Newsjacking: De Gids. Definities, voorbeelden en alles wat je moet weten

Newsjacking kan een riskante marketingtactiek zijn. Wanneer het op de juiste manier wordt uitgevoerd, kan het leiden tot geweldige merkbekendheid. In dit artikel zullen we de definitie van newsjacking geven, evenals enkele goede voorbeelden van en tips voor een vliegende start. Na het lezen van dit artikel heb je voldoende inzichten om het concept beter te begrijpen en wat het kan betekenen voor de reputatie van je merk.

gepubliceerd: oktober 18, 2023
bijgewerkt: oktober 18, 2023

Wat is newsjacking?

Newsjacking wordt gedefinieerd door Lexico als

"op een dusdanige manier gebruik maken van actuele gebeurtenissen of nieuwsverhalen dat een bedrijf zijn product of merk promoot of adverteert". Dit kan ook worden geïnterpreteerd als ‘snelle reacties".

Een andere definitie wordt gegeven door Tech Target,

"het koppelen van een merk aan een actuele gebeurtenis in een poging media-aandacht te genereren en de zichtbaarheid van het merk te vergroten."

Het houdt in dat je jouw mening of gedachten toevoegt aan een actueel nieuwsverhaal. Je surft in feite mee op de golf van trending nieuws om je merk te versterken en op te vallen.

Binnen de definitie van newsjacking vallen enkele fundamentele concepten. Door de overweldigende hoeveelheid nieuwe verhalen die binnenkomen, is de levenscyclus van nieuws kort. Je moet de kans grijpen en profiteren van de populariteit van relevant nieuws.

Waarom newsjacking gebruiken?

Newsjacking biedt de mogelijkheid om jouw merk te positioneren en deskundig inzicht te geven in een bepaald onderwerp. Dit kan direct resultaat opleveren.

De voordelen van newsjacking zijn eindeloos. Je moet echter goed overwegen met welke verhalen je je bezighoudt. In sommige verhalen kun je je beter niet mengen. Newsjacking, wanneer succesvol uitgevoerd, kan jouw merk versterken omdat je jezelf betrekt bij maatschappelijke discussies.

Hier zijn enkele voordelen die je kunt halen uit nieuwsjacking:

1

Verbeterde merkbekendheid

Als je voor jouw merk een manier kunt vinden om op een passende manier aan te haken bij trending nieuws, is het mogelijk om op de mediagolf mee te liften. Dit kan je merk in potentie extra bereik opleveren. De content die je gebruikt, heeft de potentie om een blijvende indruk te maken, wat mogelijk kan leiden tot meer bereik. Door de waarde van newsjacking kan de reputatie van jouw merk aanzienlijk verbeteren. Met een groter publiek dat interesse toont in jouw merk, kun je de reputatie van jouw merk verankeren in de markt.

2

Verbeterde sociale betrokkenheid

Interactie wordt versterkt door sociale media. Mensen houden ervan hun meningen te delen over trends of discussies. Je wil hen iets geven om over te praten.

Het geven van jouw kijk op actueel nieuws, of het boeiender maken ervan, zal je aanwezigheid op sociale media aanzienlijk verbeteren.

Hoe meer je deelt, hoe meer kansen worden gecreëerd om verkeer te genereren. Vergeleken met de vele benaderingen van newsjacking, is het omzetten van nieuws in content op jouw site waarschijnlijk de beste en meest efficiënte manier om een merknaam te bouwen en meer verkeer te genereren.

3

De potentie om viraal te gaan

Het kan zijn dat je content snel rond gaat op verschillende platforms, afhankelijk van de reacties die het ontvangt.

Als je newsjacking-initiatief goed doordacht, aantrekkelijk, overtuigend en humoristisch is, bestaat de mogelijkheid dat jouw merk binnen enkele minuten viraal gaat.

Het mooie van viraliteit is dat het kosteloos is en ongeëvenaarde exposure biedt in de pers en vermeldingen op sociale media.

4

Het belang van up-to-date zijn in content

Content moet niet alleen actueel zijn, maar ook accuraat en informatief. Dit toont aan dat je goed op de hoogte bent van de huidige gebeurtenissen in de wereld en dat jouw inzichten relevant zijn. Het is gemakkelijk voor een merk om zich naar binnen te richten en de nieuwste trends uit het oog te verliezen. Door in te spelen op actuele gebeurtenissen kun je laten zien dat je een vinger aan de pols hebt bij maatschappelijke ontwikkelingen. Dit kan jouw merk in de schijnwerpers zetten, wat kan leiden tot nieuwe leads en zakelijke kansen. Dit toont aan dat je relevant bent in het nieuws van vandaag en niet van gisteren. Op de lange termijn kunnen dergelijke initiatieven ertoe leiden dat je wordt erkend als een geloofwaardige thought leader met aanzienlijke expertise op bepaalde gebieden binnen de branche.

Newsjacking kan aanzienlijke voordelen bieden, vooral wanneer het succesvol is. Het opbouwen van een merkreputatie kan versneld worden door het virale effect dat aan deze marketingtactiek verbonden is.

De nadelen van newsjacking

Newsjacking wordt beschouwd als een strategie met hoog risico en hoge beloning. Het is belangrijk op te merken dat de aanzienlijke voordelen gepaard kunnen gaan met enkele risico's. Enkele mogelijke nadelen zijn:

1. Kortstondige relevantie veroudert snel

De snelle veroudering van actueel nieuws maakt het moeilijk om morgen nog herinnerd te worden wanneer er een nieuw verhaal verschijnt. Terwijl je in de schijnwerpers staat, zie je een scherpe stijging in merkzichtbaarheid, betrokkenheid en verkeer naar je website. Zodra het verhaal echter aan kracht verliest, geldt dat ook voor je statistieken. Trends vervagen en de interesse neemt snel af. Zodra de inhoud niet meer relevant is, wordt deze effectief overbodig. Mensen verschuiven hun aandacht naar nieuwe onderwerpen.

2. Terugslag

Omdat je snel moet handelen, kunnen er fouten optreden. Je loopt het risico dat jouw boodschap verkeerd wordt begrepen. Als je jouw newsjacking-content verkeerd inzet, kan dit leiden tot een ongewenste virale reactie op jouw merk, met verschillende scenario's voor publieke tegenreactie. Het verkeerde soort publiciteit bestaat en negatieve media-aandacht kan je reputatie onmiddellijk schaden.

Wees voorzichtig met de content die je verspreidt als je geen expert bent in het reageren op trending onderwerpen.

De moderne consument is niet terughoudend in het uiten van kritiek, en de kans is groot dat ze kunnen herkennen wanneer je niet gekwalificeerd bent om aan newsjacking te doen.

3. Het risico van te laat komen en irrelevant lijken

Door de aard van het nieuws is er slechts een kort tijdsbestek om te beslissen of je wil inspelen op een trending nieuwsverhaal. Als je deze kans mist, kunnen jouw inspanningen volledig onopgemerkt blijven. Een ander risico is dat je te laat bent en probeert te profiteren van een verhaal alleen omdat het beschikbaar is, zonder een duidelijk doel in je bredere marketingstrategie. Newsjacking is mogelijk niet geschikt voor de aard van jouw bedrijf. Niet alle ondernemingen passen bij het profiel van een newsjacker, en dat is helemaal acceptabel, dus probeer het niet te forceren.

4. Het verkeerd begrijpen van de toon

Sommige nieuwsverhalen zijn niet bedoeld om uitgebuit te worden. Humor wordt vaak geassocieerd met newsjacking, vooral op sociale media. Echter, de humor is niet altijd grappig en kan letterlijk "te vroeg" zijn.

De kunst is om je publiek te begrijpen en een connectie met hen te leggen, terwijl je altijd respectvol blijft.

Onthoud dat als jij de enige bent die de grap leuk vindt, je negatieve publiciteit zult genereren.

Het is cruciaal om de markt en jouw doelgroep goed te begrijpen.

Lees meer over negatieve PR

5. De schade aan je imago

Het kost jaren om een sterk merkimago op te bouwen, dus je wil dit niet in een oogwenk tenietdoen. Een ongepaste opmerking of content kan je goede reputatie direct aantasten.

Je moet uiterst voorzichtig zijn bij het beoordelen of het opportuun is voor jou om newsjacking te doen en of dit daadwerkelijk waarde toevoegt aan je merkimago.

Aangezien online berichten wereldwijd en onmiddellijk worden gedeeld, kan een fout in slechts enkele seconden enorme gevolgen hebben, ten koste van je eigen reputatie. Een enkele misstap kan aanzienlijke schade aanrichten aan je reputatie. Wees daarom voorzichtig en overweeg grondig of newsjacking waarde toevoegt aan je merkimago.

Newsjacking versus trendjacking

Zoals je kunt zien, draait newsjacking om de kunst van het plaatsen van je merk in een lopend nieuwsverhaal met als doel positieve media-aandacht te genereren en opwinding op sociale media op te wekken.

Trendjacking verwijst naar het benutten van een trend om de merkbekendheid te vergroten, in plaats van het kapen van specifieke nieuwsverhalen.

Het doel van trendjacking is om bewustzijn te vergroten.

Hoe te beginnen met newsjacking

Nu je begrijpt wat newsjacking inhoudt en voorbeelden hebt, kun je proberen het zelf toe te passen. Het is niet voor niets dat David Meerman Scott deze praktijk als zowel kunst als wetenschap beschouwt.

Onthoud dat oefening en nauwkeurigheid van groot belang zijn bij het correct uitvoeren van newsjacking. Enkele cruciale details die we van essentieel belang vinden om te onthouden en op te volgen wanneer je newsjacking probeert.

1

Blijf op de hoogte van het nieuws

Het eerste dat je moet onthouden, is om voortdurend het nieuws te volgen. Dit betekent het doornemen van dagelijkse kranten, nieuwswebsites, Twitter, Facebook, of elke andere bron die nieuws deelt. Deze praktijk stelt je in staat om de opkomende trends op te merken.

Google Trends is een handige tool om te gebruiken om te begrijpen wat er dagelijks trending is. Hiermee kun je zien waar mensen naar zoeken, welke trefwoorden opvallen, en waar het nieuws op dat moment populair is.

2

Stel waarschuwingen in

Zorg ervoor dat je ingesteld bent om nieuwsalerts te ontvangen over de laatste trending onderwerpen en maak gebruik van Google Trends. Hierdoor zal het laatste nieuws en interessante gespreksonderwerpen altijd binnen handbereik zijn om op in te spelen.

3

Kies het juiste verhaal

Hoewel veel nieuws je aandacht kan trekken, zal niet alles rechtvaardigen om actie te ondernemen. Zorg ervoor dat je het zoekvolume voor relevante trefwoorden controleert. Het newsjacking van ongeschikte inhoud zal er geforceerd en niet-relevant uitzien.

4

Raak vertrouwd met het onderwerp

Het spreekt voor zich dat je diepgaande kennis moet hebben van het onderwerp. Het missen van deze kennis kan leiden tot een mislukte poging tot newsjacking en daardoor kan het lijken alsof je niet goed geïnformeerd bent. Als het onderwerp onbekend is, zorg er dan voor dat je grondig leest, onderzoek doet, en enkele belangrijke vragen over het onderwerp kunt beantwoorden voordat je je erin verdiept.

5

Snelheid en nauwkeurigheid

Hoewel snelheid en tijdigheid van essentieel belang zijn bij newsjacking, moeten deze worden gecombineerd met kennis en precisie. Als dat niet het geval is, loop je het risico om het merkimago te schaden en kan de poging tot newsjacking averechts werken.

De levenscyclus van nieuws

Onthoud altijd dat wat je doet in de media een marketingdoel moet dienen en publiciteit moet genereren. Nieuws heeft een tijdlijn met verschillende ‘levensfasen’. Dit betekent dat de acties die je onderneemt voor newsjacking goed getimed moeten zijn om in de juiste levensfase van het nieuws te passen en je algemene strategie te ondersteunen.

Graphic that shows the life of a news story and the impact of Newsjacking

1. Nieuwsflits

De eerste fase is wanneer een gebeurtenis net heeft plaatsgevonden en voor het eerst wordt behandeld. Verslaggevers delen zo snel mogelijk alle beschikbare informatie om het verhaal naar buiten te brengen en als eerste te reageren.

Omdat de dekking nieuw is, krijgt deze veel media-aandacht en genereert het een piek in aandacht (websiteverkeer, kijkcijfers op tv, radio, enz.). Wanneer een geweldig verhaal naar buiten komt, ontstaat er een mediagekte rond elk detail van de gebeurtenis. Elk nieuwsmedium en elke verslaggever wil een deel van het verhaal en wil de originele bron zijn die het heeft geleverd, totdat ze hun eigen informatie kunnen krijgen. Hier wil je aan newsjacking doen, voordat de tweede fase in de levenscyclus wordt bereikt. je wil dat je content meebeweegt met het oorspronkelijke nieuwsbericht, terwijl het nog vers en trending is.

2. Verdere berichtgeving

De omvang en impact van een gebeurtenis, evenals de initiële opwinding, bepalen hoeveel tijd journalisten besteden aan het verzamelen van nieuwe informatie en het voortzetten van het verhaal. Ze proberen nieuwe perspectieven, deskundige inzichten en boeiende details te ontdekken, allemaal in een poging om meer aandacht te genereren.

Naarmate het nieuws zich ontwikkelt, besteden journalisten meer tijd aan verslaglegging. Dit draagt bij aan de mediahype eromheen.

3. Publieke opwinding

Naarmate de publieke opwinding toeneemt, groeien ook de kansen voor newsjacking. Bovendien betekent een aanzienlijke publieke opwinding kansen voor journalisten om nieuwe artikelen te publiceren met hun eigen perspectief op het verhaal. Dit biedt jou nog een mogelijkheid om aan newsjacking te doen. Hoe meer mensen het verhaal delen, erop reageren en er hun eigen draai aan geven, hoe groter de kans dat jouw bericht wordt opgemerkt.

4. Het hoogtepunt

Het hoogtepunt kan dagen, weken of maanden later komen, afhankelijk van de omvang van de gebeurtenis. Tegen die tijd is het publiek ofwel verdergegaan of is hun aandacht is aan het afnemen. Ze hebben al veel aspecten van het verhaal gehoord en kijken uit naar het nieuwste onderwerp. Inspringen op een verhaal op het hoogtepunt of daarna heeft waarschijnlijk niet het gewenste resultaat, omdat de interesse niet langer groeit.

Op het hoogtepunt begint de publieke opwinding af te nemen. Het verhaal heeft de top van zijn levenscyclus bereikt en nadert zijn einde.

5. Oud nieuws

Dit is waar de tijdlijn eindigt, de gebeurtenis is voorbij en het nieuwe nieuws heeft de overhand genomen. Het verhaal heeft niet langer het potentieel om winst te genereren. Alle aspecten van het verhaal zijn onderzocht, en de interesse van mensen in het onderwerp is afgenomen. Daarom wil je betrokken raken in de vroege levensfases, zodat je jouw content kunt delen tijdens de initiële hype.

Je kunt niet langer profiteren van het verhaal, het nieuws is uitgedoofd en er is waarschijnlijk al een nieuw trending onderwerp.

Omdat nieuws van korte duur is, moet je voorbereid zijn om op het juiste moment de golf te pakken. Daarom is het belangrijk om in de vroege stadia van het verhaal alert te blijven op newsjacking.

Checklist

1

Ontwikkel originele inhoud

Je moet in staat zijn om snel content te creëren die je wil gebruiken voor newsjacking. Snelheid is essentieel om op het juiste moment in te spelen op trending nieuws. Ongeacht hoe snel je werkt, moet je ervoor zorgen dat je content relevant is.

Zorg ervoor dat je content gebruikmaakt van zoekwoorden met een hoog zoekvolume. Dit helpt om actie te rechtvaardigen vanuit nieuws met marktpotentieel dat relevant is voor jouw merk. Koppel je content aan nieuws dat relevante zoektermen deelt met jouw bedrijf. Gebruik trending hashtags samen met je eigen merkhashtags, mocht je die hebben, om je bereik te vergroten.

Je moet snel werken, maar zorg er ook voor dat je content zoekwoorden met een hoog zoekvolume bevat. Anders kan je content onopgemerkt blijven.

2

Wees uniek

Het belangrijkste is om op een positieve manier op te vallen in de menigte. Je zult niet de enige onderneming zijn die op zoek is naar een nieuwsverhaal om over te nemen. Probeer creatief te zijn in je benadering. Wees inventief in je pogingen. Mensen reageren bijvoorbeeld positief op humor. Je kunt zelfs proberen je eigen bedrijfswaarden of producten in het verhaal te verwerken zodat mensen jouw merk niet gauw vergeten.

3

Wees respectvol

Dit spreekt voor zich. Tenzij je bekend wil staan als een slecht voorbeeld van newsjacking, blijf altijd respectvol en leer wanneer humor gepast is. Jje wil je onderscheiden van de massa op een positieve manier.

Voorkom dat je wordt beschouwd als een negatief voorbeeld van newsjacking door altijd respectvol te blijven. Ontwikkel het vermogen om in te schatten wanneer humor op zijn plaats is.

4

Volg de media

Dit hebben we al eerder benoemd. Het is van belang om te weten wat anderen zeggen over jouw merk en hoe jouw bericht presteert. Net zoals bij elke PR-campagne wil je er zeker van zijn dat jouw initiatief effectief is. Mediamonitoring kan je inzicht geven in hoe newsjacking-inspanningen in de toekomst kunnen worden verbeterd, mocht je het een vast onderdeel van jouw marketingstrategie willen maken.

Bekijk je sociale beoordelingen en kijk of de actie nieuwe leads of verkeer heeft gegenereerd.

Google Analytics is een nuttige tool om de prestaties van jouw belangrijkste websites te monitoren en te zien waar jouw potentiële klanten vandaan komen.

Je kunt ons artikel over 60 mediabewakingstools raadplegen om de tool te vinden die bij jouw behoeften en budget past. Monitor je verhaal om te begrijpen wat anderen zeggen over jouw merk en hoe jouw initiatief presteert. Bekijk hoe jouw beoordelingen zijn veranderd door je bericht en evalueer of dit het beoogde resultaat was.

Meer informatie over mediabewaking

Newsjacking en public relations

Het hoogtepunt van newsjacking was merkbaar toen het in de editie van 2017 van het Oxford Dictionary werd uitgeroepen tot een van de "woorden van het jaar". Sindsdien heeft het zijn invloed uitgebreid naar inbound merkmarketing en digitale contentpraktijken.

Het begon als een PR-tactiek, geïmplementeerd zodat bedrijven nieuws konden benutten om media-aandacht te genereren.

Dit was een zeer populaire manier om publiciteit te genereren, vooral in de begindagen van sociale media. Tegenwoordig relateert newsjacking jouw bedrijf met actuele nieuwsontwikkelingen en laat het zien hoe jouw bedrijf hierop reageert.

Omdat Public Relations gericht is op het creëren van marktbekendheid en persaandacht, kan newsjacking worden gebruikt om de reactiewaarde van jouw berichten te versterken. Hierdoor kan zeer deelbare content haar eigen levensduur behouden, wat resulteert in een groter bereik.

We zien vaak dat PR-experts deze techniek gebruiken om meetbare verkoopbevordering te bereiken. Het creëren van opmerkelijke content, zoals in de volgende alinea beschreven, vergt echter tijd. Als het effectief wordt toegepast, worden jouw inspanningen beloond met overvloedige media-aandacht. Public relations is gericht op het creëren van actuele en relevante inhoud in het heden, en hetzelfde geldt voor newsjacking. Het draait om snelle reacties en real-time betrokkenheid, waarmee je laat zien dat je op de hoogte blijft van actueel nieuws en op een passende manier kunt reageren op trends en opvallende onderwerpen.

Wat zijn enkele voorbeelden van newsjacking?

Aangezien we zowel de mogelijke positieve als negatieve gevolgen hebben besproken, willen we enkele voorbeelden delen van uitstekend newsjacking, evenals een voorbeeld van een ernstige mislukking.

Hoewel newsjacking afhankelijk is van trends die snel komen en gaan, blijven sommige newsjacks in het geheugen van consumenten gegrift. Hier zijn de top 5 beste en top 5 slechtste newsjacks van het decennium.

Voorbeelden van goede manieren van newsjacking

Wendy's

Wendy's staat bekend om haar scherpe humor op Twitter, vooral als het gaat om het bespotten van de concurrentie. In 2017 maakte Wendy's handig gebruik van de aankondiging van McDonald's dat ze alleen vers rundvlees zouden gebruiken voor hun Quarter Pounders. Wendy's reageerde met: "Dus je zult nog steeds bevroren rundvlees gebruiken in DE MEESTE van je hamburgers in AL je restaurants?"

Deze reactie benadrukte de slechte woordkeuze van McDonald's op een humoristische manier en kreeg een geweldige respons van de gemeenschap. Wendy's bleef de conversatie beheersen met geestige reacties en publieksbetrokkenheid om hun eigen rundvlees te promoten.

Example of good newsjacking from Wendy's

BMW

Audi en BMW, twee grote spelers in de auto-industrie, hebben een geschiedenis van het newsjacken van elkaars marketinginitiatieven. Ze lijken beiden expert te zijn in het benutten van elkaars inspanningen, zowel via billboards als op Twitter. BMW won echter de prijs met hun reactie op de M4-promotie van Audi.

Beide merken hebben de kunst van de plaagstootjes tot in de perfectie beheerst, wat sommige mensen doet vermoeden dat ze mogelijk samenwerken om hun marketinginspanningen te coördineren en daar beide van te profiteren.

Example of good newsjacking from BMW

Salvation Army S.A

Velen van ons herinneren zich de beroemde discussie over de kleur van een jurk die in 2015 viraal ging, waarbij sommige mensen beweerden dat deze blauw en zwart was, terwijl anderen zeiden dat hij goud en wit was. Toen deze discussie nog in volle gang was, gebruikte het Leger des Heils Zuid-Afrika de trending internetgekte om aandacht te vestigen op het stoppen van misbruik tegen vrouwen. Met een simpele woordspeling werd de gehele discussie omgezet in een krachtige boodschap. Dit toont aan hoe door de gemeenschap gecreëerde sociale inhoud kan worden benut om de aandacht te richten op dringende kwest.

Example of newsjacking from The Salvation Army

Edgard Watches

Edgard Watches, een tamelijk onbekend merk van polshorloges, onderscheidde zich met een indrukwekkende campagne als reactie op het geflopte "The Best Men Can Be" van Gillette. In het midden van de #MeToo-beweging kreeg Gillette meer dan 1,5 miljoen dislikes op YouTube voor een reclame die door mannen als betuttelend en respectloos werd ervaren.

Terwijl Gillette onbedoeld viraal ging om de verkeerde redenen, kreeg Edgard Watches lof voor hun snelle creatie van content en hoe ze de boodschap van Gillette herformuleerden om meer diepgang en relevantie te geven aan het onderwerp van genderongelijkheid. Hun benadering van de oorspronkelijke campagne toonde aan dat dit bescheiden merk nauw verbonden was met de doelgroep. In hun reactievideo gaven Edgard Watches nooit blijk van onenigheid met Gillette; ze presenteerden louter objectieve informatie waarmee niemand het oneens kon zijn.

ASOS

Dit voorbeeld toont aan dat newsjacking niet beperkt is tot een specifieke branche. In 2019 verscheen er een foto van een EasyJet-passagier op een stoel zonder rugleuning, wat al slechte publiciteit voor het bedrijf opleverde. Echter, hun reactie maakte de zaken erger.

Het modemerk ASOS besloot in te springen en profiteerde van de Twitter-ophef door hun nieuwste zomerjurken te introduceren. Hun reactie was snel en lichtvoetig. Ze pasten de jurk zelfs aan in het iconische oranje van EasyJet.

Great example of newsjacking, from Asos

Effectieve newsjacking kan blijvende indrukken in de media achterlaten. Je hoeft niet buitengewoon creatief te zijn om herinnerd te worden; je moet gewoon de kans grijpen en inhoud creëren die de kern van jouw merk en boodschap weergeeft.

Voorbeelden van slechte manieren van newsjacking

Sears

Warenhuisbedrijf Sears gebruikte de orkaan Sandy om hun huishoudelijke apparaten te promoten. Hoewel het bedrijf eigenlijk advies gaf aan mensen die deze producten nodig zouden kunnen hebben, resulteerde een ongelukkige woordkeuze in de perceptie dat het bedrijf profiteerde van het leed van anderen.

Example of bad newsjacking from Sears

Urban Outfitters

Over dit geval valt weinig goeds te zeggen. Urban Outfitters probeerde te profiteren van een natuurramp. Ze dachten dat ze een verwoestende storm konden gebruiken om hun online winkelen met gratis verzending te promoten.

Photo of bad newsjacking from Urban Outfiters

Epicurious

Epicurious, een Amerikaans digitaal merk dat zich richt op voedsel- en kookgerelateerde onderwerpen, reageerde smakeloos op een tragische gebeurtenis, namelijk de bomaanslag tijdens de Boston Marathon. Hoewel dit als een sociale ramp werd erkend, besloot Epicurious "eer" te betuigen aan Boston en New England door ontbijtmuffins en energierepen te promoten.

Example of bad newsjacking, from Epicurious

AT&T

Telecommunicatiebedrijf AT&T maakte een ernstige fout door Photoshop te gebruiken in een verwijzing naar de 12e verjaardag van de aanslagen van 11 september.

Ze dachten dat ze hun connectiviteit konden promoten met een afbeelding van lichtbundels die de Twin Towers symboliseerden. In de lucht was een explosie te zien. Dit werd niet goed ontvangen door de Twitter-gemeenschap.

Example of bad newsjacking, from AT&T

Kenneth Cole

Kenneth Cole, de Amerikaanse modeontwerper, staat bekend om zijn ongevoelige tweets tijdens humanitaire crises of rampen. Tijdens de steunbetuigingen aan ‘boots on the ground’ voor soldaten die proberen vrede te stichten in de Syrische conflicten, herinnerde Cole zijn Twitter-volgers aan alle andere schoenen die zijn merk verkocht.

Photo of a tweet from Kenneth Cole, example of bad newsjacking.q

Meestal leidt het aanbieden van excuses door een bedrijf voor hun mislukte marketingpogingen tot meer publieke verontwaardiging, omdat het publiek het gevoel heeft dat het merk vanaf het begin ongevoelig was en niet echt spijt had van zijn daden. Daarom moet newsjacking zorgvuldig worden overwogen, om fouten te voorkomen die de reputatie van jouw merk kunnen schaden. Probeer jezelf niet te promoten ten koste van anderen, wees creatief maar blijf gevoelig voor het nieuws en de context ervan. Zoals bij alles vereist het oefening en zorgvuldige aandacht. Als het op de juiste manier wordt gedaan, kun je met jouw merk alle voordelen plukken die newsjacking te bieden heeft.

In tegenstelling tot geslaagde newsjacking, kunnen mislukte pogingen aanzienlijke schade toebrengen aan de reputatie van jouw merk. Wanneer je probeert te profiteren van ernstige maatschappelijke tegenslagen, leidt dit meestal tot negatieve publiciteit. Denk dus goed na over de boodschappen die je verspreidt.

Conclusie

Hopelijk heb je nu een beter begrip van wat newsjacking inhoudt. Onthoud dat succesvolle newsjacking niet eenvoudig is. Je moet up-to-date blijven en een diepgaand begrip hebben van het onderwerp waarover je wil newsjacken. Blijf altijd gevoelig; als je de enige bent die denkt dat je grappig of slim bent, dan ben je dat waarschijnlijk niet. Daarom is het essentieel om de media te volgen om inzicht te krijgen in de discussie en de impact van jouw acties te monitoren. Op deze manier kun je beoordelen of jouw newsjacking succesvol was en of het waarde heeft toegevoegd aan jouw marketingstrategie. Uiteindelijk is het doel om de groei van jouw merk te bevorderen met jouw PR-inspanningen. Zorg ervoor dat je jouw acties afstemt op het stadium van het nieuws, zodat je optimale resultaten kunt behalen door op de golven van het nieuws mee te surfen.

oktober 18, 2023
Terug naar top
Jacolene Jonker |  Content Writer at PRLab
Jacolene Jonker
Inhoud schrijver bij PRLab
Logo van PRLab, een internationaal technologie-PR-bureau

We hebben meer dan 100 klanten geholpen hun zakelijke doelen te bereiken met de kracht van Strategische PR in diverse sectoren en markten. Al onze PR-strategieën worden op maat gemaakt om aan specifieke behoeften te voldoen en te ondersteunen in welke groeifase dan ook. We horen graag meer over jullie organisatie en hoe we jullie kunnen helpen.

Contact ons
Amsterdam
Herengracht 252, 1016 BV, Amsterdam, Nederland
+31 202 443 748
Austin
10900 Research Blvd Ste 160C, Austin, TX 78759, USA
+1 (831) 603-5485
Stockholm
Torsgatan 2, 111 75 Stockholm, Zweden
+46 8 446 830 00
Munich
Franz-Joseph-Str. 11, 80801 München, Beieren, Duitsland
+49 800 0001393
Logo van PRLab, een internationaal technologie-PR-bureau
Ma t/m vrij: 09:00 - 17:00
Contacteer
PRLab | PR Agency - PR Firm
chevron-right-circle linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram