Fungerar din SEO- och PR-strategi tillsammans? Om inte, är det dags att ändra på det! SEO och PR har många naturliga överlappningar. I den här artikeln förklarar vi hur du kan använda SEO och PR tillsammans för att skapa medvetenhet om ditt företag, öka trafiken och konvertera potentiella leads.
Du kanske inte vet det än, men SEO och PR är två av de mest symbiotiska strategierna när det gäller (digital) marknadsföring.
Många företag skiljer dock strikt på de två. Särskilt i större företag har PR-avdelningen och SEO-avdelningen förmodligen ingen aning om vad den andra gör. En enormt missad möjlighet.
Så sammanför ditt SEO- och PR-team, och låt oss dyka ner i de tio sätten att sammanföra de två och generera mer tillsammans än på varsitt håll.
PR är en förkortning av public relations. Det beskriver hur man bygger relationer med allmänheten, och syftar vanligtvis på relationer med journalister och media i stort.
Kort sagt hjälper en framgångsrik PR-strategi företag att skapa medvetenhet genom media i tidningar, tidskrifter, bloggar och andra tredjepartskanaler.
SEO står för Search Engine Optimization, vilket innebär att man optimerar webbplatser och -sidor så att de lätt kan hittas via sökmotorer som Google, Bing eller YouTube.
Vanligtvis syftar SEO på hur man genererar visningar och klick via Google, genom att ranka sig på en av de högsta platserna i sökmotorn.
SEO beskrivs ofta som väldigt utmanande och tekniskt, men det gäller faktiskt bara på mycket konkurrensutsatta marknader.
För de flesta företag krävs det fyra viktiga faktorer för att generera relevant rankning och trafik via sökmotorer:
Företag som regelbundet förbättrar alla dessa fyra SEO-ingredienser och samtidigt ser till att rikta in sig på nyckelord med en relevant sökvolym kommer så småningom att se resultat, även om tidsramarna kan skilja sig åt.
PR-experter försöker överkomplicera detta, men precis som bra SEO bygger bra PR i grunden på följande:
Kort sagt, ett starkt innehåll kommer att generera uppmärksamhet oavsett vad - tänk på artiklar om nya vetenskapliga upptäckter. Men ett starkt varumärke hjälper också, vilket företag som Apple och Tesla visar med den uppmärksamhet de får vid varje ny produktlansering.
Men även ämnen som inte är särskilt nyhetsvärdiga, som en ny programvarufunktion, kan förvandlas till framgångsrika artiklar av en skicklig PR-specialist. Allt beror på vinkeln och erfarenheten.
Med dessa grundläggande faktorer i åtanke ska vi nu fördjupa oss i synergierna mellan SEO och PR, och hur de kan påverka varandra. Låt oss börja med att titta på hur SEO kan dra nytta av din PR-strategi och ditt PR-arbete.
En stor del av dagens PR-arbete kretsar kring digital PR. De flesta nyhetsmedier fokuserar mycket på sitt innehåll online, och innehåll i tryckt form blir mer och mer ett föråldrat alternativ.
En viktig ingrediens i framgångsrik SEO är backlinks, och här kan digital PR vara till stor hjälp.
Genom att placera artiklar i publikationer med hög auktoritet, t.ex. kända nättidningar, kan du samla in högkvalitativa PR-backlinks. Hur går det till?
När ditt pressmeddelande nämns som en källa kommer nyhetsbyråerna sannolikt att länka tillbaka till den relaterade artikeln eller bloggen. Ett väl positionerat innehåll kan alltså generera hundratals högkvalitativa backlinks på en gång! Att bli citerad som expert i en artikel hjälper naturligtvis också.
Faktum är att de flesta moderna SEO-taktiker är mycket lika traditionella PR-taktiker. Jag skulle till och med gå så långt som att säga att ditt PR-team effektivt bör äga en del av din backlink-strategi, eftersom de kommer att vara de mest kvalificerade för att konsekvent generera högkvalitativa backlinks.
Varje webbplats som indexeras av Google får en poäng. Denna poäng indikerar kvaliteten på innehållet och styrkan/trovärdigheten i backlink-profilen.
Verktyg som Ahrefs kan ge en indikation på hur stark en domän är.
Med tiden bör poängen för en optimerad webbplats naturligt öka med mer innehåll och backlinks. Studier visar att högkvalitativa backlinks är mer värda än backlinks av låg kvalitet. Eftersom trovärdigheten på en webbplats är avgörande för styrkan i ankarlänken.
Eftersom PR-team brukar fokuserar på högkvalitativa medier kommer domänauktoriteten för en webbplats att förbättras i linje med en framgångsrik PR-aktivering. Eftersom PR också konsekvent skapar nytt innehåll kommer webbplatsens övergripande rankning i sökmotorer att förbättras, vilket leder till att andra sidor också får mer trafik med tiden.
Eftersom Google och andra sökmotorer försöker ge svar inom flödet och utan ett klick, slutar mer än 50% av sökningarna faktiskt utan att generera ett enda klick. Detta är ett problem för SEO, eftersom även mycket optimerade sidor som dyker upp bland de första sökresultaten, kanske inte genererar någon trafik.
Ett sätt att förbättra Click-Through-Rate från impression till klick på webbplatsen är att investera i en högre varumärkeskännedom.
Studier har visat att varumärkeskännedom avsevärt förbättrar Click Through Rates i sökresultaten. Det är inte så konstigt då vi är mer benägna att lita på källor som vi känner igen. Ett exempel: Om du har hört talas om en viss teknikstartup i nyheterna är det mer sannolikt att du känner igen varumärket när det dyker upp i sökresultaten. Därmed ökar dina chanser att klicka på länken och landa på webbplatsen drastiskt.
Användarupplevelsen (UX) är en viktig rankingsfaktor för sökmotorer. Den värsta indikationen för en webbplats är en användare som omedelbart återvänder till sökmotorns resultatsida (SERP), eftersom det visar att webbplatsen eller webbplatsens innehåll inte matchade sökningen.
Ett sätt att minska avvisningsfrekvensen för en webbsida och öka tiden på sidan är att lägga till sociala bevis och andra förtroendeelement på webbplatsen.
En webbsida som ser trovärdig ut kommer sannolikt att locka användare att stanna kvar längre, även om innehållet kanske är sämre än på andra sidor!
PR kan hjälpa SEO genom att bygga upp detta förtroende. Du har sett logotyperna för "seen in..." följt av logotyperna för välpresenterade nyhetsbyråer. En webbplats som har presenterats i Forbes och andra framgångsrika och välkända medievarumärken är mer benägna att bygga förtroende.
Vi har själva testat detta på Fintalent - vi är ett relativt nytt varumärke på en mycket konservativ marknad. Genom att skapa presstäckning och uppmärksamhet, och använda dessa förtroendeelement på vår webbplats, har vi kunnat behålla webbplatsbesökare, rankas högre på Google och konvertera fler besökare till leads.
En viktig utmaning för varje PR-strategi är att konsekvent generera innehåll med nyhetsvärde. En taktik som ofta används framgångsrikt är att anordna evenemang.
Evenemang kan vara ett utmärkt sätt att skapa uppmärksamhet för ditt varumärke, men också att generera användargenererat innehåll och backlinks, som kontinuerligt kan skapa mer uppmärksamhet och innehåll för din webbplats.
Nu när vi har analyserat hur PR kan gynnas av SEO, hur kan SEO gynna din PR-strategi och ditt PR-arbete?
Sökordsanalys innebär att man analyserar vilka söktermer som din målgrupp söker efter - en viktig ingrediens i pull-marketing.
Och finns det något bättre sätt att skapa framgångsrikt och nyhetsvärdigt innehåll än att veta vad din målgrupp faktiskt pratar om?
Att förstå vilka sökord som din målgrupp är intresserad av och volymen på sökorden kan påverka din PR-strategi och det innehåll som du marknadsför med PR, eftersom dinna nyckelord också bör återspegla ord som din målgrupp faktiskt använder.
Du får bara en chans att göra ett gott intryck, eller hur? Detsamma gäller för journalister och framgångsrika PR-aktiviteter. Om budskapet i din pitch inte känns rätt eller låter tråkigt - varför skulle en journalist vilja prata om dig?
Sökmotoroptimerat innehåll är ett utmärkt tillfälle att testa ditt budskap. Ett bra exempel är den här videon på YouTube, som är den näst största sökmotorn efter Google.
Under mer än ett år hade videon bara ett par hundra visningar på YouTube. Efter en analys bestämde vi oss för att döpa om videon med ett mer slagkraftigt budskap, och CTR och trafik har sedan dess ökat till över 35.000 visningar. Inte illa för en fallstudievideo.
Det är inte alltid lätt att få in artiklar när ämnen plötsligt exploderar. När covid-19-pandemin bröt ut började alla företag skriva om distansarbete och att arbeta hemifrån - då var det många som ville ha en bra artikel.
Istället för att försöka placera en artikel via PR vände Ecochain Technologies från Amsterdam på steken. Företaget mäter miljöavtryck, och när nyheten kom om att den tyska regeringen skulle köpa miljontals ansiktsmasker publicerade de en artikel om ämnet.
På grund av det snabba utförandet och den plötsliga ökningen av sökvolymen kunde företaget rida på vågen och generera tiotusentals klick från Google.
Även med de mest sofistikerade verktygen och strategierna för mediebevakning kan det vara svårt att förstå hur framgångsrikt ditt varumärke egentligen är.
Ett viktigt verktyg för SEO är Googles Search Console, som visar de faktiska intrycken och trafiken för din webbplats på Google. Med det här verktyget kan du analysera hur många som faktiskt söker efter ditt varumärke - en bra indikator för att mäta varumärkets rykte. Ju mer välkänt ditt varumärke är, desto fler människor bör söka efter det!
En viktig aspekt av ett framgångsrikt SEO-arbete är att mäta hur framgångsrik din webbplats är. För detta ändamål används webbanalysverktyg som Google Analytics av miljontals företag.
En vanlig nackdel för PR-avdelningar är att de inte har något sätt att faktiskt mäta effekten av sina PR-kampanjer, även om en artikel har publicerats på en välkänd nyhetsplats.
Med ett “tweakat” webbanalyssystem kan företag mäta hänvisningstrafiken för sina PR-placeringar, liksom relaterade konverteringar, och förbättra sin strategi i enlighet med detta.
PR och SEO är naturens bästa vänner. Medan PR kan hjälpa SEO genom att skapa varumärkeskännedom, backlinks och sociala bevis, kan SEO gynna PR med ett antal analytiska insikter som kan informera PR-strategin.
Vi hoppas att dessa tips hjälper dig att dra nytta av synergierna mellan de två strategierna och förbättra både din PR och dina SEO-insatser!
Tobias Liebsch är Chief Growth Officer och ansvarig för marknadsföring på Fintalent.io, den ledande plattformen för frilansande M&A-konsulter.
