Voordat we ingaan op tech PR, is het belangrijk om te definiëren wat PR is. PR is kort gezegd het informeren van belanghebbenden over een organisatie, terwijl het tegelijkertijd een positieve mening vormt over het merk door strategische communicatie uit te voeren. In wezen gaat public relations over het gebruik van verschillende mediakanalen om een positief imago voor uw merk te vormen. Beschouw het als het volgende: reclame zegt u dat uw product geweldig is, PR krijgt iets anders om het voor u te zeggen.
Nu, wat is Tech PR? In een notendop: het medialandschap gebruiken om een positief imago te creëren voor technologie en digitale bedrijven. PR voor tech startups is net zo noodzakelijk als voor elk ander bedrijf. PR voor startups is cruciaal voor reputatiemanagement, maar voor tech startups kan het een aantal technologiespecifieke problemen oplossen. Denk aan het communiceren van innovatie met stakeholders, het aantrekken van investeerders of talent. Public relations voor startups kan de groei van een bedrijf enorm versnellen.
Als het gaat om PR voor startups is de beste strategie voornamelijk doelgericht op de groedoelstellingen van het bedrijf in gedachte te houden en deze te matchen met de PR doelen. Public relations voor startups gaat niet alleen over het krijgen van publiciteit voor je bedrijf of het creëren van een positieve reputatie voor jouw merk. PRLab is van mening dat de beste PR strategie jouw bedrijfsdoelen in gedachten houdt en dat de strategie daarop wordt afgestemd. Bovendien richt de beste PR strategie zich op de meetbaarheid om de best mogelijke resultaten te behalen.
PR voor startups vereist het gebruik van de volledige marketingmix om hierin en daarbuiten resultaten te behalen. Dat betekent verschillende raakpunten in contentmarketing, social media marketing, strategische branding, SEO en grafisch ontwerp. Kortom, de beste strategie voor startups is gericht op de doelen van uw bedrijf die worden bereikt door middel van gegevensanalyse en de geïntegreerde marketingaanpak.
In eerste instantie zou de strategie voor een startup anders moeten zijn dan voor een al lang bestaand bedrijf. PR voor startups moet ingaan op de behoeften en uitdagingen van een nieuw bedrijf. Om te beginnen begint PR voor startups vaak met een focus op het genereren van naamsbekendheid. Nieuwe klanten werven, mensen voorlichten over een nieuw product of hun concurrentie verkennen. Een PR strategie voor startups heeft startup specifieke doelstellingen. In tegenstelling tot een gevestigd bedrijf dat zijn strategie ontwikkelt op basis van bestaande sterke en zwakke punten en ervaringen. Een startup gaat vanaf het startpunt pas bouwen. Eigenlijk heeft een startend bedrijf in die zin het voordeel om door hun PR strategie te navigeren op basis van hoe ze gehoord willen worden.
Bovendien begint PR voor startups hun weg naar naamsbekendheid. Een PR expert kan startups helpen bij het vinden van relevante mediakanalen om hun visie en bedrijfsdoelen aan de meest geschikte doelgroep te presenteren. De startupswereld kent een leercurve van vallen en opstaan, daarom is het belangrijk op te merken dat PR voor startups zich moet richten op het vinden van wat werkt voor het bedrijf en wat niet in plaats van de inspanningen van een gevestigd bedrijf na te bootsen.
De reden waarom de meeste startups geen persaandacht krijgen heeft te maken met het kernverhaal van het bedrijf. Een kleine startup kan zelfs zonder hulp persaandacht krijgen, maar het hangt allemaal af van de strategie voor mediarelaties. Het belangrijkste is dat je een verhaal moet creeren met een boodschap. Met wat, waarom en hoe jij je onderscheidt binnen je branche. Je boodschap is alles en zonder dit ben je niets. Dit is het eerste probleem waarom veel startups geen persaandacht krijgen.
Ook hebben veel bedrijven hun focus op de verkeerde plek. Het gaat niet om hits en likes of publicaties. Het gaat over jouw stem en het vinden van je eigen plaats op de markt. Het begrijpen van deze twee dingen is cruciaal om aan de slag te gaan met de PR strategie. Startups hebben problemen met het stellen van hun prioriteiten en het stellen van doelen voor hun mediacampagne. Mediaplatforms en verkooppunten verkennen en de beste manier kiezen om hun verhaal te delen wanneer zij de aandacht van de media hebben is een proces dat doorzettingsvermogen vereist. Met onder andere een goede PR strategie en gerichte aandacht voor detail. In de meeste gevallen letten startups niet op alle stappen in het proces, waardoor ze moeite hebben om persaandacht te verkrijgen.
