Digitale PR: De Gids {Betekenis + Hoe het jouw SEO versterkt}

Hoewel digitale PR SEO kan ondersteunen, gaat het niet slechts om backlinks. Het omvat veel meer dan deze ene tactiek. In dit artikel beantwoorden we de vraag "wat is digitale PR?" en demonstreren we hoe digitale PR en SEO samenwerken om leads binnen te halen, en hoe een solide strategie de merkbekendheid verbetert. Daarnaast bespreken we de doelen en voordelen van online PR en laten je zien hoe je campagnes kunt maken en de ROI kunt meten. We zullen ook een aantal verschillen tussen digitale en traditionele public relations beschrijven.

gepubliceerd: maart 27, 2023
bijgewerkt: april 10, 2023

Wat is digitale PR?

Het is een onderdeel van de algehele marketing- en PR-strategie,

Digitale PR kan worden gedefinieerd als een promotie tactiek, geïmplementeerd door marketeers en PR-specialisten om de online aanwezigheid van een merk of bedrijf te vergroten.

Dit helpt ook bij het vergroten van de merkbekendheid, het genereren van websiteverkeer, het creëren van links om de organische rankings te verbeteren, online (en offline) verkopen, sociale volgers en betrokkenheid - allemaal op een meetbare manier.

Digitale PR (of online PR), wat betekent dat de principes van PR worden toegepast op een digitale context, mag niet worden verward met SEO-strategieën. SEO is een opzichzelfstaande strategie, digitale public relations is er om de algemene marketing- en communicatiedoelen te ondersteunen.

Wat is een digitale PR-strategie?

Sommige Twitter-fans beweren dat digitale PR slechts een mooie manier is om ‘linkbuilding’ te zeggen. Een digitale PR-strategie bestaat echter uit veel meer elementen dan alleen linkbuilding. Contentmakers, digitale marketeers en PR-managers maken vaak gebruik van digitale PR-strategieën om de juiste doelgroep te bereiken; een hype rond bedrijfsnieuws creëren; iemand promoten en positioneren als thought leader en merkautoriteit vestigen.

Omdat onze informatiebronnen zich nu op grote schaal in de online wereld bevinden, moest public relations zich aanpassen aan de nieuwe manieren om informatie te delen, oftewel: digitale PR-campagnes, verhalen en persberichten lanceren.

Dus nu vraag je je misschien af: “Wat heeft dit te maken met SEO?” Omdat heel weinig communicatiestrategieën opzichzelfstaand opereren, zien we dat digitale PR en SEO elkaar beginnen te overlappen en met elkaar te integreren.

Simpel gezegd: wanneer je de links die je krijgt combineert met een SEO-geoptimaliseerde website en online inhoud, kunnen digitale PR en SEO samen helpen online zichtbaarheid te genereren en de creatie van digitale beelden te ondersteunen.

Zoekmachines is het kanaal dat leidt tot het genereren van verkeer en potentiële verkoopleads, digitale public relations is de marketing-/communicatietactiek die deze waarde vergroot. Belangrijk om te onthouden is dat je website moet worden geoptimaliseerd volgens de richtlijnen van Google (bijvoorbeeld de laadsnelheid van de inhoud, Core Web Vitals, interactiviteit en visuele stabiliteit), anders zullen je PR-inspanningen niets uithalen. Je kunt een prominente online aanwezigheid hebben, maar als je website ontbreekt, worden je inspanningen niet beloond.

Wat zijn de doelstellingen van digitale PR?

Nu we beter begrijpen hoe digitale PR en SEO samenwerken, laten we eens kijken wat we willen bereiken met onze digitale PR-strategie. Allereerst: elke PR-campagne en strategie is meetbaar. Hoe weten we of we naar meetbare resultaten toewerken?

We stellen mijlpalen, KPI’s en einddoelen vast en zorgen ervoor dat we voor elk een meeteenheid hebben.

Een maatstaf zou bijvoorbeeld een grotere domein autoriteit of meer interactie als gevolg van de PR-campagne kunnen zijn.

Omdat online PR een tak is van traditionele PR, hebben een aantal doelen dezelfde evolutie doorgemaakt:

1

Media pitching en journalistieke relaties

De communicatie is nu sterk gedigitaliseerd. Een brief aan de redacteur is hoogstwaarschijnlijk een goed opgestelde e-mail. Pitchen naar journalisten is meer een werkmodel dat bijdraagt ​​aan de algemene doelen die je wil bereiken. Pitching mag echter niet over het hoofd worden gezien in termen van waarde. Een goed geplande en gepersonaliseerde pitch voor een journalist is de eerste stap in het opbouwen van een relatie. Mediarelaties moeten worden gekoesterd door contact te houden met journalisten en mediakanalen die een wederzijds voordelige samenwerking bieden - iets dat van pas komt als je een online platform voor publiciteit nodig hebt.

2

Vergroten van naamsbekendheid

Stel dat je een startup bent. Je moet een naam voor jezelf creëren en je onderscheiden van de concurrentie. Een prominente online aanwezigheid is een stap in de goede richting om jezelf bekend te maken bij je doelgroep. Voor meer gevestigde bedrijven is het belangrijk om de merkbekendheid te behouden, zodat concurrenten jouw positie op de markt niet overnemen. Het delen van voor SEO geoptimaliseerde inhoud is een effectieve manier om merkbewustzijn te vergroten. In dit geval is digitale PR een goede aanvulling op SEO-inhoud. Als iemand je bedrijfsnaam eerder heeft gezien, is de kans dat hij op je link klikt veel groter wanneer hij deze in de zoekmachine ziet.

3

Media aandacht genereren

Het verkrijgen van media aandacht is altijd een doel van PR geweest. Dit werd doorgevoerd in de online wereld door bijvoorbeeld te streven naar een bepaald aantal verdiende kliks online. Houd er rekening mee dat een Google-advertentie het werk is van marketing, en dat uitgelicht worden in (online) media het resultaat is van digitale PR. Uit de berichtgeving blijkt dat anderen in je merk geloven en deze ondersteunen, waardoor je reputatie wordt ondersteund.

Meer informatie over hoe je media-aandacht kunt krijgen
4

Klantacquisitie en leads

Het mooie van digitale inhoud is dat deze in hoge mate aanpasbaar is en gemakkelijk kan worden toegespitst op het profiel dat je wil bereiken. Wie houdt er niet van een gepersonaliseerde e-mail? Het matchen met het perspectief van je doelgroep is de manier om meer klanten te werven. Online netwerken met journalisten en bloggers is één manier waarop de digitale omgeving ons in staat stelt meer leads te verwerven, aangezien digitale PR een uitgebreid online publiek kan bereiken.

5

Verbeteren van SEO-scores

We kunnen digitale PR gebruiken voor SEO. Een goede online reputatie kan je een aantal sterke backlinks opleveren. Als je consistent blijft in je PR-prestaties, kan dit resulteren in het verkrijgen van links op belangrijke sites binnen je branche - dit is goed voor je zoekresultaten.

Wanneer digitale PR en SEO samenwerken, komen je communicatiedoelen binnen handbereik.

Het is van cruciaal belang dat je aandacht besteedt aan de kwaliteit van je backlinks. Zorg er altijd voor dat ze waardevol zijn voor je bedrijf.

Afhankelijk van de verwachtingen van je digitale PR-campagne zullen de doelen die je stelt er ongeveer uitzien zoals hierboven beschreven. Over het geheel genomen is het doel, ongeacht het streven, om het bedrijf te laten groeien (afhankelijk van hoe dat er voor je uitziet) door middel van de kracht van PR.

Wat zijn de voordelen van Online PR voor bedrijven? En wat zijn de nadelen?

We weten inmiddels dat een positieve online reputatie zeer gunstig is voor elk type bedrijf. Laten we dus dieper ingaan op de werking van digitale PR door te kijken naar de voor- en nadelen ervan voor bedrijven.

Voordelen van digitale PR

Digitale PR heeft het voordeel dat je website niet alleen in de felbegeerde top drie organische posities op Google terechtkomt (op basis van je zoekwoorden), maar ook dat het webverkeer toeneemt, wat op zijn beurt de verkoop ten goede komt.

1. Verbeteren van SEO-scores en ranglijsten

Als je inhoud van hoge kwaliteit hebt en je hebt je pitches aan journalisten geperfectioneerd, dan kun je een strategie opzetten die in de loop van de tijd tot publicaties en links van het hoogste niveau leidt. Door je te concentreren op het verbeteren van je SEO-scores, wordt ook de merkbekendheid vergroot, omdat je naam zal verschijnen waar dit het belangrijkst is. Ook je rankings voor zoekwoorden zullen in de loop van de tijd verbeteren, als websites met een hoge domein autoriteit naar je eigen site linken.

2. Verbeteren van het websiteverkeer

Voortbouwend op SEO geldt: hoe hoger je scoort in de zoekmachine, hoe meer verkeer er naar je website komt. Hoe meer mensen over je bedrijf lezen of horen, hoe meer mensen bijdragen aan het webverkeer via social shares.

3. Creëren van merkvertrouwen

Je wil dat mensen online goede dingen over je merk zien en horen. Dit is waar positieve klantbeoordelingen kunnen worden gebruikt om vertrouwen te winnen. Na verloop van tijd helpen deze ogenschijnlijk kleine acties een goede reputatie op te bouwen. SEO-vriendelijke artikelen laten zoekmachines zien dat je website een geloofwaardige bron van informatie is en tegelijkertijd vergroot het beoordelen van je producten of diensten het vertrouwen in je merk.

4. Genereren van leads

Het hebben van een duidelijke tijdlijn zal je helpen als het gaat om klantenwerving en leadgeneratie. Stel dat je bijvoorbeeld een seizoensproduct hebt dat verband houdt met een specifieke feestdag. De kans is groot dat je de kalender kunt gebruiken om een ​​seizoensgebonden digitale PR-campagne te plannen die de leadgeneratie ten goede komt. Personalisatie komt ook van pas als je klanten wil aantrekken.

5. Promoten van de verkoop

Omdat digitale PR-strategieën resultaatgericht zijn, willen we positieve verkoop- en ROI-gegevens zien. Inhoud van kwaliteit op je website kan helpen de verkoop te vergroten en klanten ertoe aan te zetten in je merk en producten en/of diensten te investeren.

Nadelen van digitale PR

Helaas zijn er bij verschillende marketing- en communicatiestrategieën enkele nadelen waar je rekening mee moet houden.

1. Digitale PR heeft een gevarieerde mate van controle

Hoewel er manieren zijn om online trends te meten en gebruikersgedrag te analyseren, is het online landschap zeer dynamisch en kunnen trends van de ene op de andere dag veranderen. Public relations is in hoge mate afhankelijk van de bereidheid van externe onderschrijvers om je inhoud te publiceren. Dit betekent minder directe controle over het succes van je inspanningen.

2. Complexe industrie

Vanwege de inherente aard van de industrie is het landschap zeer dynamisch en voortdurend veranderend, waardoor het moeilijk is om trends en marktverschuivingen bij te houden. Daarom is het belangrijk dat je op de hoogte blijft van de actualiteiten en het laatste nieuws, zodat je het succes van je PR-inspanningen optimaal kunt garanderen.

3. Resultaten zijn niet gegarandeerd

De grootste nadelen van digitale PR hebben betrekking op het meten van het succes van je inspanningen.

Als je strategie niet goed wordt uitgevoerd, loopt je het risico dat je geen enkele reactie krijgt van je doelgroep.

Wellicht was de strategie niet het probleem, de kernboodschap was misschien niet impactvol genoeg.

Hoe creëer je een digitale PR-strategie?

Een effectieve digitale public relations-strategie kan je bedrijf op meerdere manieren ten goede komen, bijvoorbeeld door het creëren van zichtbaarheid; het opbouwen van merkreputatie of uiteindelijk het creëren van meer omzet en leadgeneratie. Hier zijn enkele stappen die je moet volgen bij het plannen van de strategie:

1

Doelstelling

Houd altijd een duidelijk doel voor ogen, weet waar je naartoe werkt. De algemene marketing- en communicatiedoelstellingen zullen altijd de rode draad zijn die je moet volgen, maar je moet specifiek zijn over de doelen die je wil bereiken met het maken van PR-inhoud. Wanneer elk element een duidelijk doel heeft, wordt de uitvoering en het meten veel eenvoudiger.

Doelen kunnen en zullen variëren, afhankelijk van het bedrijf. Het vergroten van je e-mailmarketing lijst, het versterken van het vertrouwen in je merk, domein autoriteit, het genereren van verkeer naar de startpagina, een nieuw aanbod of een specifieke servicepagina. Dit zijn allemaal doelen waar PR-werk uit bestaat. Vergeet dus niet een doel te stellen, weet precies wat je wil bereiken met je PR-werk.

2

Controleer je doelgroep

Wees duidelijk over wie je probeert te bereiken en begrijp het publiek waarmee je communiceert. Door de pijnpunten en voordelen van de doelgroep in kaart te brengen, kun je gemakkelijker identificeren welke inhoud voor hen relevant zou zijn. Denk bijvoorbeeld aan een nieuwsbrief die wordt verzonden naar abonnees of een brancherapport voor Business-t0-business communicatie. Het begrijpen van de markt is enorm waardevol.

Het helpt om jezelf in hun schoenen te verplaatsen en hun perspectief te begrijpen. Wie je doelgroep is, hangt af van waar ze naar op zoek zijn. Uiteindelijk is het de bedoeling dat je doel aansluit bij de doelgroep en dat je biedt wat zij vragen. Als je duidelijk bent over je doel, zal het veel gemakkelijker zijn om duidelijk te zijn over je doelgroep. En de manier om dat beter te begrijpen, is door onderzoek te doen. Daarover gesproken...

3

Het doen van onderzoek

Je moet begrijpen waar je het over hebt. Hoe meer informatie je verzamelt, hoe gemakkelijker het is om haakjes voor pitchen en kernboodschappen voor je inhoud te bedenken. Nadat je onderzoek hebt gedaan, kun je een paar pakkende verhalen bedenken en kijken of er branchegegevens zijn die de door jou gekozen onderwerpen kracht bij zetten. Je kunt eenvoudig een media monitoring tool gebruiken om informatie te verzamelen.

Brainstorm over enkele specifieke ideeën waar je dieper op in wil gaan. Zo heb je een duidelijk doel als je voor dat onderzoek gaat. Ga niet blindelings de diepte in, dan raak je verstrikt in de overweldigende hoeveelheid beschikbare informatie. Ga met zekerheid en een doel de verdieping in. Op die manier ontdek je duidelijke informatie over wat belangrijk is, en kun je de meest vitale en belangrijkste informatie eruit filteren.

4

Identificeer belangrijke publicaties

Als je eenmaal je inhoud hebt, bedenk dan wie bereid zal zijn deze te publiceren, welke nieuwsplatforms of journalisten raakvlakken hebben met je nieuwsverhalen. Het is ook belangrijk om te overwegen of je inhoud nieuw en spannend is voor journalisten of bloggers om over te schrijven. Het hebben van een korte lijst met journalisten ​​om te pitchen is ook handig als je relaties aan het opbouwen bent.

Bovendien zal dat hun bereidheid tot verdere samenwerking versterken. Netwerken is essentieel. Het is ook belangrijk om je eigen niche te vinden. De doelgroep verbergt zich ergens in het lezerspubliek van de media die het beste aansluit op jouw werkgebied. Identificeer ze en zorg voor een vaste focus.

5

Ontwerp de strategie

De digitale PR-strategie omvat de volgende elementen:

  • Het publiceren van originele artikelen of online om backlinks van hoge kwaliteit te verkrijgen
  • Netwerken met journalisten om backlinks te verkrijgen
  • Persberichten publiceren om persartikelen gepubliceerd te krijgen
  • Een artikel publiceren als gastblog
  • Blogger-outreach om backlinks en vermeldingen op relevante blogs te verkrijgen
  • Influencer marketing via sociale media
  • Infografieken delen
  • Links claimen door te vragen om een ​​link toe te voegen als je merk/bedrijf zonder link op een andere website wordt vermeld

Het is aan te raden om de stappen die je gaat ondernemen in kaart te brengen. Dit zal je proces structureren, je op een duidelijk pad zetten voor je digitale PR-strategie en je in het algemeen helpen gefocust te blijven op de belangrijkste elementen van het proces. Stap voor stap vormt zich een ​​goed uitgevoerde digitale PR-strategie, die een schot in de roos is, zolang je je doel voor ogen houdt.

6

Inhoud creëren

Zodra je vertrouwen hebt in je pitch- en PR-plan, is het tijd om de inhoud te verfijnen: vul de lege plekken in en geef er een unieke draai aan. Zorg ervoor dat je de details uitwerkt en dat de toon naadloos aansluit op je doelgroep. Als je verhaal de vorm van een online artikel of blogpost heeft, zorg er dan voor dat je duidelijke kopjes hebt.

In PR zijn er over het algemeen drie soorten categorieën:

  • Data presentatie
  • Tactisch

De eerste is een vertegenwoordiger van het bedrijf, die kan worden afgebeeld om te worden geassocieerd met wat dat bedrijf vertegenwoordigt. Dit type omvat het afnemen van interviews, het geven van commentaar en het algemeen zichtbaar maken van het gezicht. Datapresentatie is de vertaling van een dataset. De meest intrigerende delen van de gegevens worden door door middel van een mooi verhaal verteld.

Ten slotte is de tactische inhoud wat droger, maar bestaat in principe vooral uit linkbuilding en citatie. Eigenlijk een soort creatieve inhoud, die zich richt op het verzamelen van middelen om de stroom van de inhoud te begeleiden.

7

Media-bereik

Nu je je inhoud klaar hebt om te delen, kun je contact opnemen met de journalisten en bloggers op je shortlist. De juiste inhoud en een goede pitch zullen tot succes leiden. Vaak vergt het een paar pogingen voordat een journalist geïnteresseerd is of voordat je opgemerkt wordt in de verzadigde media, maar blijf gewoon pitchen en werk naar je doel toe.

Doorzettingsvermogen zal uiteindelijk het beste werken. Je moet de juiste set pitches en de juiste verkooppunten in gedachten houden, en uiteindelijk zul je daarin slagen. Doorzettingsvermogen is van cruciaal belang. Bovendien is het een goede zet om een analyse tool te gebruiken, zodat je weet wanneer je bedrijfsnaam wordt genoemd en je een aanwezigheid heeft opgebouwd.

8

Media monitoring

Media monitoring tools zijn je beste vriend. Je kunt eenvoudig een media monitoring tool zoals SEMrush instellen, zodat je op de hoogte wordt gesteld wanneer je naam of product in de media wordt genoemd. Door dit in de gaten te houden, weet je of er een link naar je website is opgenomen of niet en of er een mogelijkheid is om contact op te nemen met de redactie om in de toekomst een PR-partnerschap af te sluiten.

Meer informatie over mediamonitoring

Hoe meet je de ROI van digitale PR?

Wanneer een campagne tot einde komt en je wil weten hoe je PR-inspanningen financieel gerechtvaardigd zijn, moet je weten hoe je het rendement op je investering (ROI) kunt meten.

Om te beginnen kun je jezelf de volgende vragen stellen:

  • Hoe effectief is jouw pitching? Bent je in staat om KPI’s zoals open rates en responspercentages te analyseren om de effectiviteit van de outreach te meten?
  • Beschik je over de juiste tools om de wijdverspreide berichtgeving, merk vermeldingen, backlinks, social shares en publicaties bij te houden?
  • Wat was de impact die digitale PR in de loop van de tijd had op het verkeer, de pagina rangschikking en de domein autoriteit?

Google Analytics kan een geweldig hulpmiddel zijn om bij te houden hoeveel verwijzingsverkeer een digitale PR-campagne naar je site leidt.

Nu we de basis onder de knie hebben, laten we het volgende eens bekijken: online PR is van nature een datagedreven strategie. Gelukkig zijn er veel nuttige PR-tracking tools waarmee je het succes van je inspanningen kunt meten.

1. Google Analytics

Google Analytics is een geweldig hulpmiddel om verwijzingsverkeer bij te houden. Hoewel Google Analytics je ROI niet automatisch berekent, kun je als volgt het omzet succes van je campagnes bepalen:

Ga naar je Analytics-account en volg de volgende stappen:

  • Bepaal je campagnekosten
  • Download je omgekeerde doelpad gegevens
  • Download je paginaweergave gegevens
  • Bereken je conversieratio en winst
  • Bereken je ROI

2. Moz's Link Explorer

Als je de efficiëntie van je inspanningen voor het bouwen van links op de lange termijn wil meten, kun je de Moz Link Explorer-tool gebruiken om de Domain Authority (DA) van je website te controleren. Domeinautoriteit is geen factor die door Google wordt gebruikt om je domein te rangschikken, maar het is een geweldige maatstaf om te controleren hoe je site presteert in zoekmachines.

Hoe beter je site presteert, hoe groter de kans dat je je investering terugverdient.

3. BuzzSumo

Afhankelijk van je doelen kan BuzzSumo je helpen bij het meten van de hoeveelheid mediabuzz die je online creëert. Door de zichtbaarheid, bekendheid, content betrokkenheid, vermeldingen in de media en het nieuws over je concurrenten in de gaten te houden, kun je de meest winstgevende publiciteitsgebieden voor je merk identificeren. De tool helpt je effectief ROI-kansen te identificeren.

Je kunt de ROI van digitale PR meten door naar de volgende KPI’s te kijken:

Unieke maandelijkse bezoekers

Met deze KPI kun je zien hoeveel gebruikers binnen een maand doorklikken naar je website. Je kunt deze statistiek segmenteren op verkeersbronnen, zoals organisch, betaald of sociaal.

Kosten per lead

De kosten per lead worden automatisch berekend in Google Adwords en het laat zien hoeveel het kost om elke lead te krijgen.

Kosten per acquisitie

Kosten per acquisitie is de KPI die wordt gebruikt om te bepalen hoeveel het kost om een ​​klant te werven. Het wordt berekend door de totale marketinguitgaven te delen door het aantal verworven klanten.

Levenslange klantwaarde

Hiermee wordt berekend hoe waardevol je klanten zijn, wat vooral handig is voor e-commerce bedrijven.

Lead-to-close-ratio

De lead-to-close-ratio wordt berekend door het aantal leads te delen door het aantal leads dat klant is geworden. Deze verhouding kan je informeren over de kwaliteit van de leads die je marketingteam aan het verkoopteam overdraagt, en ook over hoe effectief je verkoopteam was bij het tot klant maken van leads.

Gemiddelde positie

De positionering van je website in de zoekresultaten kan een aanzienlijk verschil maken in de hoeveelheid verkeer die je website ontvangt. Deze statistiek meet de positie van je zoekresultatenpagina voor de door jou opgegeven sleutelwoorden. Google Analytics kan dit aantal berekenen voor organisch zoeken. Hoe hoger je ranking, hoe meer klikken, inkomsten en ROI naar je website, wat zich vertaalt in hogere inkomsten en ROI.

CTR zonder merk

De klikfrequentie van niet-merken geeft je inzicht in hoe goed je SEO-strategieën hebben gepresteerd. Google Search Console kan deze statistiek berekenen.

Uiteindelijk resulteren je digitale PR-inspanningen in backlinks, organisch verkeer en nieuwe leads.

Door deze resultaten te monitoren, kun je een overzicht presenteren van de manier waarop de PR-strategie succesvol tot ROI heeft geleid. Zoals je wellicht hebt gemerkt, zal het enige tijd duren om de ROI van je digitale PR-campagnes te berekenen, omdat je eerst je KPI's moet specificeren en wat tijd moet besteden aan het maken van berekeningen.

Digitale PR versus traditionele PR: de 6 verschillen

Zoals eerder vermeld, heeft digitale PR een aantal kenmerken geërfd van traditionele PR. Zowel digitale als traditionele PR bleven zich echter op hun eigen manier ontwikkelen. Hier zijn enkele verschillen tussen digitale en traditionele PR:

Digitale PR
Traditionele PR
PR-strategieën

Gericht op het afstemmen van public relations op de bredere online strategie van het bedrijf - inclusief SEO, leadgeneratie en inbound marketing.

Gericht op het afstemmen van offline communicatiekanalen (gedrukte media) op de communicatiestrategie van het bedrijf.

Prestaties

Het stimuleren van prestaties over het gehele online profiel van het bedrijf.

Kan worden toegepast om de interne communicatie van het bedrijf en de relaties met de werknemers effectiever te maken.

Berichtgeving

Creëren van kwaliteitscontent op een subtielere manier om bijvoorbeeld bloggers aan te spreken (om verdiende vermeldingen op hun blogs te krijgen).

De boodschap is directer. Bedrijfscommunicatie kan bijvoorbeeld de doelgroep rechtstreeks aanspreken. Dit is echter meer "salesy" dan tweezijdig betrokken.

Betrokkenheid

Zeer interactief met het doelpubliek, doordat social sharing meer gelegenheid biedt voor feedback. Twitter wordt bijvoorbeeld beschouwd als de PR van de sociale media, het is gemakkelijk om heen en weer te tweeten.

Communicatie is eerder eenrichtingsverkeer. Interactiviteit en deelbaarheid zijn beperkt. Zo laat een persbericht in een brancheblad weinig ruimte voor een reactie.

Communicatie
kanalen

Digitale PR beschikt over een veelheid aan communicatie-kanalen, zoals websites, social media platforms, blogs, influencer campagnes, online nieuws en video portals.

Traditionele PR is meer gericht op kanalen als de algemene pers, nichebladen, TV en radio.

Resultaten

Tastbare resultaten

Moeilijk om resultaten te volgen

Digitale PR
Traditionele PR

Vergroot naamsbekendheid

Naamsbekendheid vergroten

Accurate berichtgeving

Nauwkeurige berichtgeving

Zeer boeiende / interactieve inhoud

Minder ruimte voor creativiteit

Tweezijdige betrokkenheid

Eenzijdige betrokkenheid

Gemakkelijker om tastbare resultaten te traceren

Moeilijk om resultaten te volgen

Hoewel digitale PR voor velen misschien aantrekkelijker lijkt, is het belangrijk om te overwegen wat je bedrijf nodig heeft op het gebied van een online versus offline PR-strategie. Dit artikel richt zich op digitale PR, maar de traditionele werkwijze heeft nog steeds zijn voordelen en mag zeker niet over het hoofd worden gezien.

Digitale PR versus SEO: de 5 verschillen

Laten we een korte samenvatting geven van wat we tot nu toe weten over digitale PR en SEO. Ten eerste is SEO een allesomvattende digitale marketingaanpak. Digitale public relations houdt zich bezig met het opbouwen en het beheer van reputaties en het verkrijgen van aandacht via media outlets. Dit is de reden waarom PR wordt beschouwd als een instrument van de marketingcommunicatiemix.

Ten tweede is PR een off-site onderdeel van SEO. Waar PR zich richt op partnerschappen, persberichten en gastbloggen, houdt SEO zich meer bezig met de prestaties van de website en het passend maken van de inhoud waar gebruikers naar op zoek zijn.

Ten derde dient public relations het doel van waardecreatie via de informatie die wordt gedeeld. Het doel van SEO is om die informatie te optimaliseren - dat wil zeggen dat je trefwoorden en zinnen opneemt waarop je wil scoren en dat het 'Google-vriendelijk' is.

Vervolgens houdt SEO zich bezig met domein autoriteit. Hoe kun je deze verbeteren? Eén manier is via gastbloggen, wat onderdeel is van digitale PR. Gastbloggen kan je bedrijf ook helpen gekwalificeerde leads te genereren.

Ten slotte vormen sociale media de link tussen SEO en PR. SEO-strategieën kunnen helpen ervoor te zorgen dat je sociale accounts op de juiste manier aan je website zijn gekoppeld voor optimaal sociaal delen, terwijl PR kan helpen een positieve sociale reputatie en interactie te bewerkstelligen.

Digital PR
SEO

Concerned with reputation management and gaining media coverage

SEO is an encompassing digital marketing approach

An off-site element of SEO

Website performance

Value creations though shared information

Google rankings

Guest blogging opportunities

Domain Authority

Social sharing and engagement

Optimize Social Media for gained web traffic

Digitale PR versus linkbuilding

Laten we een beetje teruggaan. We hebben al vastgesteld dat digitale PR niet hetzelfde is als een SEO-strategie, maar voor het geval het verschil nog niet duidelijk was, kunnen we linkbuilding nog wat verder uitwerken.

Waarom digitale PR geen linkbuilding is?

Linkbuilding kan gemakkelijk worden gebruikt om online gebruikers te misleiden, en voorheen ook Google. Google is echter veel geavanceerder geworden in het volgen van de betrouwbaarheid van websites, wat betekent dat linkbuilding niet langer kan worden gebruikt om mensen te laten geloven dat je website een geweldige bron van informatie is.

Er zijn een groot aantal criteria waaraan je moet voldoen voordat je site door Google als betrouwbaar wordt erkend. Een infographic – alleen maar het bouwen van een link – zal je website geen goed doen als het gaat om het genereren van online bekendheid of geloofwaardigheid van je website. In plaats daarvan moet de link worden gebruikt in combinatie met een ander doel.

Kortom, digitale PR richt zich – in tegenstelling tot andere linkbuilding-tactieken – op de public relations-inspanningen. Ja, links zijn een cruciaal onderdeel van de zichtbaarheid van een website. Maar hoe komen websites aan waardevolle links? Via digitale PR. De juiste strategie houdt rekening met het verkrijgen van de juiste merkvermeldingen, en niet zomaar vermeldingen. Digitale PR vereist dat je een journalist verleidt om je product, merk en bedrijf te vermelden. Hoe betrouwbaarder de journalist, hoe moeilijker die verleiding zal zijn. Deze uitdaging maakt de vermeldingen nog waardevoller.

Waarom digitale PR in combinatie met SEO een winnende combinatie is

Voordat je in een PR-campagne investeert, moet je deze vanuit een SEO-oogpunt overwegen. Passen de PR-initiatieven ook bij je SEO-strategie? Hier leest je hoe beide strategieën kunnen samenwerken om elkaar aan te vullen:

1

Persberichten

Persberichten zijn een belangrijk onderdeel van elke PR-campagne. Om de meeste publiciteit te krijgen met een persbericht, moet je ervoor zorgen dat het wordt gepubliceerd op sites die zijn geïndexeerd door Google Zoeken. PRNewswire bijvoorbeeld. je moet er ook voor zorgen dat je inhoud geoptimaliseerd is voor trefwoorden (SEO), zodat je doelgroep het artikel kan vinden wanneer ze online zoeken met overeenkomende zoektermen. Dit versterkt je geloofwaardigheid en creëert andere contactpunten voor je zoekmachine verkeer om meer te weten te komen over je merk.

2

Hooggeplaatste inhoud

Je kunt de effectiviteit van je linkbuilding en online communicatie vergroten door backlinks op te vragen van pagina's die al in de topzoekresultaten voor je doelzoekwoord staan. Op deze manier wordt je vermeld op een pagina die al op de eerste pagina van Google staat. Hierdoor krijgt je niet alleen een backlink met een hoge autoriteit, maar vergroot je ook je kansen om opgemerkt te worden door je belangrijkste doelgroepen.

3

Domein autoriteit

Het verkrijgen van merkvermeldingen op sites met een hoge autoriteit is geen eenvoudig spel. Door linkwaardige inhoud te creëren, heb je een betere kans om vermeld te worden door sites met een hoge domein autoriteit die relevant zijn voor je bedrijf. Presenteer bijvoorbeeld origineel onderzoek, infographics, statistieken en casestudies.

4

Optimaliseer de inhoud van je website

Een andere veel voorkomende PR-fout is om alleen naar backlinks op de startpagina te zoeken. Schaalbare linkbuilding en PR kunnen alleen worden gedaan als je site linkwaardige inhoud bevat. Homepaginalinks zijn belangrijk voor SEO, maar om regelmatig links en merkvermeldingen te krijgen, moet je bloginhoud van hoge kwaliteit creëren die je kunt gebruiken voor mogelijkheden voor linkbuilding.

5

Mediaplaatsingen

Geen enkele PR-strategie kan slagen zonder mediarelaties op te bouwen; dit is een langetermijn inspanning. Dat is de reden waarom veel bedrijven gebruik maken het netwerk van gevestigde inbound marketing in plaats van hun eigen netwerk vanaf de grond op te bouwen.

6

Koppel zakelijke kanalen

Zorg ervoor dat de PR- en SEO-teams tegelijkertijd inhoud voor alle kanalen ontwikkelen en vrijgeven. Wanneer je nieuws hebt, kondig dit dan aan op alle sociale mediaplatforms, je website en via e-mails naar klanten. Het SEO-team moet ervoor zorgen dat alle inhoud is geoptimaliseerd om het doel te dienen, het PR-team moet snel zijn in het verspreiden van de boodschap door die inhoud te gebruiken. Dit hangt samen met alomtegenwoordigheid. Het creëren van een uniforme strategie die zich tegelijkertijd richt op bereik en merkbekendheid.

PR en SEO hoeven niet in afzonderlijke silo's te werken; elementen uit beide strategieën kunnen worden geleend om de functionaliteit en prestaties van elkaar te verbeteren. Het draait allemaal om nadenken over wat je wil bereiken en hoe digitale PR + SEO je daar zal brengen.

Voorbeeld van succesvolle digitale PR

Als je op zoek bent naar inspiratie om je digitale PR-campagne op te fleuren, vindt je hier enkele van onze favoriete voorbeelden:

1. Slack

Slack is een tool voor teamsamenwerking voor ondernemingen van elke omvang, waardoor het het perfecte communicatieplatform voor je team is. De flexibiliteit van Slack zorgt voor verhoogde productiviteit en besluitvorming. Wat de online PR van de tool zo effectief maakt, is dat de makers zich realiseerden dat ze geen product verkopen, maar een oplossing.

Een belangrijk aspect van de PR-berichten van Slack omvat een goed afgeronde focus op het ondersteunen van de gebruikerservaring. Niet alleen door publiciteit te krijgen over de in-app-functionaliteit, maar ook door het gespecialiseerde team dat klantenondersteuning biedt - mocht er zich een probleem voordoen. De berichtentool is een belangrijk voorbeeld van hoe we meer kunnen doen met technologie om het vertrouwen, de tevredenheid en de loyaliteit van klanten te garanderen.

2. Netflix: CO2-uitstoot

Het bovenstaande voorbeeld is geweldig als je nadenkt over je belangrijkste boodschap en het goudklompje bij PR-planning. Laten we nu eens kijken naar een totale campagne.

Het is niet gebruikelijk om na te denken over je CO2-uitstoot bij het streamen van online content, maar het streamen van een video gedurende 30 minuten resulteerde in een schatting van 0,2 kilogram CO2-uitstoot. Hoe heeft Netflix dit stukje informatie omgezet in een baanbrekende PR-campagne?

Het PR-team leunde sterk op datavisualisatie en gecontextualiseerde statistieken om de impact van streaming op het milieu te illustreren, waarbij de gegevens werden gekoppeld aan het equivalente aantal kilometers dat je zou moeten rijden om dezelfde hoeveelheid CO2 te krijgen.

Omdat de discussie over duurzaamheid een urgente kwestie is, was dit voorbeeld er één voor de krantenkoppen. Het nieuws belandde in toppublicaties als Forbes, Quartz, MSN en The Daily Mail. Door het gebruik van Netflix kreeg de campagne ook internationale uitstraling en verscheen in media in onder andere Duitsland, de VS, Frankrijk, België en Polen.

Dit laat zien hoe PR relevant, aantrekkelijk en gerelateerd moet zijn met actueel nieuws.

3. Opnieuw opstarten: cybercriminaliteit

Het team van Reboot heeft berekend welk land het meest waarschijnlijk te maken zal krijgen met cybercriminaliteit door een aantal bestaande secundaire gegevens te manipuleren om het een frisse nieuwe invalshoek te geven. Dit is een voorbeeld van hoe digitale PR aan populariteit wint als je branchegerichte data combineert met een aantrekkelijke invalshoek. Dit is vooral het geval voor bedrijven die actief zijn in de technologische industrie en de relevante sectoren ervan.

Het gebruik van data als belangrijkste focus van je PR-campagne illustreert niet alleen de betrouwbaarheid van informatie, maar geeft het publiek ook een reden om de voortgang van de kwestie te delen en te volgen, waardoor je geloofwaardigheid en extra publiciteit verkrijgt.

Hierdoor zul je waarschijnlijk een stijging in de SEO-ranglijst zien – een belangrijk voorbeeld van hoe PR en SEO elkaar aanvullen.

Conclusie

Hopelijk heeft dit artikel je een duidelijk overzicht gegeven van alles wat je moet weten over digitale PR en hoe dit mogelijk ook je SEO-resultaten kan verbeteren.

Kort samengevat betekent digitale PR het opbouwen, beheren en onderhouden van je online reputatie door rekening te houden met merkbekendheid, verkeer naar een website te leiden en links te creëren om organische rankings, verkoop, sociaal delen en digitale betrokkenheid te stimuleren.

De doelstellingen van je digitale PR-strategie zullen sterk afhankelijk zijn van wat je specifiek wil bereiken met je PR-inspanningen. Als je een duidelijk doel voor ogen hebt, kun je niet alleen een resultaatgerichte digitale PR-strategie creëren, maar ook voordelen benutten, zoals het vergroten van de merkbekendheid, het opzetten van nauwkeurige berichten, het creëren van zeer boeiende inhoud,

Tweerichtingsverkeer en het gemakkelijker maken om resultaten bij te houden zijn belangrijk. Gelukkig zijn er veel handige tools zoals Google Analytics en SEMrush waarmee je de ROI kunt monitoren en meten.

Belangrijk om op te merken is dat traditionele PR verschillende doelen en voordelen heeft, die niet moeten worden verward met de digitale wereld. Over verwarring gesproken: digitale PR verschilt van SEO en is ook geen backlinking, hoewel digitale PR-inspanningen kunnen helpen bij het ondersteunen van zowel SEO als het creëren van backlinks.

maart 27, 2023
Terug naar top
Matias Rodsevich
Matias Rodsevich
CEO van PRLab
Logo van PRLab, een internationaal technologie-PR-bureau

We hebben meer dan 100 klanten geholpen hun zakelijke doelen te bereiken met de kracht van Strategische PR in diverse sectoren en markten. Al onze PR-strategieën worden op maat gemaakt om aan specifieke behoeften te voldoen en te ondersteunen in welke groeifase dan ook. We horen graag meer over jullie organisatie en hoe we jullie kunnen helpen.

Contact ons
Amsterdam
Herengracht 252, 1016 BV, Amsterdam, Nederland
+31 202 443 748
Austin
10900 Research Blvd Ste 160C, Austin, TX 78759, USA
+1 (831) 603-5485
Stockholm
Torsgatan 2, 111 75 Stockholm, Zweden
+46 8 446 830 00
Munich
Franz-Joseph-Str. 11, 80801 München, Beieren, Duitsland
+49 800 0001393
Logo van PRLab, een internationaal technologie-PR-bureau
Ma t/m vrij: 09:00 - 17:00
Contacteer
PRLab | PR Agency - PR Firm
chevron-right-circle linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram