Je hebt waarschijnlijk weleens een persbericht gelezen. Wanneer een bedrijf een aankondiging wil doen of excuses wil aanbieden, maken ze gebruik van een persbericht. Maar wat is een persbericht precies? In dit artikel leggen we uit wat het is, hoe je er een maakt, wanneer je het gebruikt en waarom het belangrijk kan zijn voor jouw bedrijf.
Het persbericht werd in 1906 uitgevonden door Ivy Lee, terwijl hij werkte voor de Pennsylvania Railroad. Toen de spoorweg een ongeluk had, nam Ivy het initiatief en schreef het eerste persbericht om het verhaal te sturen. Hij legde uit dat het een ongeluk was en verspreidde het naar journalisten. Destijds bepaalden journalisten doorgaans zelf het narratief van een verhaal op basis van feiten die zij verzamelden. Echter, Ivy's versie werd zonder wijzigingen gepubliceerd. Sindsdien heeft het persbericht zich ontwikkeld en is het een essentieel onderdeel geworden van elk internationaal communicatieteam.
De Cambridge Dictionary definieert het als:
"Een publieke verklaring die aan de pers wordt gegeven om te publiceren indien gewenst."
Een meer gedetailleerde definitie van Wikipedia luidt:
"Een schriftelijke of opgenomen communicatie, gericht aan leden van de nieuwsmedia, met als doel iets schijnbaar nieuwswaardigs aan te kondigen."
Uit deze definities blijkt dat het doel en de betekenis van een persbericht is om specifieke partijen te bereiken en te communiceren, met als doel media-aandacht te krijgen en positieve aandacht te genereren van een grotere doelgroep. Succesvol een persbericht opstellen vereist echter vaardigheid en techniek. Elk bedrijf kan een persbericht schrijven, maar niet elk bedrijf krijgt media coverage.
Wat je aan journalisten verspreidt, moet aansluiten bij jouw merk en je helpen geloofwaardige relaties op te bouwen met journalisten. Deze relaties zijn essentieel om zowel bestaande als potentiële klanten te bereiken. De meeste persberichten worden tegenwoordig online verspreid. Om een effectief persbericht te schrijven, is het belangrijk de structuur ervan goed te begrijpen.
Het belangrijkste onderdeel van elk persbericht is de kop. Dit is het eerste wat een journalist ziet. In wezen is dit de advertentie van het persbericht.
Het belang van deze woorden kan niet worden overschat. Een goede kop moet de aandacht van de journalist trekken en laten zien waarom het nieuws het waard is om te publiceren, zonder echter alles weg te geven. Als het hele verhaal al in de kop staat, hoeft de journalist de rest van het persbericht niet meer te lezen.
Een samenvatting bestaat idealiter uit minder dan 25 woorden. Het bouwt voort op de kop en voegt meer context toe, maar onthult nog steeds niet het volledige verhaal.
De hoofdtekst van het persbericht moet antwoord geven op de vragen wie, wat, waarom, waar, wanneer en hoe. Ondersteunende bewijzen, bronnen van statistieken en citaten van experts voegen geloofwaardigheid toe. Vermijd echter een verkooppraatje; journalisten willen geen marketing, maar nieuws.
Sluit af met een duidelijke oproep tot actie. Vermeld wat de journalist moet doen als hij geïnteresseerd is, bijvoorbeeld een e-mailadres of telefoonnummer. Als er een specifieke datum is waarop het nieuws wordt vrijgegeven, voeg dit dan ook toe.
Wil je meer in detail leren over de formats van persberichten? Lees ons artikel over persbericht formats voor meer details.
Laat onze expertise en ervaring je helpen bij het behalen van succesvolle media coverage.
Een persbericht biedt een gratis kans om jouw merk te promoten of interesse te wekken.
Het geeft je controle over hoe jouw nieuws wordt gepresenteerd in de media. Persberichten zijn ideaal om belangrijke bedrijfsontwikkelingen te delen en officiële aankondigingen te doen.
Enkele specifieke toepassingen van een persbericht voor een bedrijf zijn:
Het belangrijkste doel van een persbericht is het genereren van media-aandacht en het vergroten van merkbekendheid. In termen van kosten-batenverhouding kan een enkel persbericht dat wordt opgepikt door een mediakanaal meer merkbekendheid opleveren dan een dure PR-campagne.
Andere doelen van een persbericht zijn:
Het format en de toon kunnen variëren afhankelijk van het type persbericht dat je schrijft. Hier zijn enkele van de meest voorkomende soorten persberichten, samen met tips voor specifieke formats:
Dit type persbericht richt zich op hoe het product verschilt van concurrerende modellen en de voordelen voor de klant. Bijvoorbeeld, als een automerk een nieuw model lanceert. Het is ook mogelijk om een kortingsactie te vermelden.
Dit type persbericht benadrukt waarom het merk vond dat er een gat in de markt was. Bijvoorbeeld, als een luchtvaartmaatschappij een cruise merk lanceert. Waarom denkt het merk dat het kan concurreren in deze nieuwe sector? En wat is de waarde voor klanten?
Dit persbericht is zowel een aankondiging van het evenement als een uitnodiging om aanwezig te zijn. Denk aan een liefdadigheids loop of een conferentie. Beantwoord de vragen wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe. Vermeld ook of het evenement openbaar toegankelijk is en hoe je toegang kunt krijgen.
Dit type persbericht is bedoeld om aandeelhouders en consumenten gerust te stellen en tegelijkertijd publiciteit te genereren. Geef een overzicht van de opleiding, professionele achtergrond en carrière geschiedenis van de nieuwe aanwinst, inclusief eventuele opvallende prestaties. Voeg hun eigen opmerkingen toe over de benoeming en hun belangrijkste doelen.
Met de toenemende aandacht voor maatschappelijk verantwoord ondernemen (CSR) en milieu, moeten bedrijven deze thema's integreren in hun dagelijkse activiteiten. Persberichten over CSR moeten opvallen en tegelijkertijd een empathische kant tonen. Geef de achtergrond van het initiatief, de omvang van jouw rol, waarom de organisatie betrokken is, de details van het nieuws en wat je wilt bereiken. Voeg details toe van externe organisaties die van het initiatief profiteren.
Kort gezegd: nee.
Het belangrijkste verschil is dat een persbericht dient als marketinginstrument voor een organisatie, terwijl een nieuwsbericht gaat over iets wat een journalist als nieuwswaardig of relevant beschouwt.
Een nieuwsbericht kan over uiteenlopende onderwerpen gaan, zoals politiek, criminaliteit of een algemeen interessant verhaal.
De term "persbericht" ontstond in 1908, in een tijd waarin het meeste nieuws gedrukt werd. Sindsdien is er veel veranderd. Een nieuwsbericht vertegenwoordigt een traditionele aanpak van communicatie, waarbij het verhaal een eenzijdige monoloog is die door de media wordt bepaald. In onze huidige digitale communicatieomgeving is de macht van journalisten echter op veel manieren afgenomen. Ze kunnen het narratief wel starten, maar zodra het gepubliceerd is, krijgt het verhaal een eigen dynamiek.
Het persbericht heeft zich sinds 1908 ontwikkeld van een hulpmiddel voor crisismanagement tot een krachtig communicatiemiddel dat zowel SEO kan verbeteren als media coverage kan genereren. Het is niet alleen een manier om reclame te maken, maar ook een effectief middel om nieuws van een organisatie te communiceren en content te creëren die door het publiek wordt opgepakt.
Tech PR-diensten - We richten ons op techbedrijven en zorgen voor mediadekking die van u een thought leader maakt en vertrouwen wekt.
Digitale PR-campagnes - We creëren digitale PR-strategieën die uw zichtbaarheid maximaliseren en waarmee u succes kunt meten.
PR die u financiering en aandacht oplevert - We helpen u relaties op te bouwen met belangrijke investeerders en steunbetuigingen te krijgen om uw groei te stimuleren.
We hebben meer dan 100 klanten geholpen hun zakelijke doelen te bereiken met de kracht van Strategische PR in diverse sectoren en markten. Al onze PR-strategieën worden op maat gemaakt om aan specifieke behoeften te voldoen en te ondersteunen in welke groeifase dan ook. We horen graag meer over jullie organisatie en hoe we jullie kunnen helpen.
