Hoewel digitale PR SEO kan ondersteunen, is het niet alleen beperkt tot backlinking! Het omvat veel meer dan deze enkele tactiek. In dit artikel streven we ernaar de vraag "wat is digitale PR?" te beantwoorden en ook te laten zien hoe digitale PR en SEO-optimalisatie samenwerken om klantacquisitie en leads te verhogen (niet alleen om backlinks te creëren), evenals hoe een solide strategie de merkbekendheid verbetert. We zullen ook ingaan op de doelen en voordelen van online PR en je laten zien hoe je campagnes kunt maken en ROI kunt meten. We zullen ook enkele verschillen tussen digitale en traditionele public relations benadrukken (zodat je op de hoogte bent).
Als onderdeel van de holistische marketing- en PR-strategie kan digitale PR worden gedefinieerd als een promotionele tactiek, geïmplementeerd door marketeers en PR-specialisten om de online aanwezigheid van een merk, bedrijf of onderneming te vergroten. Dit helpt ook bij het vergroten van de merkbekendheid, het stimuleren van websiteverkeer, het creëren van links om organische rankings te versterken, online (of offline) verkoop, sociale volgers en engagement - alles op een meetbare manier.
Digitale PR (of online PR), wat betekent het toepassen van de principes van PR in een digitale context, mag niet verward worden met SEO-strategieën. SEO is een spel op zich, digitale public relations is er om de algehele marketing- en communicatiedoelen te ondersteunen.
Sommige Twitter-fans beweren graag dat digitale PR gewoon een trendy manier is om "link building" te zeggen. We willen echter graag opmerken dat een digitale PR-strategie uit veel meer elementen bestaat dan alleen link building. In de kern bestaat online PR niet (volledig) uit de linkbuildingfactor - dit valt meer onder de SEO-kant van de zaak. Contentmakers, digitale marketeers en PR-managers gebruiken vaak digitale PR-strategieën om de juiste doelgroep te bereiken; hype te creëren rond bedrijfsnieuws; iemand te promoten en te positioneren als thought leader en om autoriteit te vestigen.
Aangezien onze informatiebronnen nu breed verspreid zijn in de online wereld, moest public relations zich aanpassen aan de nieuwe manieren om informatie te delen, oftewel digitale PR-campagnes, verhalen en persberichten lanceren.
Nu vraag je jezelf misschien af: "hoe wordt dit verward met SEO?". Welnu, omdat zeer weinig communicatiestrategieën in isolatie werken - digitale PR en SEO zijn ook begonnen te overlappen en integreren.
Om het simpel te zeggen, wanneer u de links die u krijgt combineert met een SEO-geoptimaliseerde website en online inhoud, kunnen digitale PR en SEO helpen bij het genereren van online zichtbaarheid en het ondersteunen van digitale imago-creatie.
"Zoeken" is het kanaal dat leidt tot verkeersgeneratie en potentiële verkoopleads, digitale public relations is de marketing / comms tactiek die deze waarde versterkt. Het is belangrijk om te onthouden dat uw website geoptimaliseerd moet zijn volgens de richtlijnen van Google (bijv. laadsnelheid van de inhoud, Core Web Vitals, interactiviteit en visuele stabiliteit) anders zullen uw PR-inspanningen falen. U kunt een geweldige online aanwezigheid hebben, maar als jouw website tekortschiet, zullen jouw inspanningen weinig resultaat opleveren.
Nu we een beter begrip hebben van hoe digitale PR en SEO samenwerken, laten we eens kijken naar wat we willen bereiken met onze digitale PR-strategie. Allereerst is elke succesvolle public relations-campagne of totale strategie meetbaar. Hoe weten we of we werken aan meetbare resultaten?
We stellen mijlpalen, KPI's en einddoelen vast en zorgen ervoor dat we voor elk een meeteenheid hebben.
Een meting kan bijvoorbeeld zijn verhoogde domeinautoriteit of sociale shares die voortvloeien uit de PR-campagne.
Aangezien online PR een kruispunt is van traditionele PR, hebben sommige gebruikelijke doelen de evolutie van public relations gevolgd:
Communicatie is nu sterk gedigitaliseerd. Een brief aan de redacteur is hoogstwaarschijnlijk een goed geschreven e-mail. Het pitchen aan journalisten is meer een werkdoel dat opbouwt naar de algemene doelen die u wilt bereiken. Het pitchen mag echter niet over het hoofd worden gezien wat betreft waarde. Een goed geplande en gepersonaliseerde pitch naar een journalist is de eerste stap in het opbouwen van een relatie. Kwalitatieve relaties moeten worden onderhouden en gekoesterd door contact te houden met journalisten en mediakanalen die een wederzijds voordelige samenwerking bieden - iets dat van pas komt wanneer u een online platform nodig heeft voor publiciteit.
Laten we zeggen dat je een startup bent en nieuw in de technologiescene - je moet een naam voor jezelf creëren en zich onderscheiden van concurrenten. Een opmerkelijke online aanwezigheid hebben, is een stap in de goede richting om bekendheid te verwerven onder uw doelgroep. Voor meer gevestigde bedrijven is het belangrijk om merkbekendheid te behouden - zodat concurrenten uw positie op de markt niet overnemen. Het delen van SEO-geoptimaliseerde inhoud is een geweldige manier om bekendheid op te bouwen, in dit geval is digitale PR een geweldige aanvulling op SEO-inhoud. Als iemand uw bedrijfsnaam eerder heeft gezien, is de kans groter dat ze op uw link klikken wanneer ze het zien in de SERP's.
Het krijgen van goedkeuringen van derden en verdiende dekking is altijd een doel van PR geweest. Dit werd overgebracht naar de online wereld door bijvoorbeeld te streven naar een bepaald aantal verdiende impressies online. Onthoud dat een betaalde Google Ad het werk is van marketing en adverteren, een verdiende functie in een online nieuwspublicatie het resultaat is van digitale PR. Het verdienen van dekking laat zien dat anderen in jouw merk geloven en ondersteunen - jouw reputatie ondersteunen.
Het geweldige aan digitale inhoud is dat het zeer aanpasbaar is en gemakkelijk kan worden aangepast aan het profiel van degenen die u probeert te bereiken. Wie houdt er niet van een gepersonaliseerde e-mail? Het afstemmen van de perspectieven van uw doelgroep is altijd een geweldige manier geweest om meer klanten te werven. Online netwerken met journalisten en bloggers is een manier waarop de digitale ruimte ons in staat stelt om meer leads te winnen, omdat digitale PR een uitgebreid online publiek kan bereiken.
We kunnen Digital PR gebruiken voor SEO-verbetering. Een goede online reputatie kan je sterke backlinks opleveren. Als u consistent blijft presteren op het gebied van PR, kan dit gemakkelijk resulteren in het verkrijgen van enkele links van gezaghebbende sites in uw branche - Goog
Wanneer digitale PR en SEO samenwerken, zullen jouw algehele communicatiedoelen zeker binnen handbereik zijn.
Het is van cruciaal belang dat je let op de kwaliteit van jouw backlinks - zorg er altijd voor dat ze inderdaad waardevol zijn voor jouw bedrijf.
Afhankelijk van de verwachtingen van uw digitale PR-campagne, zullen de doelen die u stelt er ofwel vergelijkbaar uitzien met de hierboven genoemde doelen, ofwel een beetje anders zijn. Over het algemeen is het doel echter om het bedrijf te laten groeien (afhankelijk van wat dat er voor u ook uit mag zien) door de kracht van PR.
Inmiddels weten we dat een positieve online reputatie en aanwezigheid zeer voordelig zijn voor elk type bedrijf. Laten we daarom dieper ingaan op de werking van digitale PR door te kijken naar de voor- en nadelen ervan voor bedrijven.
Online PR heeft als voordeel dat het niet alleen uw website naar de felbegeerde top drie organische posities op Google kan brengen (op basis van uw zoekwoorden), het betekent ook een toename van het webverkeer dat op zijn beurt de verkoop ten goede komt.
Digital PR holds the advantage of not only getting your website to the coveted top three organic positions on Google (based on your keywords), it also means increasing web traffic that, inturn, benefits sales.
Met hoogwaardige content en een perfecte pitch aan journalisten, kun je een strategie opzetten die leidt tot publicaties van topklasse en links op de lange termijn. Door je te richten op het verbeteren van je SEO-scores, wordt ook de merkbekendheid vergroot omdat je naam op de belangrijkste plaatsen zal verschijnen. Niet alleen dat, maar je ranglijsten voor zoekwoorden zullen ook in de loop der tijd verbeteren wanneer websites van hoge autoriteit naar jouw site linken.
Door voort te bouwen op SEO, zal je meer verkeer naar je website trekken naarmate je hoger in de zoekresultaten van Google komt te staan. Het aantal mensen dat over je bedrijf leest of hoort, draagt dus bij aan webverkeer door middel van sociale media.
Je wilt dat mensen goede dingen over jouw naam online zien en horen. Hierbij kunnen positieve klantrecensies worden gebruikt om vertrouwen te winnen. Na verloop van tijd dragen deze schijnbaar kleine acties enorm bij aan het opbouwen van jouw reputatie. SEO-vriendelijke artikelen laten zoekmachines zien dat jouw website een betrouwbare informatiebron is, terwijl het beoordelen van jouw producten of diensten het vertrouwen in jouw merk vergroot.
Een duidelijke tijdsplanning zal je helpen bij het verwerven van klanten en het genereren van leads. Stel dat je bijvoorbeeld een seizoensgebonden product hebt dat verband houdt met een specifieke feestdag, dan kun je de kalender gebruiken om een seizoensgebonden digitale PR-campagne te plannen ter bevordering van de leadgeneratie. Personalisatie komt ook van pas bij het aantrekken van klanten.
Aangezien digitale PR-strategieën resultaatgericht zijn, willen we positieve verkoop- en ROI-gegevens zien. Kwalitatieve content op je website kan helpen om de verkoop te stimuleren en klanten aan te zetten tot investeringen in jouw merk/producten/diensten.
Helaas zijn er bij elke vorm van marketing en communicatietactiek ook nadelen om rekening mee te houden.
Hoewel er manieren zijn om online trends te meten en gebruikersgedrag te analyseren, is het online landschap zeer dynamisch en kunnen trends van de ene op de andere dag veranderen. Public relations is sterk afhankelijk van de bereidheid van derden om uw inhoud te publiceren. Dit betekent minder directe controle over het succes van uw inspanningen.
Vanwege de inherente aard van de industrie is het landschap zeer dynamisch en voortdurend in verandering, waardoor het moeilijk is om trends en marktverschuivingen bij te houden. Het is daarom belangrijk om op de hoogte te blijven van actuele gebeurtenissen en het laatste nieuws, om het succes van uw PR-inspanningen zoveel mogelijk te waarborgen.
De grootste nadelen van digitale PR hebben betrekking op het meten van het succes van jouw inspanningen.
Als uw strategie niet goed wordt uitgevoerd, loopt u het risico helemaal geen respons van uw doelgroep te krijgen.
Misschien was de strategie niet het probleem, maar was de kernboodschap niet krachtig genoeg.
Een effectieve digitale public relations-strategie kan uw bedrijf op meerdere manieren ten goede komen, of het nu gaat om het creëren van exposure, het opbouwen van merkreputatie of het uiteindelijk genereren van meer verkoop en leads. Hier zijn enkele stappen om te volgen bij het plannen van de strategie:
Heb altijd een duidelijk doel voor ogen, weet waar je naartoe werkt. De algemene marketing- en communicatiedoelstellingen zullen altijd de rode draad zijn om te volgen, maar je moet specifiek zijn met welke doelen je wilt bereiken door middel van PR-contentcreatie. Wanneer elk element een duidelijk doel heeft, wordt uitvoering en meting veel gemakkelijker gemaakt.
Doelen kunnen en zullen variëren afhankelijk van het bedrijf. Het vergroten van uw e-maillijst, het versterken van het vertrouwen in uw merk, domeinautoriteit, het stimuleren van verkeer naar de homepage, een nieuw aanbod of een specifieke servicepagina. Dit zijn allemaal doelen waar PR-werk uit bestaat. Vergeet dus niet om een doel te stellen, weet precies wat je wilt beïnvloeden met je PR-werk en zorg ervoor dat je het verschil vergelijkt.
Wees duidelijk over wie u probeert te bereiken en begrijp het publiek waarmee u communiceert. Door de pijnpunten en winsten van de doelgroep te beschrijven, kunt u gemakkelijker bepalen welke inhoud relevant voor hen zou zijn. Bijvoorbeeld een nieuwsbrief die naar maandelijkse abonnees wordt gestuurd of een branche rapport voor B2B-communicatie. Het begrijpen van de markt is van grote waarde.
Het helpt om uzelf in hun schoenen te plaatsen en hun perspectief te begrijpen. Wie uw doelgroep is, hangt af van waar ze naar op zoek zijn. Uw doel moet uiteindelijk verbinding maken met het doelpubliek en leveren wat ze vragen. Als u duidelijk bent over uw doel, zal het veel gemakkelijker zijn om duidelijk te zijn over uw doelgroep. En de manier om dat beter te begrijpen, is door onderzoek te doen.
Je moet begrijpen waar je het over hebt. Hoe meer informatie je verzamelt, hoe gemakkelijker het is om pitching hoeken en kernboodschappen voor jouw inhoud te bedenken. Als je je deskresearch hebt gedaan, bedenk dan een paar pakkende verhalen en kijk of de branchegegevens het succes van de door jou gekozen onderwerpen ondersteunen. Je kunt gemakkelijk een media monitoring tool gebruiken om informatie te verzamelen.
Brainstorm enkele specifieke ideeën waar je dieper op in wilt gaan. Zo heb je een duidelijk doel voor ogen wanneer je op onderzoek uitgaat. Ga er niet blindelings in, want dan verdwaal je in de lawine van informatie. Ga er met zekerheid en een doel in. Op die manier ontdek je duidelijke informatie over wat belangrijk is en kun je de meest vitale, belangrijkste informatie eruit filteren.
Denk vervolgens, zodra je jouw inhoud hebt, aan wie bereid zal zijn om het te publiceren, welke nieuwsmedia of journalisten gemeenschappelijke grond delen met jouw nieuwsverhalen. Het is ook belangrijk om te overwegen of jouw inhoud fris en opwindend genoeg is voor journalisten of bloggers om over te schrijven. Het hebben van een korte lijst met journalisten om naar te pitchen is ook handig bij het opbouwen van relaties voor de eerste keer.
Bovendien zal dit hun bereidheid voor verdere samenwerking versterken. Netwerken is essentieel. Het is ook belangrijk om jouw eigen pad te vinden, vrij te zwemmen, diep te duiken en precies te bereiken wie je wilt bereiken. Het doelpubliek bevindt zich ergens in het lezerspubliek van die media die het meest geschikt zijn voor jouw werkgebied. Identificeer ze en blijf gefocust.
Nu kan de daadwerkelijke digitale PR-strategie enkele verschillende routes volgen:
Het is aanbevolen om de stappen die je zult nemen in kaart te brengen. Dit zal je proces structureren, je op een duidelijk pad zetten voor jouw digitale PR-strategie en je over het algemeen helpen gefocust te blijven op de belangrijkste fragmenten van jouw proces. Stap voor stap zal alles samenkomen om een goed uitgevoerde digitale PR-strategie te vormen, mits je scherp bent op het doel.
Als je zeker bent van jouw pitch en PR-plan, is het tijd om het contentstuk te verfijnen - vul de lege plekken in en geef het een uniek karakter. Zorg ervoor dat je de details uitwerkt en de juiste toon van stem krijgt. Als jouw contentstuk een online artikel of blogpost is, zorg er dan voor dat er duidelijke koppen zijn.
In PR zijn er over het algemeen drie soorten inhoudscategorieën:
De eerste categorie is een vertegenwoordiging van het bedrijf, die gevormd en afgebeeld kan worden om geassocieerd te worden met waar het bedrijf voor staat. Dit type omvat het afnemen van interviews, het leveren van commentaar en het over het algemeen naar buiten brengen van het gezicht van het bedrijf. Data presentatie is de vertaling van een dataset. De meest intrigerende delen van de data worden door de prisma van creativiteit gehaald en er ontstaat een aantrekkelijk verhaal.
Ten slotte is tactische content een beetje droger, maar omvat voornamelijk linkbuilding en citatie. Het is in wezen een soort creatieve inhoud, die zich richt op het verzamelen van hulpmiddelen om de stroom van de inhoud te sturen.
Nu je je inhoud klaar hebt om te delen, benader je de journalisten en bloggers op je korte lijst. De juiste inhoud en een goede pitch zullen leiden tot succes. Het kan een paar pogingen kosten voordat een journalist geïnteresseerd is of voordat je opgemerkt wordt in de mediahype, blijf gewoon pitchen en werk naar je doel toe.
Doorzettingsvermogen werkt uiteindelijk het beste. Je moet de juiste set pitches en de juiste uitgangspunten om te pitchen in gedachten houden, en uiteindelijk zal je slagen. Doorzettingsvermogen is van vitaal belang. Bovendien is het een goede zet om een merkvermeldingstool te gebruiken, zodat je weet wanneer je bedrijfsnaam wordt genoemd en je begint een aanwezigheid op te bouwen.
Media monitoring tools zijn je vriend. Je kunt gemakkelijk een media monitoring tool zoals SEMrush instellen om elke keer dat je naam of product in de media wordt genoemd op de hoogte te worden gesteld. Door dit bij te houden, weet je of er een link naar je website is opgenomen of niet en of er een mogelijkheid is om contact op te nemen met de redacteur om in de toekomst een PR-partnerschap aan te gaan.
Als je campagne bijna ten einde loopt of je leidinggevenden willen weten hoe je PR-inspanningen financieel worden gerechtvaardigd, moet je weten hoe je het rendement op investeringen (ROI) kunt meten.
Je kunt jezelf de volgende vragen stellen om te beginnen:
Google Analytics kan een geweldige tool zijn om bij te houden hoeveel doorverwezen verkeer een digitale PR-campagne naar je site leidt.
Nu we de basisbeginselen hebben behandeld, laten we eens kijken naar het volgende - online PR is van nature een veel meer op data gerichte strategie. Gelukkig zijn er veel nuttige PR-trackingtools om je te helpen het succes van je inspanningen te meten.
Google Analytics is een geweldige tool voor het bijhouden van doorverwezen verkeer. Hoewel Google Analytics je ROI niet automatisch berekent, kun je als volgt bepalen hoe succesvol je campagnes zijn:
Ga naar je Analytics-account en volg de stappen:
Als je de langetermijn efficiëntie van je linkbuilding-inspanningen wilt meten, kun je de Moz Link Explorer-tool gebruiken om de domeinautoriteit (DA) van je website te controleren. Domeinautoriteit is geen factor die Google gebruikt om je domein te rangschikken, maar het is een geweldige metriek om te controleren hoe je site presteert op zoekmachines.
Hoe beter je site presteert, hoe beter je kansen op rendement zijn.
Afhankelijk van je doelstellingen kan BuzzSumo helpen bij het meten van de hoeveelheid media-aandacht die je online creëert. Door de zichtbaarheid van jouw merk, bekendheid, betrokkenheid bij inhoud, vermeldingen in de media en nieuws over jouw concurrenten bij te houden - kun je de meest winstgevende gebieden van publiciteit voor jouw merk identificeren. In feite helpt de tool je bij het identificeren van ROI-kansen.
U kunt de ROI van digitale PR meten door naar de volgende KPI's te kijken:
Met deze KPI kunt u zien hoeveel gebruikers binnen een maand doorklikken naar uw website. Om specifieker te zijn, kunt u deze metriek segmenteren per verkeersbron, zoals organisch, betaald of sociaal.
Cost per Lead wordt automatisch berekend in Google Adwords en laat zien hoeveel het kost om elke lead te krijgen.
Kosten per acquisitie is de KPI die wordt gebruikt om te bepalen hoeveel het kost om een klant te werven. Hij wordt berekend door de totale marketinguitgaven te delen door het aantal verworven klanten.
Dit berekent hoe waardevol uw klanten zijn - vooral nuttig voor e-commerce bedrijven.
De lead-to-close ratio wordt berekend door het aantal leads te delen door het aantal afgesloten leads. Deze ratio kan u informeren over de kwaliteit van de leads die uw marketingteam overdraagt aan het verkoopteam en hoe effectief uw verkoopteam was in het sluiten van leads.
De positie van uw website in de zoekresultaten kan een aanzienlijk verschil maken voor de hoeveelheid verkeer die uw website ontvangt. Deze metriek meet uw positie op de pagina met zoekresultaten voor uw opgegeven sleutelwoorden. Google Analytics kan dit getal berekenen voor organisch zoeken. Hoe hoger uw ranking, hoe meer klikken, inkomsten en ROI naar uw website, wat zich vertaalt in hogere inkomsten en ROI.
Non-brand click-through-rate geeft u inzicht in hoe goed uw SEO-strategieën hebben gepresteerd. Google Search Console kan deze metriek berekenen.
Aan het eind van de dag hebben jouw digitale PR-inspanningen geresulteerd in verwijzingslinks, organisch verkeer en nieuwe leads om achterna te gaan.
Door deze resultaten te monitoren, kun je een duidelijke spreadsheet presenteren van hoe de PR-strategie succesvol was in het leiden naar ROI. Zoals je misschien hebt gemerkt, kost het berekenen van de ROI van je digitale PR-campagnes enige tijd - omdat je eerst je KPI's moet specificeren en enige tijd moet besteden aan het maken van berekeningen.
Zoals eerder vermeld, erfde digitale PR enkele kenmerken van traditionele PR. Maar zowel digitale als traditionele PR bleven zich op hun eigen manier ontwikkelen. Hier volgen enkele verschillen tussen digitale en traditionele PR:
Gericht op het afstemmen van public relations op de bredere online strategie van het bedrijf - inclusief SEO, leadgeneratie en inbound marketing.
Gericht op het afstemmen van offline communicatiekanalen (gedrukte media) op de communicatiestrategie van het bedrijf.
Het stimuleren van prestaties over het gehele online profiel van het bedrijf.
Kan worden toegepast om de interne communicatie van het bedrijf en de relaties met de werknemers effectiever te maken.
Creëren van kwaliteitscontent op een subtielere manier om bijvoorbeeld bloggers aan te spreken (om verdiende vermeldingen op hun blogs te krijgen).
De boodschap is directer. Bedrijfscommunicatie kan bijvoorbeeld de doelgroep rechtstreeks aanspreken. Dit is echter meer "salesy" dan tweezijdig betrokken.
Zeer interactief met het doelpubliek, doordat social sharing meer gelegenheid biedt voor feedback. Twitter wordt bijvoorbeeld beschouwd als de PR van de sociale media, het is gemakkelijk om heen en weer te tweeten.
Communicatie is eerder eenrichtingsverkeer. Interactiviteit en deelbaarheid zijn beperkt. Zo laat een persbericht in een brancheblad weinig ruimte voor een reactie.
Digitale PR beschikt over een veelheid aan communicatie-kanalen, zoals websites, social media platforms, blogs, influencer campagnes, online nieuws en video portals.
Traditionele PR is meer gericht op kanalen als de algemene pers, nichebladen, TV en radio.
Tastbare resultaten
Moeilijk om resultaten te volgen
Vergroot naamsbekendheid
Naamsbekendheid vergroten
Accurate berichtgeving
Nauwkeurige berichtgeving
Zeer boeiende / interactieve inhoud
Minder ruimte voor creativiteit
Tweezijdige betrokkenheid
Eenzijdige betrokkenheid
Gemakkelijker om tastbare resultaten te traceren
Moeilijk om resultaten te volgen
Hoewel digitale PR voor velen aantrekkelijker lijkt, is het belangrijk om te overwegen wat uw bedrijf nodig heeft in termen van een online versus offline PR-strategie. Dit artikel richt zich op digitale PR, maar de traditionele route heeft nog steeds zijn voordelen en mag zeker niet over het hoofd worden gezien.
Laten we een snelle recap doen van wat we tot nu toe weten over digitale PR en SEO. Ten eerste is SEO een omvattende digitale marketingaanpak. Digitale public relations houdt zich bezig met reputatieopbouw/management en het verkrijgen van dekking via third party endorsers. Daarom wordt PR beschouwd als een instrument van de marketingcommunicatiemix.
Ten tweede is PR een off-site element van SEO. Waar PR zich richt op partnerschappen, persberichten en gastbloggen, houdt SEO zich meer bezig met de prestaties van de website en het aansluiten van de inhoud bij wat gebruikers zoeken.
Ten derde dient public relations het doel van waardecreatie via de informatie die wordt gedeeld. Het doel van SEO is om die informatie te optimaliseren - dat wil zeggen om sleutelwoorden en zinnen op te nemen waarop u wilt scoren en het formaat "Google-vriendelijk" te maken.
Vervolgens houdt SEO zich bezig met Domain Authority. Hoe krijgen we een betere DA? Eén manier is door gastbloggen, wat deel uitmaakt van digitale PR. Gastbloggen kan uw bedrijf ook aan gekwalificeerde leads helpen.
Tot slot is Social Media bijna het midden tussen SEO en PR. SEO-strategieën kunnen helpen om uw sociale accounts goed te koppelen aan uw website voor optimaal sociaal delen, terwijl PR kan helpen om een positieve sociale reputatie en interactiewaarde te behouden.
Houdt zich bezig met reputatiemanagement en het verkrijgen van media-aandacht
SEO is een allesomvattende digitale marketing aanpak
Een off-site element van SEO
Website prestaties
Waardecreatie via gedeelde informatie
Google rankings
Mogelijkheden voor gastbloggen
Domein autoriteit
Sociaal delen en betrokkenheid
Sociale media optimaliseren voor meer webverkeer
Laten we een beetje terugkeren. We hebben al vastgesteld dat digitale PR niet hetzelfde is als een SEO-strategie, maar voor het geval het verschil nog niet duidelijk was, kunnen we linkbuilding nog wat verder uitpakken.
Linkbuilding kan gemakkelijk worden gebruikt om online gebruikers te misleiden en vroeger ook Google. Google is echter veel geavanceerder geworden in het bijhouden van de betrouwbaarheid van websites, wat betekent dat linkbuilding niet langer kan worden gebruikt om mensen wijs te maken dat uw website een geweldige bron van informatie is.
Er zijn heel wat criteria die je moet doorlopen voordat jouw site door Google wordt erkend als echt betrouwbaar. Een infographic - gewoon een link bouwen - zal uw website geen goed doen als het gaat om het genereren van online bekendheid of geloofwaardigheid van uw website. In plaats daarvan moet de link worden gebruikt in combinatie met een ander doel.
Kortom, digitale PR - in tegenstelling tot andere linkbuilding tactieken - richt zich op de public relations inspanningen. Ja, links zijn een cruciaal onderdeel van de zichtbaarheid van een website. Maar hoe krijgen websites waardevolle links? Door middel van digitale PR. De juiste strategie houdt rekening met het verkrijgen van de juiste merkvermeldingen, niet zomaar vermeldingen. Digitale PR vereist het verleiden van een journalist om uw product, merk en bedrijf te willen vermelden. Hoe gerenommeerder de journalist, hoe moeilijker die verleiding zal zijn. Deze uitdaging maakt de vermeldingen nog waardevoller.
Voordat u investeert in een PR-campagne, moet u deze vanuit SEO-oogpunt bekijken. Dienen de PR-initiatieven ook uw SEO-strategie? Hier is hoe beide strategieën kunnen samenwerken om elkaar aan te vullen:
Persberichten zijn een belangrijk onderdeel van elke PR-campagne. Om de meeste publiciteit te bereiken met een persbericht, streeft u ernaar het te laten publiceren door sites die door Google Search worden geïndexeerd. Bijvoorbeeld PRNewswire. U moet er ook voor zorgen dat uw inhoud geoptimaliseerd is voor sleutelwoorden (SEO), zodat uw doelgroep het stuk inhoud zal vinden wanneer ze online zoeken met bijpassende zoektermen. Dit zal uw geloofwaardigheid versterken en ook andere touchpoints creëren voor uw zoekmachineverkeer om kennis te maken met uw merk.
Je kunt de effectiviteit van jouw linkbuilding en online communicatie verhogen door backlinks aan te vragen van pagina's die al in de top zoekresultaten staan voor je doel zoekwoord. Zo wordt je vermeld op een pagina die al op de eerste pagina van Google staat. Dit levert je niet alleen een hoge autoriteit backlink op, maar vergroot ook je kansen om opgemerkt te worden door je belangrijkste doelgroepen.
Merkvermeldingen krijgen op sites met een hoge autoriteit is geen sinecure. Maar door linkwaardige inhoud te creëren, hebt u een betere kans om vermeld te worden door de topdomeinautoriteitssites die relevant zijn voor uw bedrijf. Laat bijvoorbeeld origineel onderzoek, infographics, statistieken, case studies, etc. zien.
Een andere veelgemaakte PR-fout is om alleen op zoek te gaan naar homepage backlinks. Schaalbare linkbuilding en PR kan alleen als je site linkwaardige content heeft. Homepage links zijn belangrijk voor SEO, maar om regelmatig links en merkvermeldingen te krijgen - moet je blog content van hoge kwaliteit creëren die je kunt gebruiken voor linkbuilding mogelijkheden.
Een andere veelgemaakte PR-fout is om alleen te zoeken naar homepage-backlinks. Schaalbare linkbuilding en PR kan alleen als uw site linkwaardige inhoud heeft. Homepage-links zijn belangrijk voor SEO, maar om regelmatig links en merkvermeldingen te krijgen - moet je blogcontent van hoge kwaliteit creëren die je kunt gebruiken voor linkbuildingkansen.
Zorg ervoor dat de PR- en SEO-teams tegelijkertijd content ontwikkelen en uitbrengen voor alle kanalen. Als je nieuws te delen hebt, kondig het dan aan op alle social media platforms, je website, via e-mails van klanten en in het openbaar. Het SEO-team moet ervoor zorgen dat alle inhoud geoptimaliseerd is om het doel te dienen, het PR-team moet snel zijn in het verspreiden van het woord door die inhoud te gebruiken. Dit hangt samen met alomtegenwoordigheid. Het creëren van een uniforme strategie die zich tegelijkertijd richt op outreach en naamsbekendheid.
PR en SEO hoeven niet in afzonderlijke silo's te werken, elementen van beide strategieën kunnen worden geleend om de functionaliteit en prestaties van een ander te verbeteren. Het gaat erom te bedenken wat u wilt bereiken en hoe digitale PR + SEO u daar zal brengen.
Als u op zoek bent naar wat inspiratie om uw digitale PR-campagne te verlevendigen, volgen hier enkele voorbeelden van onze favorieten:
Slack is een teamsamenwerkingstool voor ondernemingen van elke omvang - waardoor het het perfecte communicatieplatform is voor je team. De flexibiliteit van Slack zorgt voor verhoogde productiviteit en besluitvorming. Wat de online PR van de tool zo effectief maakt, is dat de makers zich realiseerden dat ze geen product verkopen, maar een oplossing.
Een belangrijk aspect van de PR-berichtgeving van Slack omvat een goed afgeronde focus op het ondersteunen van de gebruikerservaring. Niet alleen het verkrijgen van publiciteit over de in-app functionaliteit, maar ook vanwege het gespecialiseerde team dat klantenondersteuning biedt - mocht zich een probleem voordoen. De messaging tool is een belangrijk voorbeeld van hoe we meer kunnen doen met technologie, om het vertrouwen, de tevredenheid en de loyaliteit van de klant te waarborgen.
Het bovenstaande voorbeeld is geweldig als je nadenkt over je belangrijkste messaging en golden nugget bij PR-planning, laten we nu eens kijken naar de holistische campagne.
Het is niet erg gebruikelijk om na te denken over je CO2-uitstoot bij het streamen van online content, maar het streamen van een video gedurende 30 minuten resulteerde in een schatting van 0,2 kilogram CO2-uitstoot. Hoe heeft Netflix dit stukje informatie omgezet in een baanbrekende PR-campagne?
Het PR-team vertrouwde sterk op datavisualisatie en gecontextualiseerde statistieken om de impact van streaming op het milieu te illustreren, waarbij de gegevens werden gekoppeld aan het equivalent van het aantal kilometers dat je zou moeten rijden om dezelfde hoeveelheid CO2 binnen te krijgen.
Aangezien de gesprekken over milieuduurzaamheid een urgente zaak blijven, was dit een onderwerp voor de krantenkoppen. Het nieuws landde in toppublicaties zoals Forbes, Quartz, MSN en The Daily Mail. Dankzij het gebruik van Netflix had de campagne ook internationale uitstraling en verscheen ze in media in onder meer Duitsland, de VS, Frankrijk, België en Polen.
Dit laat zien hoe PR relevant, aantrekkelijk en relateerbaar moet zijn aan actueel nieuws.
Het team van Reboot berekende in welk land de kans op cybercriminaliteit het grootst is door enkele bestaande secundaire gegevens te manipuleren en er een frisse nieuwe invalshoek aan te geven. Dit is een voorbeeld van hoe digitale PR aan kracht wint wanneer je door de industrie geladen gegevens mengt met een aantrekkelijke invalshoek. Dit is vooral het geval voor bedrijven die actief zijn in de technologische industrie en de relevante sectoren daarvan.
Het gebruik van gegevens als speerpunt van uw PR-campagne illustreert niet alleen de betrouwbaarheid van informatie, maar geeft het publiek een dwingende reden om de zaak te delen en te volgen (waardoor u aan geloofwaardigheid en extra publiciteit wint).
Hierdoor zul je waarschijnlijk een stijging van de SEO-ranking zien - een belangrijk voorbeeld van hoe PR en SEO elkaar aanvullen.
Hopelijk heeft dit artikel je een duidelijk overzicht gegeven van alles wat je moet weten over digitale PR en hoe het ook uw SEO-resultaten kan verbeteren.
Ter herinnering, digitale PR betekent het opbouwen, beheren en onderhouden van uw online reputatie door rekening te houden met merkbekendheid, verkeer naar een website te leiden en links te creëren om organische rankings, verkoop, sociaal delen en digitale betrokkenheid te stimuleren.
De doelstellingen van uw digitale PR-strategie zijn sterk afhankelijk van wat u specifiek wilt bereiken met uw PR-inspanningen. Met een duidelijk doel voor ogen kunt u niet alleen een resultaatgerichte digitale PR-strategie creëren, maar ook voordelen ontsluiten, zoals het vergroten van de naamsbekendheid, het vaststellen van een accurate berichtgeving en het creëren van zeer aantrekkelijke inhoud, tweerichtingsbetrokkenheid en het gemakkelijker maken om resultaten te volgen. Gelukkig zijn er veel handige tools zoals Google Analytics en SEMrush om u te helpen de ROI te monitoren en te meten.
Belangrijk om op te merken is dat traditionele PR andere doelen en voordelen heeft, niet te verwarren met de digitale wereld. Over verwarring gesproken, digitale PR is anders dan SEO en is ook geen backlinking, hoewel digitale PR-inspanningen kunnen helpen bij het ondersteunen van zowel SEO-optimalisatie als het creëren van nuttige links.
