Wat is een persbericht? Definitie

Je hebt waarschijnlijk een persbericht gelezen. Wanneer een bedrijf een aankondiging wil doen of zich ergens voor wil verontschuldigen, is een persbericht de plek waar ze zich wenden. Maar wat is een persbericht precies? In dit artikel wordt uitgelegd wat het is, hoe je er een kunt maken, wanneer je er een zou gebruiken en waarom het belangrijk kan zijn voor jouw bedrijf.

december 8, 2023

Wat is een persbericht?

Het persbericht werd in 1906 bedacht door Ivy Lee terwijl hij voor de Pennsylvania Railroad werkte. Toen de spoorlijn een ongeluk kreeg, nam Ivy het initiatief en schreef het eerste persbericht om het verhaal te begeleiden, waarin ze uitlegde dat het een ongeluk was en het onder journalisten verspreidde. Destijds beslisten journalisten normaal gesproken over het verhaal van het verhaal op basis van feiten die ze zelf hadden verzameld. De versie van Ivy werd echter gepubliceerd zonder wijzigingen in de tekst. Sindsdien is het persbericht geëvolueerd en uitgegroeid tot een vast onderdeel van elk wereldwijd communicatieteam.

De Cambridge Dictionary definieert het als:

“een openbare verklaring die aan de pers wordt gegeven en die kan worden gepubliceerd als zij dat willen”.

Een iets diepgaandere definitie van persberichten van Wikipedia is als volgt:

“een geschreven of opgenomen communicatie, gericht aan leden van de nieuwsmedia met als doel iets aan te kondigen dat ogenschijnlijk nieuwswaardig is”.

We kunnen zien dat de betekenis en het doel van het persbericht is om specifieke partijen te bereiken en te communiceren, met als doel berichtgeving te krijgen en positieve aandacht te krijgen van een grotere doelgroep. Om dit met succes te doen, zijn vaardigheid en techniek vereist. Elk bedrijf kan een persbericht schrijven, maar niet elk bedrijf krijgt media-aandacht.

Wat je onder journalisten distribueert, moet aansluiten bij jouw merk en je in staat stellen om in de loop van de tijd geloofwaardige relaties met journalisten op te bouwen om bestaande en potentiële klanten te bereiken. De meeste persberichten zullen online verschijnen. Om een effectief persbericht op te stellen, is het noodzakelijk om de structuur ervan te begrijpen.

Lees meer over het schrijven van een persbericht
Voorbeeld van een persbericht verkregen door PRLab voor Chargebee. Gepubliceerd bij Computable.
Voorbeeld van een persbericht verkregen door PRLab voor Chargebee. Gepubliceerd bij Computable.

Het format van een persbericht

1

De kop

Het meest kritische onderdeel van elk persbericht is de kop. Dit is waar de journalist als eerste naar kijkt. Dit ‘verkoopt’ het persbericht.

Het belang van deze woorden kan niet genoeg worden benadrukt. Een goede kop moet de aandacht van de journalist trekken en rechtvaardigen waarom het de moeite waard is om te publiceren, maar mag niet alles prijsgeven. Als het volledige verhaal in de kop staat, hoeft de journalist de rest van het persbericht niet te lezen.

2

De samenvatting

Dit is een enkele zin die idealiter minder dan 25 woorden zou moeten bevatten. Dit bouwt voort op de kop en voegt meer context toe, maar nogmaals, het geeft niet het volledige verhaal weg.

3

Centrale gedeelte

De hoofdtekst van het persbericht moet antwoorden op wie, wat, waarom, waar, wanneer en hoe. Ondersteunend bewijsmateriaal, statistische bronnen en citaten van deskundigen voegen geloofwaardigheid toe. Het is belangrijk om niet te klinken alsof je het verhaal verkoopt, vooral niet voor journalisten.

4

Call-to-action en contactgegevens

Om het persbericht af te ronden, voeg je een opmerking toe over wat je moet doen als de journalist geïnteresseerd is, bijvoorbeeld per e-mail of telefoon. Als er een specifieke datum is waarop het nieuws wordt vrijgegeven, kan dat hier ook worden toegevoegd.

Als je meer diepgaande informatie wilt, nodigen wij je uit om ons artikel over de formaten van persberichten te lezen.

Waarom zijn persberichten belangrijk voor het bedrijfsleven?

Een persbericht bied je gratis de mogelijkheid om je merk te promoten of interesse te wekken.

Het is ook belangrijk omdat het berichtgeving in de pers creëert op een manier waar je controle over hebt. Persberichten bieden de ideale manier om belangrijk bedrijfsnieuws te delen en officiële aankondigingen te doen.

Enkele specifieke toepassingen van een persbericht voor een bedrijf zijn onder meer:

  • Het creëren van een nieuw bedrijf
  • Een evenement
  • Het aanwerven van een senior medewerker
  • Rebranding
  • Nieuw zakelijk partnerschap of fusie
  • Een nieuw product uitbrengen
  • Aandeelhouders of klanten vertellen dat de organisatiestructuur is veranderd
  • Het openen van een nieuwe kantoorlocatie, winkel of fabriek
  • Om een onderscheiding of een andere kredietwaardige certificering te verkrijgen
  • Aquisitie
  • Innovaties in release en ontwikkeling

Plan een gratis kennismakingsgesprek

Benieuwd wat wij voor jouw bedrijf kunnen betekenen? Plan een gratis kennismakingsgesprek voor meer informatie.

Klik hier

Wat is het doel van een persbericht?

Het belangrijkste doel van een persbericht is het genereren van media-aandacht en het vergroten van de merkbekendheid. In termen van kosten-batenverhouding kan één enkel persbericht, als het wordt opgepikt door een mediakanaal, meer merkbekendheid genereren dan een PR-campagne met een hoog budget.

Enkele andere doelen van een persbericht zijn onder meer:

  • Relaties opbouwen met verslaggevers
  • Bekend worden door open en transparante communicatie
  • Om de public relations te helpen

Verschillende soorten persberichten

Het formaat en de toon moeten mogelijk worden aangepast, afhankelijk van het type persbericht dat je schrijft. Dit zijn enkele van de meest voorkomende soorten persberichten, samen met formaatvariaties.

1. Nieuw product

Dit type release moet zich richten op hoe het product verschilt van concurrerende modellen en op de klantvoordelen van het nieuwe model. Bijvoorbeeld als een autobedrijf een nieuw model uitbrengt. Het is ook mogelijk om op bepaalde capaciteiten korting aan te bieden.

2. Nieuwe zaken

Dit soort persberichten zou moeten benadrukken waarom het merk het gevoel had dat er een gat in de markt was. Bijvoorbeeld als een luchtvaartmaatschappij een cruiselijn merk lanceerde. Waarom denkt het merk dat het alles in huis heeft om dit nieuwe gebied te betreden? Hoe kan het op dit gebied concurreren met andere merken? Wat is vanuit het perspectief van de klant de waarde voor hem?

3. Persbericht evenement

Dit type persbericht is zowel een aankondiging van het evenement als een uitnodiging om het evenement bij te wonen. Bijvoorbeeld een funrun voor een goed doel of een conferentie. In het wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe bespreek je of het evenement toegankelijk is voor het publiek en hoe je toegang kunt krijgen.

4. Nieuwe aanwervingen van managers

Dit moet tot doel hebben aandeelhouders en consumenten gerust te stellen en tegelijkertijd publiciteit te genereren. Geef een overzicht van de opleiding, professionele achtergrond en carrièregeschiedenis van de nieuwe medewerker, met vermelding van eventuele opmerkelijke professionele prestaties. Voeg opmerkingen toe die ze hebben over de komende afspraak en de belangrijkste doelstellingen.

5. MVO-initiatieven

Met de toenemende zorg voor maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) en het milieu, hebben bedrijven deze kwesties moeten aanpakken en integreren in hun dagelijkse activiteiten. Ze hebben het nodig dat hun persberichten opvallen en tegelijkertijd een empathische kant laten zien. Vermeld de achtergrond van eventuele initiatieven, de reikwijdte van je rol, waarom de organisatie erbij betrokken is, de details van het nieuws en wat je wil bereiken. Voeg alle details van de externe organisatie toe waarvan het initiatief profiteert.

Is een persbericht hetzelfde als een persbericht?

Het korte antwoord is: nee.

Het belangrijkste verschil is dat persberichten een marketingfunctie vervullen voor een organisatie, terwijl een persbericht gaat over iets waarvan een journalist zou besluiten dat het nieuwswaardig of relevant is.

Het kan over van alles gaan. Bijvoorbeeld politiek, misdaad of een verhaal van algemeen belang.

Zoals we hebben gezien, ontstond de term persbericht in 1908 in een wereld waar het meeste nieuws werd gedrukt. Sindsdien is er een hoop veranderd. De term persbericht vertegenwoordigt een meer traditionele benadering van communicatie, in feite een eenrichtingsmonoloog waarbij de media beslissen over het verhaal. Deze tweerichtingsomgeving voor digitale communicatie heeft in veel opzichten de macht van journalisten beperkt. Zij kunnen het verhaal initiëren, maar zodra het gepubliceerd wordt, gaat het verhaal een eigen leven leiden.

Conclusie

Het bescheiden persbericht is geëvolueerd van een crisisbeheersingstactiek uit 1908 naar een krachtig communicatiemiddel dat SEO kan verbeteren en media-aandacht kan genereren. Het is niet alleen een advertentietool, maar eerder een middel om te communiceren wat er bij een bedrijf gebeurt en om effectieve inhoud te creëren die door het publiek wordt opgepikt.

december 8, 2023
Terug naar top
Logo van PRLab, een internationaal technologie-PR-bureau

We hebben meer dan 100 klanten geholpen hun zakelijke doelen te bereiken met de kracht van Strategische PR in diverse sectoren en markten. Al onze PR-strategieën worden op maat gemaakt om aan specifieke behoeften te voldoen en te ondersteunen in welke groeifase dan ook. We horen graag meer over jullie organisatie en hoe we jullie kunnen helpen.

Contact ons
Amsterdam
Herengracht 252, 1016 BV, Amsterdam, Nederland
+31 202 443 748
Austin
10900 Research Blvd Ste 160C, Austin, TX 78759, USA
+1 (831) 603-5485
Stockholm
Torsgatan 2, 111 75 Stockholm, Zweden
+46 8 446 830 00
Munich
Franz-Joseph-Str. 11, 80801 München, Beieren, Duitsland
+49 800 0001393
Logo van PRLab, een internationaal technologie-PR-bureau
Ma t/m vrij: 09:00 - 17:00
Contacteer
PRLab | PR Agency - PR Firm
chevron-right-circle linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram