Nieuwsjacking kan een risicovolle tactiek zijn. Wanneer het goed wordt uitgevoerd, kan het leiden tot geweldige exposure voor je merk. In dit artikel geven we de definitie van nieuwsjacking, delen we enkele goede voorbeelden en geven we tips over hoe je kunt beginnen. Aan het einde van dit artikel heb je voldoende inzichten om het beter te begrijpen en wat het betekent voor de reputatie van jouw merk.
Newsjacking wordt door Lexico gedefinieerd als:
“de praktijk van het profiteren van actuele gebeurtenissen of nieuwsverhalen om een product of merk te promoten of te adverteren.”
Een andere definitie, gegeven door Tech Target, luidt:
“de praktijk van het afstemmen van een merk op een actuele gebeurtenis in een poging om media-aandacht te genereren en de exposure van het merk te vergroten.”
Nieuwsjacking is het slim benutten van actuele gebeurtenissen of trending nieuwsverhalen om de zichtbaarheid van een product of merk te vergroten. Het gaat erom je merk te verbinden met een relevant nieuwsitem om media-aandacht te genereren en de naamsbekendheid te verhogen. In tegenstelling tot traditionele reclame, kapitaliseert nieuwsjacking op de al bestaande interesse in een bepaald onderwerp.
Essentieel voor succesvolle nieuwsjacking is snelheid. De nieuwscyclus is kort, dus kansen moeten onmiddellijk worden benut. Een trending verhaal verliest snel aan momentum, daarom is tijdig reageren cruciaal.
Wij hebben ruime ervaring met succesvolle campagnes.
Nieuwsjacking biedt de kans om je merk te positioneren en deskundige inzichten te delen over een bepaald onderwerp. Dit kan leiden tot onmiddellijke media-aandacht.
De voordelen van nieuwsjacking zijn legio. Echter, het is belangrijk om zorgvuldig te kiezen welke verhalen je gebruikt; niet alle onderwerpen lenen zich voor nieuwsjacking. Een succesvolle nieuwsjacking-campagne verbetert de merkbekendheid door deelname aan grotere sociale gesprekken.
Hier zijn enkele voordelen die je kunt behalen:
Door op de juiste manier te synchroniseren met een trending nieuwsverhaal, kun je meeliften op de mediahyper. Dit vergroot het bereik van je merk. De content die je gebruikt kan een blijvende indruk achterlaten en leiden tot verdere connecties. Door de hoge ‘bespreekbaarheid’ van nieuwsjacking kan de reputatie van je merk aanzienlijk toenemen.
Sociale media versterken de bespreekbaarheid. Mensen delen graag hun mening over trends en discussies. Geef ze dus iets om over te praten!
Door je perspectief op actuele gebeurtenissen te delen, kun je je social media-aanwezigheid vergroten.
Hoe meer je deelt, hoe meer kansen je creëert om merkverkeer te genereren. Het omzetten van nieuws in content op je eigen website is een van de meest effectieve manieren om je merk te versterken en meer verkeer aan te trekken.
Afhankelijk van de ontvangst, kan je nieuwsjacking-content direct op meerdere platforms worden gedeeld.
Je merk kan binnen enkele minuten viraal gaan als je initiatief doordacht en aantrekkelijk is.
Het mooiste is dat viraal gaan gratis is en ongeëvenaarde dekking in de pers en op social media oplevert.
Tijdige content toont aan dat je op de hoogte bent van de actualiteit en dat je inzichten relevant zijn.
Een merk kan gemakkelijk naar binnen gericht raken en de huidige trends uit het oog verliezen. Aansluiten bij actuele gebeurtenissen laat zien dat je ‘aan de pols van de tijd’ voelt.
Door je merk in het nieuws te houden, kun je leads en veelbelovende zakelijke mogelijkheden genereren. Op den duur kun je zo worden erkend als een geloofwaardige thought leader met grote kennis en autoriteit op bepaalde onderwerpen.
Wij benutten trending verhalen om jouw merk onder de aandacht te brengen.
Nieuwsjacken is een risicovolle, maar potentieel zeer lonende strategie. De voordelen gaan echter gepaard met enkele belangrijke gevaren:
Breaking news heeft een beperkte levenscyclus, wat het moeilijk maakt om op te vallen wanneer er een nieuw verhaal opduikt. Tijdens de piek van de belangstelling zie je een sterke stijging in merkzichtbaarheid, betrokkenheid en websiteverkeer. Zodra de interesse echter afneemt, dalen deze cijfers ook snel. Trends vervagen en de aandacht verschuift. Irrelevante content verliest zijn waarde en mensen richten zich op nieuwe onderwerpen.
De snelheid waarmee je content publiceert kan leiden tot fouten. Er bestaat een kans dat je boodschap verkeerd wordt geïnterpreteerd, wat kan resulteren in ongewenste publiciteit. Foute of ongepaste nieuwsjack-content kan ervoor zorgen dat je merk op de verkeerde manier viraal gaat, wat je reputatie ernstig kan schaden. Wees uiterst voorzichtig met de content die je deelt, want consumenten zijn snel met kritiek en kunnen doorzien wanneer je niet gekwalificeerd bent om aan nieuwsjacken te doen.
Er is slechts een beperkte tijd om te besluiten of je wilt deelnemen aan een trending nieuwsverhaal. Een gemiste kans kan betekenen dat je inspanningen onvermeld blijven. Bovendien kan het overkomen alsof je te laat bent om in te haken en enkel probeert te profiteren van een verhaal zonder een duidelijk doel in je marketingstrategie. Nieuwsjacken is niet voor elk bedrijf geschikt, en niet alle bedrijven passen bij het karakter van een nieuwsjacker. Dat is prima, dus forceer het niet.
Niet alle nieuwsverhalen zijn geschikt om op in te spelen. Het is cruciaal om je publiek te begrijpen en te respecteren. Als jij de enige bent die iets grappig vindt, is dat hoogstwaarschijnlijk niet zo, en kun je negatieve publiciteit tegemoetzien. Een goed begrip van de markt en je publiek is essentieel.
Het kost jaren om een sterk merk op te bouwen, dus je wilt dat niet in een oogwenk verwoesten. Een verkeerde opmerking of ondoordachte content kan je reputatie direct schaden.
Overweeg zorgvuldig of de kans geschikt is en of deze waarde toevoegt aan je merkimago.
Online berichten zijn wereldwijd en verbreiden zich razendsnel, waardoor een verkeerde zet binnen enkele seconden kan worden gedeeld. Wees voorzichtig en evalueer of nieuwsjacken werkelijk meerwaarde biedt voor je merkimago.
Nieuwsjacken is de kunst om jouw merk in een actuele nieuwsgesprek te plaatsen voor positieve media-aandacht en sociale media-activatie.
Trendjacken verwijst naar het profiteren van een bepaalde trend om de merkherkenning te vergroten in plaats van specifieke verhalen die nieuws maken te kapen.
Het doel van trendjacken is om de bewustwording te verhogen.
Nu je weet wat nieuwsjacken is, kun je het ook proberen. Je moet oefenen en je aandacht richten op hoe je dit goed kunt doen. Gelukkig zijn er enkele belangrijke details die je moet onthouden en volgen wanneer je probeert te nieuwsjacken.
Het eerste wat je moet onthouden, is dat je constant het nieuws moet volgen.
Je kunt de dagelijkse kranten, nieuwssites, Twitter of Facebook doorlopen, of welke bron dan ook die nieuws deelt.
Je moet dit doen zodat je de ontwikkelende trends opmerkt.
Google Trends is een handige tool om te zien wat dagelijks trending is en kan je helpen te identificeren waar je op wilt inspelen en waar je aandacht aan moet besteden. Je kunt zien waar mensen naar zoeken, welke keywords populair zijn en waar het nieuws trending is. Blijf op de hoogte van evenementen en de behandelde verhalen.
Stel meldingen in om updates te ontvangen over de nieuwste onderwerpen en gebruik Google Trends. Dit houdt in dat de laatste nieuwsberichten en interessante gespreksonderwerpen altijd binnen handbereik zijn.
Hoewel veel nieuws je aandacht vraagt, zijn niet alle verhalen het waard om verder actie op te ondernemen. Het is essentieel om het juiste verhaal te kiezen om te nieuwsjacken. Zorg ervoor dat je het zoekvolume van relevante keywords controleert. Nieuwsjacken van de verkeerde content komt geforceerd over en laat je irrelevant lijken.
Grote evenementen, zoals sportevenementen of een specifieke jaarlijkse feestdag, bieden uitstekende kansen voor nieuwsjacken. Ook de mogelijkheid om jezelf te verbinden met onderwerpen rond duurzaamheid of het milieu is waardevol.
Grote evenementen zijn uitstekende mogelijkheden voor nieuwsjacken omdat ze wijdverspreide aandacht trekken en aanzienlijke media-aandacht en publieke interesse genereren.
Zichtbaarheid: Grote evenementen zoals sportkampioenschappen, politieke evenementen, prijsuitreikingen of culturele festivals trekken uitgebreide media-aandacht en publieke interesse. Door een merk te associëren met deze evenementen, kunnen bedrijven van die zichtbaarheid profiteren en een groter publiek bereiken dan ze anders zouden doen.
Tijdigheid: Nieuwsjacken draait om het benutten van actuele gebeurtenissen voor mediabelangstelling. Grote evenementen bieden een voorspelbare planning voor strategische marketing- of PR-inspanningen, zodat deze kunnen samenvallen met momenten waarop doelgroepen het meest betrokken zijn.
Relevantie: Het afstemmen van een merk op een groot evenement kan de relevantie vergroten, omdat het publiek van het evenement het merk kan zien als afgestemd op actuele trends of belangrijke sociale momenten. Dit kan de perceptie van het merk verbeteren en de klantbetrokkenheid verhogen.
Emotionele verbinding: Grote evenementen hebben vaak emotionele betekenis voor hun publiek. Door je te associëren met deze evenementen, kunnen merken een emotionele band met het publiek creëren, gebruikmakend van gevoelens zoals opwinding, trots of vreugde die tijdens dergelijke evenementen versterkt worden.
Gedeelde content en viraliteit: De content gerelateerd aan grote evenementen wordt vaker online en offline gedeeld en besproken, wat de kans op viraliteit vergroot. Merken die effectief nieuwsjacken kunnen zien dat hun content veel verder verspreid raakt dan hun gebruikelijke bereik.
Betrokkenheidsmogelijkheden: Deze evenementen bieden een platform voor interactieve en betrokken content, zoals live tweets, realtime marketing of thematische promoties die het publiek uitnodigen tot participatie. Dergelijke strategieën kunnen de betrokkenheid aanzienlijk verhogen.
Door strategisch gebruik te maken van nieuwsjacken tijdens grote evenementen, kunnen merken hun blootstelling en relevantie vergroten op een manier die natuurlijk en boeiend aanvoelt voor hun publiek. Deze aanpak vereist zorgvuldige uitvoering om ervoor te zorgen dat het merk gevoelig blijft voor de context en de sentimenten rond het evenement, waardoor de voordelen worden gemaximaliseerd en potentiële valkuilen worden vermeden.
Je moet weten waar je het over hebt. Anders kan het zijn dat je nieuwsjackpoging niet succesvol is en je onverstandig of onsympathiek overkomt. Als het onderwerp onbekend is, zorg er dan voor dat je leest, onderzoek doet en in staat bent om enkele belangrijke vragen over het onderwerp te beantwoorden voordat je erin duikt.
Hoewel snelheid en tijdigheid niet te onderschatten zijn, moeten ze gepaard gaan met kennis en nauwkeurigheid. Anders loop je het risico de reputatie van je merk te schaden, en zal de poging tot nieuwsjacken contraproductief zijn.
Vergeet nooit dat, ongeacht wat je in de media doet, het ten goede moet komen aan je marketingdoelstellingen en een doel moet dienen in het vergroten van je publiciteit. Dat gezegd hebbende, nieuws heeft een tijdlijn voor verschillende 'levensfasen'. Dit betekent dat je acties met betrekking tot nieuwsjacken goed getimed moeten zijn om het nieuws in zijn geschikte levensfase te ontmoeten en je algehele strategie te bevorderen.
De eerste fase betreft een gebeurtenis die net heeft plaatsgevonden en voor het eerst wordt behandeld.
Journalisten delen alle informatie die ze hebben zo snel mogelijk om het verhaal naar buiten te brengen en als eerste te kunnen rapporteren.
Aangezien de dekking nieuw is, krijgt het veel media-aandacht en genereert het een piek in kijkcijfers (webverkeer, tv-kijkers, radio, enzovoort). Zodra er een spannend verhaal naar buiten komt, wil elke nieuwsorganisatie en reporter een deel van het verhaal en streeft men ernaar de oorspronkelijke bron van de informatie te zijn, totdat ze hun eigen gegevens hebben verzameld. Dit is het moment waarop je moet nieuwsjacken, voordat de tweede fase in de levenscyclus wordt bereikt. Je wilt dat je content meegaat op de golf van het originele nieuws terwijl het vers en trending is.
De omvang en impact van het evenement, evenals de eerste hype, bepalen hoeveel tijd journalisten besteden aan het verzamelen van nieuwe informatie en het verder uitwerken van het verhaal. Ze proberen nieuwe invalshoeken, expertinzichten en interessante details te ontdekken om meer aandacht te krijgen.
Naarmate het nieuws zich ontwikkelt, besteden journalisten steeds meer tijd aan de dekking van het verhaal, wat de mediahype rondom het onderwerp vergroot.
Wanneer de publieke opwinding toeneemt, nemen ook de kansen voor nieuwsjacken toe.
Bovendien betekent publieke opwinding kansen voor journalisten om nieuwe artikelen te publiceren met hun eigen visie op het verhaal, wat je weer een kans biedt om te nieuwsjacken. Hoe meer mensen het verhaal delen, commentaar geven en hun eigen draai eraan geven, hoe groter de kans dat jouw nieuwsjack opvalt.
De piek kan zich voordoen na dagen, weken of zelfs maanden, afhankelijk van de omvang van het evenement. Echter, het publiek is ofwel verder gegaan met andere onderwerpen, of hun interesse begint te vervagen. Ze hebben vele perspectieven op het verhaal gehoord en richten zich op de nieuwste trends. Inhaken op een verhaal op zijn piek of later zal waarschijnlijk niet de gewenste resultaten opleveren, omdat de interesse niet langer groeit.
Op het moment van de piek heeft het publiek zijn hoogste niveau van enthousiasme bereikt of begint het af te nemen. Het verhaal heeft zijn toppunt in de levenscyclus bereikt en komt ten einde.
In deze fase is het evenement voorbij en nemen nieuwe nieuwsitems de plek in. Het verhaal biedt niet langer kansen om ervan te profiteren. Alle invalshoeken van het verhaal zijn verkend en mensen zijn hun interesse in het onderwerp kwijtgeraakt. Dit is waarom je betrokken wilt raken tijdens de vroege levensfasen, zodat je je content kunt verspreiden tijdens de aanvankelijke hype.
Je kunt niet langer profiteren van het verhaal; het nieuws is gedevalueerd en er is vrijwel zeker een nieuw trending topic.
Aangezien nieuws kortstondig is, moet je de golf op het juiste moment vangen. Dit benadrukt het belang van het goed geïnformeerd blijven over nieuwsjacken in de vroege stadia van het verhaal.
Je moet in staat zijn om snel de content te creëren die je wilt gebruiken voor nieuwsjacken. Snelheid is cruciaal om in te haken op trending nieuws. Ongeacht hoe snel je werkt, moet je ervoor zorgen dat je content relevant is.
Vergeet niet dat je content een doorzoekbaar zoekvolume moet hebben. Dit helpt om actie te genereren uit het nieuws dat marktperspectieven biedt die relevant zijn voor jouw merk. Anders kunnen je berichten verloren gaan in de digitale chaos zonder opgemerkt te worden. Koppel je content aan nieuws dat belangrijke zoektermen deelt met jouw bedrijf.
Om je bereik te vergroten, gebruik je trending hashtags naast je eigen branded hashtags, indien je die hebt.
Het belangrijkste doel is om op te vallen tussen de concurrentie. Je bent niet de enige die op zoek is naar een verhaal om te kapen. Probeerde extra creatief te zijn in je boodschap. Bijvoorbeeld, mensen reageren vaak goed op zelfspot. Je zou zelfs kunnen proberen om je eigen bedrijfswaarden of producten op een memorabele manier in een verhaal te verwerken.
Een ogenblik van onoplettendheid en je mist het. Dit geldt zeker voor nieuwsjacken. Als iemand anders jou te snel af is, is het voorbij. Het internet reageert snel, dus de sleutel is om snel te zijn. Voel de omgeving aan vlak voordat een lancering of belangrijke aankondiging plaatsvindt. Kijk wat er gaande is dat je mogelijk kunt benutten. Ga dan aan de slag. Wees waakzaam om je gouden kans niet te missen.
Dit spreekt voor zich. Tenzij je bekend wilt staan als een slecht voorbeeld van nieuwsjacken, blijf respectvol en leer wanneer een grap gepast is. Je wilt je op een positieve manier onderscheiden van de rest.
Nieuwsjacken doe je met een reden: zoveel mogelijk views en traction genereren. Je wilt dat mensen erover praten. Verspreid het op je sociale media. Effectieve hashtags helpen om je bericht sneller te verspreiden en relevanter te maken. Nieuwsjacken kan soms informeler aanvoelen dan standaard, gestructureerde PR-campagnes, wat betekent dat de sociale aantrekkingskracht ook toeneemt.
We hebben dit eerder gezegd. Je wilt weten wat anderen over jouw merk zeggen en hoe jouw nieuwsjack presteert. Zoals bij elke PR-campagne, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat je initiatief effectief is. Media-monitoringtools kunnen inzichten geven in hoe je nieuwsjackinspanningen kunnen worden verbeterd.
Kijk naar je sociale ratings en of de actie nieuwe leads of verkeer heeft opgeleverd.
Google Analytics is een uitstekende tool om de prestaties van je belangrijkste site te volgen en te zien waar je prospects vandaan komen.
Lees onze post over 60 media-monitoringtools om de tool te vinden die past bij jouw behoeften en budget. Monitor je verhaal om te begrijpen wat anderen over jouw merk zeggen en hoe jouw nieuwsjack presteert. Kijk hoe jouw ratings veranderen door het nieuwsjack en evalueer of dit het resultaat was dat je voor ogen had.
Nieuwsjacken moet niet jouw 'go-to' strategie worden. Het herhaaldelijk gebruiken zal de impact van je boodschappen verminderen. Het kan lijken alsof je niets te zeggen hebt over jouw merk, tenzij het in de context van iets of iemand anders is. Je loopt het risico moe en ongeïnspireerd over te komen, en een beetje zelfingenomen. Nieuwsjack alleen de verhalen die je echt aanspreken. Onthoud dat nieuwsjacken altijd een risico inhoudt.
Het hoogtepunt van nieuwsjacken kwam toen het in de 2017-editie van het Oxford Dictionary werd uitgeroepen tot een van de "woorden van het jaar". Sindsdien is het uitgegroeid tot een belangrijke praktijk binnen inbound brand marketing en digitale content.
Nieuwsjacken begon als een PR-tactiek die bedrijven in staat stelde om nieuws te benutten voor media-aandacht.
Dit was een veelgebruikte manier om publiciteit te genereren in een tijd dat sociale media nog in de kinderschoenen stond. Tegenwoordig biedt nieuwsjacken journalisten de kans om de reactie van jouw bedrijf op breaking news te delen.
Aangezien public relations gericht is op het creëren van marktblootstelling en persdekking, kan nieuwsjacken worden gebruikt om de mogelijke impact van jouw boodschap te versterken. Dit resulteert in zeer deelbare content die zijn relevantie en bereik kan verlengen.
We zien vaak dat PR-specialisten deze techniek gebruiken om de verkoop op een meetbare manier te stimuleren. Echter, de kunst van het creëren van opmerkelijke tweede-paragraafcontent vereist oefening. Wanneer effectief, worden je inspanningen beloond met een overvloed aan media-aandacht. Public relations houdt zich bezig met het creëren van actuele en relevante content. Hetzelfde geldt voor nieuwsjacken; het gaat om snelle reacties en real-time opmerkingen. Door dit te doen, laat je zien dat je op de hoogte bent van populaire nieuwsitems en adequaat kunt reageren op trends en relevante onderwerpen.
Aangezien we zowel de potentiële positieve als negatieve gevolgen hebben besproken, delen we enkele voorbeelden van geslaagd nieuwsjacken, evenals enkele voorbeelden die volledig verkeerd zijn gegaan.
Hoewel nieuwsjacken afhankelijk is van trends, waarbij het succes vaak snel voorbij is, blijven sommige nieuwsjack-momenten prominent in het geheugen van consumenten. Hier zijn de top 5 beste en de top 5 slechtste nieuwsjack-voorbeelden van het afgelopen decennium.
Wendy's is geen onbekende op het gebied van Twitter-satire. Ze zijn waarschijnlijk een van de weinige echte meesters, vooral als het gaat om het bespotten van de concurrentie. In 2017 viel McDonald's ten prooi aan de snelle humor van Wendy's. Nadat McDonald's had aangekondigd alleen vers rundvlees te gebruiken voor hun Quarter Pounders, reageerde de ‘vers-nooit-bevroren’-keten met: “Dus jullie gebruiken nog steeds bevroren rundvlees in de meeste van jullie hamburgers in al jullie restaurants?”
In de reacties werd de ongelukkige woordkeuze van McDonald's genoemd; Wendy's snelle reactie leidde echter tot veel interactie vanuit de gemeenschap. De reacties stopten daar niet, want Wendy's kaapte de hele thread met hun antwoorden en publieksbetrokkenheid om hun eigen rundvlees te promoten.
Audi en BMW, twee grote spelers in de auto-industrie, hebben een lange geschiedenis van nieuwsjacken met elkaar. Van billboards tot Twitter, de twee merken lijken even goed te zijn in het profiteren van elkaars marketinginitiatieven. BMW pakt echter de prijs met hun reactie op Audi's poging om hun M4-promotie te kapen.
De twee merken zijn zo bedreven geworden in het elkaar te bekritiseren dat sommige mensen zijn gaan speculeren of ze niet in het geheim samenwerken en de hele marketingcampagne samen opzetten, om zo de marketinginspanningen van beide bedrijven te bevorderen.
De meesten van ons herinneren zich de afbeelding van een gouden en witte jurk die in 2015 trending was, terwijl sommige mensen zeiden dat het zwart en blauw was. Toen de trend nog actueel was, maakte het Leger des Heils Zuid-Afrika gebruik van deze luchtige internettrend en transformeerde het in een krachtige boodschap om misbruik tegen vrouwen te stoppen. Het kostte slechts een kleine woordspeling om de discussie volledig te veranderen. Dit is een voorbeeld van hoe door de gemeenschap gecreëerde sociale content kan worden benut om aandacht te vestigen op urgente zaken.
De relatief onbekende horlogemerk Egard Watches reageerde met een geweldige campagne op Gillette's mislukte “The Best Men Can Be”. In het heetste van de #MeToo-beweging kreeg Gillette meer dan 1,5 miljoen dislikes op YouTube voor een advertentie die veel mannen als denigrerend en respectloos beschouwden.
Gillette ging om de verkeerde redenen viraal, terwijl Egard Watches werd geprezen om hun snelle contentcreatie en de wijze waarop ze Gillette’s boodschap herwerkten om meer betekenis en relevantie te geven aan het onderwerp genderongelijkheid. Hun draai aan de oorspronkelijke campagne toonde aan hoe het kleine merk afgestemd was op de doelgroepen. Op geen enkel moment in de reactievideo ging Egard Watches in tegen Gillette. Het was louter objectieve informatie, waar niet tegenin te brengen was.
Stem je PR strategisch af op actuele trends, zoals deze bedrijven.
Dit is een voorbeeld van hoe nieuwsjacken niet beperkt is tot je specifieke sector. In 2019 dook er een afbeelding op van een EasyJet-passagier die op een rugloze stoel zat. Deze foto alleen al leidde tot negatieve publiciteit voor het bedrijf, maar hun reactie kostte hen nog veel meer.
Het modebedrijf ASOS sprong in de Twitterdiscussie en profiteerde van de situatie door hun nieuwste zomerjurken te introduceren. Hun reactie was direct, maar ze hielden het luchtig, waarbij ze de jurk zelfs afstemden op het iconische oranje van EasyJet.
Goed nieuwsjacken kan zorgen voor langdurige media-indrukken. Je hoeft niet extreem creatief te zijn om herinnerd te worden. Je moet gewoon je gouden kans benutten met content die een afspiegeling is van je merk en die je boodschap overbrengt.
Het warenhuis Sears maakte gebruik van orkaan Sandy om hun huishoudelijke apparaten te promoten. Het bedrijf bood eigenlijk begeleiding aan mensen die mogelijk behoefte hadden aan deze producten. Echter, een ongelukkige woordkeuze deed het lijken alsof het bedrijf profiteerde van de verliezen van anderen.
Er is niet veel te zeggen over deze situatie; Urban Outfitters dacht te kunnen profiteren van een natuurramp door een verwoestende storm te gebruiken om hun online winkelen met gratis verzending te promoten.
Epicurious, een Amerikaans digitaal merk dat zich richt op voedsel- en kookgerelateerde onderwerpen, is ook een merk dat ongepast reageerde op een tragisch evenement. De bomaanslag op de Boston Marathon was verwoestend. Epicurious ging verder met het "eren" van Boston en New England door ontbijt muffins en energierepen te promoten.
Het telecombedrijf AT&T maakte een ernstige photoshopfout die verwees naar de 12e verjaardag van de 9/11-ramp. Het bedrijf dacht zijn connectiviteit te kunnen promoten met een afbeelding die de lucht verlicht.
Twee lichtstralen, die de Twin Towers vertegenwoordigden, met daarboven een explosieachtige wolk, werden niet goed ontvangen door de Twitter-gemeenschap.
Kenneth Cole, de Amerikaanse modeontwerper, staat nu bekend om ongevoelige tweets tijdens humanitaire crises of rampen. Tijdens de “boots on the ground”-ondersteuning voor soldaten die proberen vrede te vestigen in de Syrische conflicten, herinnerde Cole zijn Twittervolgers aan al de andere schoenen die er bestaan.
Wanneer een bedrijf zich verontschuldigt voor mislukte marketinginspanningen, leidt dit vaak tot meer publieke verontwaardiging. Het publiek voelt zich vaak gekwetst en denkt dat het merk vanaf het begin ongevoelig was en niet oprecht berouw toont over zijn acties. Daarom is het cruciaal om nieuwsjacken zorgvuldig te overwegen, om fouten te vermijden die de reputatie van je merk kunnen schaden. Probeer niet te profiteren ten koste van anderen; wees creatief, maar houd rekening met de context van het nieuws en de ernst ervan. Zoals bij elke strategie, vereist het oefenen en aandacht. Als nieuwsjacken goed wordt uitgevoerd, kan jouw merk profiteren van de aanzienlijke voordelen die het biedt.
Mislukte pogingen kunnen een zware tol eisen van de reputatie van je merk. Het proberen te profiteren van een ernstige maatschappelijke tegenslag leidt meestal tot negatieve publiciteit. Wees daarom zorgvuldig met de boodschappen die je communiceert.
Wij kunnen overtuigende verhalen creëren rond populaire trending topics.
Hopelijk heb je nu een beter inzicht gekregen in wat nieuwsjacken inhoudt. Onthoud dat succes niet vanzelfsprekend is. Het vereist dat je goed op de hoogte bent en over een solide expertise beschikt op het gebied dat je wilt benutten voor je nieuwsjack. Blijf altijd alert en zorg ervoor dat je gevoelig bent voor de context; als jij de enige bent die jouw opmerkingen grappig of slim vindt, dan komt dat waarschijnlijk niet zo over.
Daarom is het essentieel om de media te volgen. Dit helpt je een gevoel te krijgen voor de huidige discussies en je eigen prestaties te monitoren. Op die manier kun je vaststellen of je nieuwsjacken succesvol was en of het daadwerkelijk waarde heeft toegevoegd aan je marketingstrategie. Uiteindelijk is je doel om merkgroei te realiseren met je PR-inspanningen. Zorg ervoor dat je je acties afstemt op de fase van het nieuws, zodat je optimaal profiteert van de kansen die zich voordoen.
Digitale PR-campagnes – We creëren digitale PR-strategieën die je zichtbaarheid maximaliseren en waarmee je succes kunt meten.
Tech PR-diensten – We richten ons op techbedrijven en zorgen voor mediadekking die jou als thought leader positioneert en vertrouwen opbouwt.
We hebben meer dan 100 klanten geholpen hun zakelijke doelen te bereiken met de kracht van Strategische PR in diverse sectoren en markten. Al onze PR-strategieën worden op maat gemaakt om aan specifieke behoeften te voldoen en te ondersteunen in welke groeifase dan ook. We horen graag meer over jullie organisatie en hoe we jullie kunnen helpen.
