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O que significa GEO em SEO?
GEO, ou generative engine optimization, é a prática de otimizar conteúdo para que plataformas de IA como o ChatGPT, o Gemini, o Perplexity e os AI Overviews da Google o citem nas suas respostas. Enquanto o SEO se concentra no posicionamento nos resultados de pesquisa, o GEO concentra-se em ser citado nas respostas geradas por IA. No SEO local, GEO também pode referir-se à segmentação geográfica, mas no contexto da pesquisa com IA significa generative engine optimization.
Qual é a principal diferença entre SEO e GEO?
A principal diferença entre SEO e GEO é o objetivo: o SEO conquista uma posição nos resultados de pesquisa, enquanto o GEO conquista uma citação dentro das respostas geradas por IA. Motores de busca como o Google mostram uma lista de links, enquanto motores de IA como o ChatGPT combinam informação de várias fontes numa única resposta. Ambos partilham a mesma base, e a própria Google considera que otimizar para as suas funcionalidades de IA faz parte do SEO, razão pela qual o GEO se apoia no SEO em vez de o substituir.
Como fazer SEO para o ChatGPT?
Fazer SEO para o ChatGPT significa tornar o seu site visível na pesquisa do ChatGPT, o que exige permitir o acesso do rastreador OAI-SearchBot da OpenAI, ter as páginas indexadas no Bing e publicar conteúdo com autoridade que responda a perguntas reais. Comece por um site tecnicamente sólido e que carregue rapidamente. Depois, construa a presença da sua marca com cobertura nos media, redes sociais e avaliações de clientes, para que o ChatGPT encontre menções credíveis da sua marca para além do seu próprio site.
O que faz uma agência de GEO?
Uma agência de GEO é uma agência de marketing que ajuda as marcas a serem citadas nas respostas geradas por IA do ChatGPT, do Gemini, do Perplexity e dos AI Overviews da Google. O seu trabalho inclui garantir que os rastreadores de IA conseguem aceder ao seu site, otimizar o conteúdo para as perguntas que os compradores fazem à IA, construir sinais de autoridade e medir com que frequência as plataformas de IA mencionam a sua marca. A PRLab é uma agência de SEO e GEO para empresas de tecnologia B2B e startups no Brasil, na América Latina e a nível internacional.
Escrever para GEO significa criar conteúdo claro, original e pensado para as pessoas, que responda diretamente a perguntas concretas. A Google afirma que as suas funcionalidades de IA não exigem uma escrita especial "para a IA" nem a divisão do conteúdo em fragmentos, por isso os mesmos princípios que tornam um conteúdo útil para os leitores tornam-no também citável: respostas diretas, títulos claros, dados originais e uma estrutura lógica. As secções de perguntas frequentes funcionam bem porque respondem a uma pergunta de cada vez, num formato que tanto os leitores como a IA conseguem percorrer com facilidade.
As agências de SEO podem fazer GEO?
Sim. O GEO é uma extensão do SEO, não uma disciplina nova, por isso as agências de SEO estão naturalmente preparadas para o fazer. As mesmas bases que constroem posicionamento constroem também visibilidade na IA: páginas rastreáveis, conteúdo útil e sinais de autoridade, e a própria Google considera que otimizar para as suas funcionalidades de IA faz parte do SEO. Fora da Google, o GEO implica ainda garantir que rastreadores de IA como o OAI-SearchBot da OpenAI conseguem aceder ao seu site, que as suas páginas estão indexadas no Bing, no qual a pesquisa do ChatGPT se apoia em parte, e medir com que frequência as plataformas de IA citam a sua marca. A PRLab combina SEO e GEO numa só estratégia, para que o trabalho que melhora o seu posicionamento melhore também a sua visibilidade nas respostas de IA.
Como medir o sucesso do GEO?
O sucesso do GEO mede-se pela frequência com que a sua marca aparece nas respostas geradas por IA e pelo tráfego e receita que essas aparições geram. No Google Search Console, o relatório de desempenho de IA generativa mostra com que frequência as suas páginas aparecem nos AI Overviews e no AI Mode, por página, país e dispositivo. No Google Analytics, acompanhe o tráfego de referência e as conversões provenientes de plataformas de IA como o ChatGPT e o Perplexity. Para as plataformas de IA fora da Google, verifique com que frequência a sua marca aparece nas respostas a um conjunto fixo de pesquisas-alvo, e meça a evolução das pesquisas pela marca e do tráfego direto.
Como fazer com que o ChatGPT recomende o seu site?
O ChatGPT só consegue recomendar sites que consegue encontrar, por isso o primeiro passo é permitir o acesso do rastreador OAI-SearchBot da OpenAI e garantir que as suas páginas estão indexadas no Bing. Para além do acesso, as marcas aumentam as suas hipóteses ao aparecer em artigos de listas bem posicionados, ao conquistar backlinks de autoridade, avaliações e prémios do setor, e ao publicar dados originais e guias completos. As menções em plataformas e publicações de referência ajudam a IA a reconhecer a sua marca como uma fonte fiável.
