Werken uw SEO- en PR-strategie al samen? Zo niet, dan is het tijd om daar verandering in te brengen! SEO en PR hebben namelijk veel natuurlijke overlappingen. In dit artikel leggen we uit hoe je SEO en PR samen kunt gebruiken om bekendheid voor je bedrijf te creëren, verkeer te laten groeien en potentiële leads om te zetten.
Je weet het wellicht nog niet, maar SEO en PR zijn twee van de meest samenhangende onderdelen als het gaat om (digitale) marketing.
Veel bedrijven scheiden de twee echter van elkaar. Vooral bij grotere ondernemingen hebben de PR-afdeling en de SEO-afdeling waarschijnlijk geen idee wat de ander doet. Een enorme gemiste kans!
Dus breng je SEO- en PR-team samen en laten we duiken in de 10 manieren waarop je deze twee samen kunt brengen en meer kunt genereren.
PR is de afkorting van Public Relationships. Het beschrijft het opbouwen van relaties met het publiek, en verwijst meestal naar relaties met journalisten en algemene media.
Kortom, een succesvolle PR-strategie zal bedrijven helpen bekendheid te genereren via verdiende media bij kranten, tijdschriften, blogs en andere outlets van derden.
SEO staat voor Search Engine Optimization, wat betekent dat websites en pagina's worden geoptimaliseerd om gemakkelijk te worden gevonden via zoekmachines zoals Google, Bing of YouTube.
Meestal verwijst SEO naar de praktijk van het genereren van impressies en clicks via Google, door bovenaan in de zoekmachine te staan.
SEO wordt vaak beschreven als zeer uitdagend en technisch, maar in feite geldt dit alleen in zeer concurrerende markten, waar nuances belangrijker zijn.
Voor de meeste bedrijven vereist het genereren van relevante rankings en verkeer via zoekmachines 4 belangrijke onderdelen:
Bedrijven die consequent alle vier deze SEO- onderdelen verbeteren en zich daarbij richten op zoekwoorden met een relevant zoekvolume, zullen uiteindelijk resultaten zien, hoewel de termijnen kunnen verschillen.
PR-experts proberen dit vaak te ingewikkeld te maken, maar net als goede SEO berust goede PR fundament op:
Kortom, een goede inhoud zal hoe dan ook aandacht genereren - denk aan artikelen over nieuwe wetenschappelijke ontdekkingen. Maar een sterk merk helpt ook, zoals bedrijven als
Apple en Tesla laten zien met de hoeveelheid aandacht die ze verdienen bij elke nieuwe productlancering.
Maar zelfs onderwerpen die niet extreem nieuwswaardig zijn, zoals een nieuwe software functie, kunnen door een ervaren PR-professional worden omgezet in winnende verhalen. Het hangt allemaal af van de invalshoek en de ervaring.
Met deze beginselen in gedachten, laten we eens duiken in de synergieën tussen SEO en PR, en hoe ze elkaar kunnen beïnvloeden. Laten we om te beginnen eens kijken hoe SEO kan profiteren van uw PR-strategie en uitvoering.
Een groot deel van het hedendaagse PR-werk draait om digitale PR. De meeste nieuws- en andere media richten zich sterk op hun online content, en content in print wordt steeds meer een verouderd medium.
Een belangrijk ingrediënt van succesvolle SEO zijn backlinks, en hier kan Digital PR enorm helpen.
Door artikelen te plaatsen in outlets met een hoge autoriteit, zoals gerenommeerde online kranten of tijdschriften, kunt u hoogwaardige PR-backlinks verzamelen. Hoe?
Wanneer uw persbericht als bron wordt vermeld, zullen nieuwsuitgevers waarschijnlijk teruglinken naar het gerelateerde artikel of blog. Een goed gepositioneerd stuk content kan zo in één keer honderden hoogwaardige backlinks genereren! Geciteerd worden als expert in een artikel helpt natuurlijk ook.
In feite lijken de meeste moderne SEO-tactieken sterk op traditionele PR-tactieken. Ik zou zelfs zo ver willen gaan om te zeggen dat uw PR-team effectief een deel van uw backlink strategie zou moeten bezitten, omdat zij het meest gekwalificeerd zijn om consistent hoogwaardige backlinks te genereren.
Elke website die door Google wordt geïndexeerd, krijgt een score. Deze score geeft de kwaliteit van de inhoud aan, en de sterkte van het backlinkprofiel.
Tools als Ahrefs kunnen een indicatie geven van de sterkte van een domein.
Na verloop van tijd zou de score van een geoptimaliseerde website op natuurlijke wijze moeten toenemen met meer inhoud en backlinks. Studies tonen aan dat backlinks van hoge kwaliteit exponentieel meer waard zijn dan backlinks van lage kwaliteit.
Omdat PR-teams zich richten op kwalitatief hoogwaardige outlets, zal de Domain Authority van een website verbeteren in lijn met een succesvolle PR-uitvoering. Omdat PR ook consequent nieuwe inhoud creëert, zal de algemene rang van de website in zoekmachines verbeteren, waardoor andere pagina's na verloop van tijd ook meer verkeer zullen ontvangen.
Omdat Google en andere zoekmachines proberen antwoorden te geven binnen de feed en zonder een klik, eindigt meer dan 50% van de zoekopdrachten zonder ook maar één klik te genereren. Dit is een probleem voor SEO, omdat zelfs sterk geoptimaliseerde pagina's, die in de eerste zoekresultaten verschijnen, mogelijk geen verkeer genereren.
Eén manier om de Click-Through-Rate van impressie tot website-klik te verbeteren, is investeren in een grotere naamsbekendheid.
Onderzoek heeft aangetoond dat naamsbekendheid de Click Through Rates (CTR) in zoekresultaten aanzienlijk verbetert. Geen wonder: We vertrouwen eerder bronnen die we herkennen. Een voorbeeld: Als je in het nieuws over een bepaalde tech-startup hebt gehoord, is de kans groter dat je de merknaam herkent wanneer die in de zoekresultaten verschijnt. Zo neemt de kans dat u op de link klikt en op de website terechtkomt drastisch toe.
Gebruikerservaring (UX) is een belangrijke ranking factor voor zoekmachines. De slechtste indicatie voor elke website is een gebruiker die onmiddellijk terugkeert naar de pagina met zoekmachine resultaten (SERP), omdat dat aantoont dat de website of de website-inhoud niet overeenkwam met de intentie van de zoekopdracht.
Een manier om het bouncepercentage van een webpagina te verlagen en de tijd op de pagina te verhogen, is het toevoegen van sociaal bewijs en andere vertrouwens elementen aan de website.
Een webpagina die er betrouwbaar uitziet, nodigt gebruikers eerder uit om langer te blijven, zelfs als de inhoud marginaal slechter is dan op andere pagina's!
PR kan SEO helpen door dat vertrouwen op te bouwen. Je kent de logobalken van "gezien in...", gevolgd door de logo's van gerenommeerde nieuwsuitgevers. Een site die voorkomt in Forbes en andere succesvolle en bekende mediamerken bouwt eerder vertrouwen op.
Wij hebben dit zelf getest bij Fintalent - wij zijn een relatief nieuw merk in een zeer conservatieve markt. Het genereren van persaandacht en aandacht, en het gebruik van die vertrouwen elementen op onze website, heeft geholpen om websitebezoekers te behouden, hoger in Google te scoren en meer bezoekers om te zetten in leads.
Een belangrijke uitdaging voor elke PR-strategie is het consistent genereren van nieuwswaardige inhoud. Een tactiek die vaak met succes wordt toegepast is het organiseren van evenementen.
Evenementen kunnen een prachtige manier zijn om aandacht voor uw merk te genereren, maar ook om door gebruikers gegenereerde content en backlinks te genereren, die consistent meer aandacht en content voor uw website kunnen opleveren.
Nu we hebben geanalyseerd hoe PR kan profiteren van SEO, hoe kan SEO uw PR-strategie en -uitvoering ten goede komen?
Zoekwoorden is de praktijk van het analyseren op welke zoektermen uw publiek zoekt - een belangrijk ingrediënt van pull-marketing.
En wat is een betere manier om winnende, nieuwswaardige inhoud te creëren dan te weten waar uw publiek daadwerkelijk over praat?
Inzicht in welke trefwoorden uw publiek geïnteresseerd is, en het volume van de trefwoorden, kan uw PR-strategie beïnvloeden, evenals de inhoud die u promoot met PR, omdat uw woordenschat ook woorden moet weerspiegelen die uw publiek daadwerkelijk gebruikt.
Je krijgt maar één kans om een goede indruk te maken, toch? Hetzelfde geldt voor journalisten en succesvolle PR-activiteiten. Als de boodschap in uw pitch niet goed overkomt, of saai klinkt - waarom zou een journalist dan over u willen praten?
Zoekmachine-geoptimaliseerde inhoud biedt een prachtige gelegenheid om uw berichtgeving te testen. Een goed voorbeeld is deze video op YouTube, na Google de grootste zoekmachine.
Meer dan een jaar lang had de video slechts een paar honderd views op YouTube. Na analyse besloten we de video een andere naam te geven met een snellere boodschap, en sindsdien is de CTR en het verkeer gegroeid tot meer dan 35.000 weergaven. Niet slecht voor een casestudie video.
Het is niet altijd gemakkelijk om artikelen te vinden wanneer onderwerpen plotseling exploderen. Toen de COVID-19 pandemie begon, begon elk bedrijf te schrijven over werk op afstand en thuiswerk - een hoop lawaai om een succesvol artikel te landen.
In plaats van te proberen een artikel te plaatsen via PR, gooide Ecochain Technologies uit Amsterdam het roer om. Het bedrijf meet ecologische voetafdrukken, en toen het nieuws bekend werd dat de Duitse overheid miljoenen gezichtsmaskers zou kopen, publiceerden ze een artikel over het onderwerp.
Door de snelheid van uitvoering en de plotselinge piek van het zoekvolume kon het bedrijf meeliften op de golf en tienduizenden kliks uit Google genereren.
Zelfs met de meest geavanceerde media monitoring tools en strategieën, kan het moeilijk zijn om te begrijpen hoe succesvol uw merk werkelijk is.
Een belangrijk hulpmiddel voor SEO is Google's Search Console, dat de werkelijke impressies en het verkeer van uw website op Google laat zien. Met deze tool kunt u analyseren hoeveel mensen daadwerkelijk naar uw merknaam zoeken - een geweldige indicator om de merkreputatie te meten. Hoe bekender uw merk is, hoe meer mensen ernaar zouden moeten zoeken!
Een belangrijk aspect van een succesvolle SEO-uitvoering is het meten van het succes van uw website. Daarvoor worden webanalyse tools zoals Google Analytics gebruikt door miljoenen bedrijven.
Een gemeenschappelijk nadeel van PR-afdelingen is dat ze geen middelen hebben om daadwerkelijk de impact van hun PR-campagnes te meten, zelfs als een artikel is gepubliceerd op een gerenommeerd nieuwskanaal.
Met een goed opgezet webanalyse systeem kunnen bedrijven het verwijzingsverkeer van hun PR-plaatsingen meten, evenals de bijbehorende conversies, en hun strategie dienovereenkomstig verbeteren.
PR en SEO zijn natuurlijke beste vrienden. Terwijl PR SEO kan helpen door het creëren van merkbekendheid, backlinks en sociaal bewijs, kan SEO PR helpen met een aantal analytische inzichten die de PR-strategie kunnen informeren.
We hopen dat deze tips u helpen de synergie tussen de twee disciplines te benutten en zowel uw PR- als SEO-inspanningen te verbeteren!
Tobias Liebsch is Chief Growth Officer en verantwoordelijk voor Marketing bij Fintalent.io, het toonaangevende platform voor freelance M&A Professionals.
