PR-stunts: de ultieme gids voor publiciteitsstunts

Merken en bedrijven zien PR-stunts vaak over het hoofd en waarderen ze niet, terwijl de impact ervan baanbrekend kan zijn voor het bedrijf en de hele branche. De belangrijkste oorzaak van de onderwaardering van PR-stunts komt voort uit het feit dat bedrijven vaak geen antwoord kunnen geven op de simpele vraag "wat is een PR-stunt?" Het doel van dit artikel is om duidelijkheid te scheppen in het onderwerp en te onthullen wat er schuilgaat achter een publiciteitsstunt.

december 13, 2023

Wat is een PR-stunt? Definitie

Een PR-stunt, of publiciteitsstunt, is een geplande gebeurtenis die vaak wordt opgezet door marketeers of public-relationsspecialisten om publieke aandacht en media-aandacht te trekken voor een merk of figuur.

Of ze nu professioneel worden georganiseerd of door amateurs worden opgezet, publiciteitsstunts zijn bedoeld om aandacht te trekken en kunnen heel verrassend of zelfs schandalig zijn. Een aandachttrekkende campagne gaat vaak vooraf aan een belangrijke lancering of aftrap.

Publiciteitsstunts kunnen vele vormen aannemen en volgen niet noodzakelijkerwijs traditionele marketingcampagnes. Ze zijn ontworpen om ongewoon en opvallend te zijn, met als hoofddoel het bedrijf of individu meer bekendheid te geven. Het succes van een PR-stunt wordt bepaald door hoe goed het positieve pers, sociale media en de publieke opinie genereert. Vanwege hun wereldwijde bereik en virale potentieel zijn de beste PR-stunts vaak gericht op internet en sociale mediaplatforms.

Wat zijn de voordelen van publiciteitsstunts?

De euforie en het lawaai rond een publiciteitsstunt kunnen de eigenlijke boodschap vertroebelen als ze niet goed gepland en uitgevoerd worden, maar PR-stunts kunnen merken en bedrijven ten goede komen. Bedrijven doen publiciteitsstunts vaak af als niet het risico waard, maar dit artikel wil uitleggen waarom ze erkenning en aandacht verdienen.

1

Verhoogde naamsbekendheid

Stunts kunnen de naamsbekendheid enorm vergroten en de naam van het bedrijf op vele niveaus op de voorgrond brengen. Bovendien kunnen een paar minuten roem leiden tot langdurige naamsbekendheid.

2

Media-aandacht genereren

Naast het verkrijgen van publieke erkenning, trekken publiciteitsstunts de aandacht van externe mediabronnen. Public relations draait om het verkrijgen van media-aandacht en de meeste bedrijven begrijpen hoe moeilijk het kan zijn om met succes mediakanalen te bereiken. Een effectieve PR-stunt kan dit probleem oplossen en media rechtstreeks naar het bedrijf brengen.

Meer informatie over het verkrijgen van mediadekking
3

Bereikt een breder publiek dan traditionele reclame

Het is gebruikelijk dat de meeste marketing- en PR-inspanningen in de beginfase van een bedrijf gericht zijn op één specifieke doelgroep. Doelgroepklanten worden meestal gedefinieerd door de aard van de diensten of producten van een bedrijf. PR-stunts stellen bedrijven echter in staat om verder te reiken dan deze doelgroep en de aandacht te trekken van doelgroepen die anders geen aandacht aan hen zouden besteden.

4

Kansen voor merkpartnerschap en samenwerking

Publiciteitsstunts trekken de aandacht van potentiële klanten en de media en openen deuren voor toekomstige partnerschappen en samenwerkingen. Als gevolg van de grote concurrentie wordt de zichtbaarheid van elk bedrijf verminderd door het aantal bedrijven dat dezelfde diensten of producten aanbiedt. PR-stunts worden echter gebruikt om de belangrijkste kenmerken van het bedrijf te benadrukken en de unieke positie van het bedrijf veilig te stellen.

De belangrijkste elementen van een succesvolle PR-stunt

Hoewel het karakter van de PR-stunt verschilt, hebben succesvolle publiciteitsstunts dezelfde hoofdelementen.

Betrokkenheid - succesvolle PR-stunts moedigen betrokkenheid aan en wekken de interesse van het publiek zodanig dat het publiek geneigd is om te discussiëren en zich op de een of andere manier in te zetten voor het evenement.

Creativiteit - uitzonderlijke resultaten vereisen uitzonderlijke ideeën en concepten. Het doel van een publiciteitsstunt is om het bedrijf naar nieuwe horizonten te leiden, wat alleen mogelijk is met creatieve ideeën die het reeds gevestigde sjabloon van het bedrijf verstoren.

Tijdloos - in plaats van te focussen op vijf minuten roem, zijn succesvolle publiciteitsstunts erop gericht om een bedrijf op een onvergetelijke manier te vertegenwoordigen. Deze stunts resulteren in succes en erkenning op de lange termijn.

Relevantie - het is cruciaal om rekening te houden met externe factoren en gebeurtenissen bij het plannen van een PR-stunt. Om een publiciteitsstunt effectief te laten zijn, moet deze relevant zijn voor het publiek en uitgevoerd worden, rekening houdend met de meest recente sociale, economische en wereldwijde trends.

Plan gratis introgesprek

Benieuwd wat we voor jouw bedrijf kunnen betekenen? Plan een gratis intakegesprek voor meer informatie.

Contact

Hoe creëer je een PR-stunt? Stap voor stap

Om de PR-stunt te laten slagen, moeten er verschillende stappen worden genomen, en elke stap is van groot belang voor het resultaat.

1. Bepaal de doelstelling

PR-stunts moeten worden ontworpen met een duidelijk doel voordat er een beslissing of actie wordt ondernomen.

In de meeste gevallen wordt een publiciteitsstunt gepland omdat het bedrijf vooruitgang moet boeken in een bepaald aspect. Er kunnen problemen zijn met betrekking tot financiële stabiliteit, eisen op het gebied van publiciteit en erkenning, of crises op het gebied van merkvertegenwoordiging.

Publiciteitsstunts variëren in karakter afhankelijk van hun doelstellingen, dus het is belangrijk om de doelen te overwegen voordat je een evenement plant. De meeste bedrijfskwesties houden verband met elkaar. Een PR-stunt zonder duidelijke richting kan echter onbedoelde gevolgen hebben.

2. Duik in diepgaand onderzoek

Nadat het doel van de PR-stunt is geschetst, is de eerste stap het plannen ervan.

Onderzoek naar zowel de voordelen als de risico's van een bepaald evenement is cruciaal voor het bedrijf om te bepalen hoe het kan bijdragen aan de groei van het merk.

Dit hangt af van veel factoren, zoals het karakter van de publiciteitsstunt, de locatie en het aantal mensen dat wordt beoogd.

Daarnaast moet het budget van de stunt worden bepaald, zodat er rekening wordt gehouden met onverwachte financiële factoren wanneer deze aspecten worden overwogen. Begrotingen moeten alternatieve scenario's bevatten, omdat de reactie van het publiek niet volledig kan worden voorspeld.

3. Ontwikkel een tijdlijn

De aard van het evenement bepaalt hoeveel tijd er nodig is voor de stunt. Het is mogelijk dat een te lange tijdsperiode de publieke belangstelling doet afnemen. Daarom is een duidelijk omlijnd tijdschema nodig om de gewenste resultaten te bereiken en de dorst van het publiek naar meer op te wekken.

Bij het bepalen van het tijdslot van de stunt moet rekening worden gehouden met de middelen, de omvang en de locatie van het evenement.

Deze drie factoren geven richting en grenzen aan wanneer en hoe de stunt moet worden uitgevoerd.

4. Media-aandacht trekken en controleren

Sociale mediaplatforms zijn van het grootste belang bij het plannen van een PR-stunt in ons sterk gedigitaliseerde tijdperk. Sociale media kunnen de zichtbaarheid aanzienlijk vergroten en bijdragen aan de snelle verspreiding van het nieuws over de PR-stunt van het bedrijf.

Daarom moeten bedrijven bij het plannen van hun publiciteitsstunts goed letten op de aanpasbaarheid aan sociale media.

Het creëren van hashtags en platformpagina's voor evenementen is een voorbeeld van een efficiënte benadering van PR-stunts via sociale media.

Daarnaast stellen sociale mediaplatforms het bedrijf in staat om de voortgang en zichtbaarheid van het evenement te monitoren.

Meer informatie over mediamonitoring

Voorbeelden van PR-stunts

Er zijn talloze voorbeelden van succesvolle en onsuccesvolle publiciteitsstunts in de PR-geschiedenis. We bespreken er een paar in dit artikel. Als je nieuwsgierigheid echter groter is dan het aantal voorbeelden in dit artikel, lees dan ons artikel over PR-stuntvoorbeelden.

1

Rode kleur trekt aan

In 2016 werd een witte Range Rover gezien op de wegen van Londen, vernield met rode gespoten woorden zoals 'bedrieger' en 'hoop dat ze het waard was'. Veel media berichtten over het incident, berichtten over de intrigerende gebeurtenis en speculeerden over de identiteit van de succesvolle zakenman die door zijn partner was ontmaskerd.

Het incident werd later onthuld als onderdeel van een publiciteitsstunt om de nieuwe Revere Range Rover Vogue Knightsbridge Edition te promoten. Het nieuwe Range Rover model kreeg zichtbaarheid en erkenning nog voordat het werd uitgebracht.

2

LEGO stichting

Als onderdeel van haar donatieprogramma schonk de LEGO Foundation in 2022 600 magnetische resonantie beeldvormingsscanners aan ziekenhuizen over de hele wereld. Het begon als een idee voor een passieproject, maar werd getest met nieuw trainingsmateriaal voor ziekenhuispersoneel. Door het gebruik van LEGO MRI-scanners wil deze donatie de ervaring van MRI-scans minder stressvol maken voor kinderen.

Door spel te integreren in de ziekenhuisomgeving, hielp Lego kinderen het proces beter te begrijpen door rollenspel en discussie aan te moedigen. Zoals ziekenhuizen melden, hebben deze MRI-modellen de angst van kinderen voor MRI's verminderd. Het initiatief van de LEGO Foundation hielp het merk om zichtbaarder te worden en zichzelf in een positief daglicht te stellen.

3

PR-stuntrecords breken

Door samen te werken met Guinness World Records liet Jaguar, een fabrikant van luxe auto's, een belangrijk mediaspoor achter bij de lancering van zijn eerste middelgrote SUV. Jaguar bedacht een plan om een wereldrecord te verbreken door een barrel roll uit te voeren in zijn SUV om zo wijdverspreide aandacht te krijgen en te pronken met zijn dapperheid.

Deze indrukwekkende en riskante stunt zorgde voor een ruiger en sportiever imago van het merk bij de consument en trok de aandacht van de media. Voordat het nieuwe model officieel werd gelanceerd, trok het automerk moeiteloos de aandacht en erkenning van de media.

4

Mcdonald's juiste plaats, juiste tijd

In 2019 zette McDonald's zijn iconische logo ondersteboven om zijn steun aan vrouwen te tonen op Internationale Vrouwendag. Wereldwijd waren consumenten verrast door deze onverwachte zet en vroegen zich af of het een grap was. Deze PR-stunt leidde tot veel media-aandacht.

Publiciteitsstunts als deze zijn voorbeelden van goed geplande initiatieven die op het juiste moment worden uitgevoerd. Bovendien is het niet ongewoon dat voor PR-stunts weinig of geen budget nodig is.

Conclusie

Goed geplande publiciteitsstunts zijn uiterst impactvol, mediageniek en zeer effectief. Veel bedrijven vragen zich af: "Wat is een PR-stunt?" Een nauwkeurig en precies antwoord is dat het zichtbaarheid, financiële zaken en naamsbekendheid kan stimuleren.

PR-stunts moeten eenvoudig gepland en uitgevoerd worden als het bedrijf hoopt op positieve bedrijfsresultaten.

Om een publiciteitsstunt succesvol uit te voeren, moeten een aantal factoren in overweging worden genomen, waaronder de doelstelling, het budget, de locatie, het tijdsbestek en de focus op sociale media.

Als de eenvoudige stappen zorgvuldig worden gevolgd, zorgt dit op de lange termijn voor erkenning, hoge betrokkenheid en financiële stabiliteit van het bedrijf. De eerste tekenen van succes zijn nooit ver weg als de PR-stunt goed gepland en uitgevoerd is.

december 13, 2023
Terug naar top
Matias Rodsevich
CEO van PRLabv
Logo van PRLab, een internationaal technologie-PR-bureau

We hebben meer dan 100 klanten geholpen hun zakelijke doelen te bereiken met de kracht van Strategische PR in diverse sectoren en markten. Al onze PR-strategieën worden op maat gemaakt om aan specifieke behoeften te voldoen en te ondersteunen in welke groeifase dan ook. We horen graag meer over jullie organisatie en hoe we jullie kunnen helpen.

Contact ons
Amsterdam
Herengracht 252, 1016 BV, Amsterdam, Nederland
+31 202 443 748
Austin
10900 Research Blvd Ste 160C, Austin, TX 78759, USA
+1 (831) 603-5485
Stockholm
Torsgatan 2, 111 75 Stockholm, Zweden
+46 8 446 830 00
Munich
Franz-Joseph-Str. 11, 80801 München, Beieren, Duitsland
+49 800 0001393
Logo van PRLab, een internationaal technologie-PR-bureau
Ma t/m vrij: 09:00 - 17:00
Contacteer
PRLab | PR Agency - PR Firm
chevron-right-circle linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram