wordt.

Verhalen moeten creatief zijn om engaging te zijn. Als PR specialist besteed je veel tijd aan het schrijven van artikelen en persberichten, en je moet in staat zijn om waarde te scheppen in verhalen die ook nog eens aantrekkelijk moeten zijn voor de lezer.

Er is een hoop competitie, wat betekent dat journalisten een grote hoeveelheid pitches en persberichten per dag krijgen. PR specialisten moeten dus vaardig kunnen pitchen zonder dat ze klinken alsof ze je alleen maar de sales funnel in willen gooien.

Wanneer we “wees overtuigend” zeggen, bedoelen we dat integriteit en eerlijkheid gerespecteerd moeten worden. Het gaat over het bouwen van geloofwaardige relaties. Wanneer je journalisten pitcht of mensen aanspreekt, is er een groot verschil tussen overtuigen en manipulatie.

De kracht van het overtuigen betekent niet alleen dat je consistent, volhardend en ambitieus bent als je in PR werkt. Merkautoriteit bouw je niet met een nachtje slapen op. Dat is waarom PR professionals constant sterk moeten staan wanneer ze te maken hebben met de media en met lezers.

Je moet overtuigend zijn wanneer je uitlegt waarom jouw verhaal hetgene is dat gepubliceerd moet worden, of waarom een relatie waardevol is om te onderhouden. Mensen moeten in je kunnen geloven.

PR begon als middel dat ervoor zou zorgen dat je genoemd zou worden in kranten en tijdschriften. Nu overschaduwt publiciteit in het digitale domein de traditionele media. PR speelt een grote rol binnen de digitale marketing funnel, met name voor SEO steun.

Digitale PR evalueert altijd, samen met het altijd veranderende medialandschap. Het gaat niet langer alleen maar over het beïnvloeden van de real-life publieke opinie, maar ook over het digitaal positioneren van je merk. Leidt bezoekers van de website van concurrenten om naar jouw website, regel dat je genoemd wordt door derden. Backlinks, domein autoriteit en zoveel meer spelen belangrijke rollen bij het vastleggen van de digitale aanwezigheid van merken.

Je digitale aanwezigheid speelt ook een grote rol bij de reputatie van je merk en de betrokkenheid van je klanten. Aangezien wederzijdse communicatie mogelijk is dankzij digitale media, kan PR de kracht van social media gebruiken om directe aanrakingspunten met waardevol publiek te realiseren.

Het punt is dat digitale PR de online mogelijkheden gebruikt om verdere connecties te leggen en verder contact op te bouwen. Met het alsmaar evoluerende online landschap zijn de mogelijkheden van PR eindeloos.

In een eeuwig veranderende digitale wereld worden de mogelijkheden van PR steeds groter. SEO en sociale media strategieën zijn sterk aanwezig in recente PR activiteiten, met een focus op het opstellen van een het digitale merk en online betrokkenheid.

We weten inmiddels dat het lastig kan zijn om de aandacht van journalisten te vangen. Daarom moeten we verleidelijke verhalen opstellen die ons onderscheiden van de anderen. Om je pitch op te laten vallen moet het je grijpen en interessant zijn om te lezen.

In PR schrijven we verhalen om ons publiek te informeren, te onderwijzen, en te overtuigen. PR begint meer nadruk te leggen op hoe veel betrokkenheid het persbericht kan opwekken. In plaats van een standaard persbericht wordt er steeds meer belang gehecht aan de toegevoegde van de publicatie.

Dat is waarom storytelling zo belangrijk is. Het gaat verder dan feiten en brengt een sierlijk spectrum naar het nieuws dat gedeeld wordt. In plaats van dat je verhalen van je eigen perspectief vertelt, kijk je naar de grotere impact die je bedrijf heeft op de samenleving. Zet je je in voor meer duurzaamheid? Om mensen hun fitness doelen te laten bereiken? Gebruik dit en schrijf een groter perspectief voor je merk.

We zien tegenwoordig zelfs merken die politieke standpunten innemen als antwoord op de eis van consumenten dat het merk overeenkomt met hun waarden. Consumenten vroegen vroeger “wie zijn jullie?” maar nu vragen we “wat denken jullie?” en zoals altijd komt het de PR specialist toe om een antwoord te geven op deze vragen.

PR professionals zijn weg aan het bewegen van de standaard press release, en meer richting storytelling. Deze rol gaat zich meer focussen op wat de samenleving van merken wel, en dit intern door te geven.

We hebben allemaal gezien hoe populair influencer marketing is geworden in de afgelopen paar jaar. Het interesseert het publiek niet zo zeer hoe goed jij zegt dat je bent, maar hoe goed anderen zeggen dat het is.

De aanbevelingen van influencers zijn niet alleen maar een leuke bijkomer in PR initiatieven, maar een must-have. Het is met name een hele effectieve strategie in Nederland waar er heel veel influencers zijn - met name vloggers - die veel volgers hebben.

Het onderhouden van relaties met influencers kost een hoop tijd. Zeker wanneer je met erg bekende influencers werkt, verwachten ze vaak dat je beschikbaar bent met constante en directe communicatie. Vergelijkbaar met werken met agentschappen en freelancers, moet je tijd investeren om hen bekend te maken met je product en je werk.

Het idee is om een langetermijnrelatie aan te gaan met mensen die écht het ethos en de levensstijl van je merk belichamen, in plaats van eenmalige samenwerkingen. Dit betekent dat je heel kieskeurig moet zijn met wie je een relatie besluit op te bouwen.

Vroeger moest je handmatig het bereik en de authenticiteit van elke influencer waar je mee in zee ging controleren. Het goede nieuws is, je hebt inmiddels middelen die je de influencers met het grootste bereik en de meeste autoriteit in een specifieke niche kan gebruiken. Voorbeelden hiervan zijn Buzzsumo, Klear, Klout, Upfluence en BuzzStream.

Voor de B2B markt is een goede case study een ideaal voorbeeld van een aanbeveling. Dit is een document dat getuigt van het werk dat je voor een klant gedaan hebt en laat de successen die je behaald hebt zien. In case studies kan je laten zien waarom je een waardevolle toevoeging bent aan het vakgebied, door verslag te doen over de succesvolle uitkomsten en de groeipotentie van het werk dat je doet.

Influencers en aanbevelingen kunnen extra steun bieden voor de toegevoegde waarde van je merk. PR legt steeds meer nadruk op het belang van aanbevelingen, om je geloofwaardigheid en vertrouwen te benadrukken.

De waarde van earned media is aan het verschuiven. Het idee is dat als mensen oprecht geïnteresseerd zijn in je bedrijf, je hen niet hoeft achterna te zitten, omdat ze jou achterna gaan zitten. Dat is niet meer echt het geval.

PR beïnvloed mensen aan de hand van content. Paid media moet niet genegeerd worden vanwege de invloedrijke mogelijkheden die het biedt - je hebt het nodig om extra bereik te realiseren. Samen met shared en owned media, leidt paid media het verval van het ooit zo populaire earned media model.

Agentschappen voorspellen dat paid, shared, en owned media financiële druk gaan veroorzaken op bedrijven die rusten op earned media. Alhoewel earned media nog altijd extra legitimiteit aan bedrijven bezorgt, is het niet langer meer het belangrijkste punt van de mediastrategie.

Earned media was ooit de heilige graal, maar het is niet meer langer het belangrijkste kernpunt. PR beweegt zich in de richting van paid, shared, en owned media om de strategieën extra kracht bij te zetten.