Hur man får mediebevakning

Att få pressbevakning kan vara avgörande för ett företag. Medietäckning kan spridas via olika kanaler, t.ex. TV, tidningar och webbplatser. Genom att få ut din information i media kan du öka varumärkeskännedomen och försäljningen. Men vad är det som krävs? Den här guiden förklarar hur du får mediebevakning med hjälp av ett pressmeddelande. Som ni kommer att se är det ganska mycket som krävs och det finns ingen enkel metod för att få ett pressmeddelande publicerat.

augusti 21, 2023

Vad är medietäckning?

Medietäckning innebär att tryckta medier, radio, press eller onlinemedier nämner eller visar ditt varumärke i någon form.

Onlinemedier inkluderar bloggartiklar, videoinnehåll, RSS-flöden och sociala medier. Själva omnämnandet kan vara positivt, negativt eller neutralt. Syftet med mediebevakning är att öka varumärkeskännedomen, öka försäljningen, imponera på intressenter eller uppmärksamma en sak.

Skillnaden mellan betald, ägd och förtjänad media

Betald media består av antingen annonser, att ingå i ett nyhetsinslag mot en avgift eller genom andra typer av sponsring.

Med ägda medier avses all webbmaterial som du äger och kan kontrollera. Till exempel er webbplats och era kanaler på sociala medier.

Förtjänad media är när pressen rapporterar om vad du gör utan att ta ut en annonsavgift, till exempel genom att använda PR-taktik som att skicka ett pressmeddelande till en journalist.

Den här artikeln handlar om hur man får förtjänad media, främst genom PR.

Varför mediebevakning är viktigt för företag

Positiv mediebevakning är en integrerad del av alla marknadsföringsstrategier. Det ger dig chansen att förmedla dina styrkor och din expertis. Dessutom kommer den från en tredje part, vilket gör den mer övertygande för läsaren. Mediebevakning som lyfter fram din position på marknaden som en kritisk tankeledare kan öka försäljningen. Det kan också förvandla kunder och intressenter till varumärkesförespråkare.

Här är några skäl till varför mediebevakning är viktigt:

1. Öka medvetenheten om varumärket

Om du begränsar din marknadsföring till din webbplats eller andra ägda medier är det troligt att du bara får kontakt med dem som redan känner till dig och vad du gör. Genom att få medietäckning exponeras ditt varumärke för en större publik än du annars skulle ha kunnat nå. Medietäckning kan hjälpa dig att nå intresserade personer som vill lära sig mer om din produkt.

2. Ouppmanad återkallelse av varumärke

Vad skulle du komma att tänka på om du blev ombedd att nämna ett känt teknikföretag? Om du skulle fråga 100 personer på gatan skulle du förmodligen höra samma fåtal varumärken nämnas. När den här frågan ställs till kunder kallas den "unprompted brand recall". Ju mer sannolikt det är att en kund kommer ihåg ditt varumärke, desto högre är minnesvärdet och desto mer framgångsrikt är varumärket. Att upprätthålla medietäckning under hela året bidrar till att öka kundens förmåga att namnge ditt varumärke när de tillfrågas om en specifik bransch.

3. Öka försäljningen

Genom mediebevakning kan du påverka konsumenternas köpbeteende. Genom att lyfta fram produktegenskaper i media kan du också lyfta fram styrkan i ditt varumärke. Med ökad varumärkeskännedom följer ökad försäljning.

4. Krishantering

En kris kan hanteras effektivt med hjälp av sociala medier. Det är en omedelbar kommunikationskanal och kan användas för tidskänsliga frågor. Användningen av sociala medier för denna typ av känsligt arbete beror dock på om varumärket redan har en robust social närvaro före krisen. När det akuta har inträffat använder du sociala medier för att kommunicera med viktiga intressenter och utveckla en berättelse som du vill ska användas för att beskriva det aktuella problemet. Använd sociala medier för att komplettera ett pressmeddelande där man tar på sig ansvaret för situationen och förklarar vad varumärket planerar att göra. Sociala medier kan också övervaka varumärkets allmänna opinion och svara på kundfrågor eller kritik. Pressbevakning kan också hjälpa till med detta.

Läs mer om krishantering

5. Att fånga målgruppens uppmärksamhet

Du kan marknadsföra ditt evenemang till en bredare publik genom att engagera media, oavsett vilken sak du marknadsför. Att få medietäckning är ett bra sätt att sprida ditt budskap och öka donationer och medvetenhet. Din nyhet kan främjas genom evenemang på ett sätt som engagerar publiken direkt, inspirerar dem och drar till sig större uppmärksamhet. Om du får rätt typ av pressbevakning kommer ditt evenemang att bli mer synligt och kanske till och med locka fler deltagare. Ditt evenemang, din nyhet och din organisation kan också få auktoritet på grund av mediebevakningen och höja din profil för framtiden.

6. Vikten av trovärdig media uppmärksamhet

Ditt varumärkes rykte kommer att påverkas mycket mer om ditt varumärke nämns i ett respekterat medieföretag som riktar sig till din målgrupp. När en oberoende part talar positivt om ditt företag är det mycket mer trovärdigt än om du skulle tala för dig själv. När människor ser positiv mediebevakning om ditt varumärke tänker de att det måste finnas en anledning till det. De antar att det finns en anledning till att tidningen valde att skriva om ditt varumärke, och inte om en konkurrent. Det sätter er i rampljuset. Det visar också att ni är relevanta.

Mediebevakning kan förstärka ditt varumärkes identitet. Det kan hjälpa till att få ut en fängslande berättelse och användas för att visa vad varumärket står för. Gynnsam bevakning kan bygga upp ett rykte och att få dig att låta som en branschledare.

Så får du mediebevakning

1

Kolla upp journalister

Undersök namnen på publikationer som kan ge dig täckning inom ditt område. Sök efter relaterade artiklar som publicerats under de senaste månaderna. Gör en lista över dessa. Hitta sedan författaren och kontakta honom eller henne privat. Det finns en god chans att författaren känner till ämnet och är intresserad av att täcka det ytterligare. Se till att anpassa meddelandet.

Det är bättre att söka upp relevanta personer och skriva en anpassad pitch för var och en än att pitcha till en allmän publikation.

Det kan till och med hända att de erbjuder sig att få ditt företag på nyheterna innan du frågar.

Frilansjournalister är ofta ett bra alternativ. Du kan potentiellt få flera olika placeringar istället för bara i en tidning, och frilansare är angelägna om att få sina berättelser publicerade. Att bygga relationer med journalister innebär att du över tid kan utnyttja dessa relationer till ömsesidig fördel. När det görs på rätt sätt kan det vara mycket effektivt. Nedan tittar vi på hur man får uppmärksamhet i media.

2

Utnyttja kanaler i sociala medier

Nuförtiden använder journalister sociala medier för att följa trender och få idéer till artiklar. Lägg därför upp nyheter på dina sociala sidor. Det kan vara till hjälp för att få en artikel skriven om dig. Du kan också följa reportrar och försäljningsställen för att se vad de publicerar. Din trovärdighet kan också förbättras om journalisten följer ditt varumärke.

3

Konsekvent varumärkesprofilering i alla kanaler

Se till att din logotyp, slogan, tonalitet och kommunikationsstil är konsekvent i alla typer av medier.

Detta är särskilt viktigt om du också köper media. Använd era riktlinjer för varumärket och er stilguide för att se till att alla kanaler är konsekventa. Det är viktigt att göra detta med interna tillgångar, t.ex. personalens intranät, och externt på utomhusannonser, tv-reklam, radioreklam, pressannonser och digitalt innehåll. Det måste vara uppdaterat och överensstämma med det budskap som ligger i linje med ditt varumärkes vision. Om ditt varumärkes webbplats använder en något annorlunda version av din logotyp än ditt varumärkes profil på sociala medier, kommer det inte att ge en journalist en bra uppfattning om dig. De kanske inte vill skriva om dig. Se till att du förmedlar vem du är, vad du gör och dina värderingar.

4

Var uppmärksam på trender och diskussionsämnen

Du kan använda Google Trends för att skapa innehåll med nyhetsvärde genom att bevaka intresse och popularitet. Med mediebevakning kan du se vad folk säger om ditt varumärke, dina konkurrenter och andra ämnen eller nyckelord som är relaterade till ditt företag. Google Alerts kan hjälpa dig att förstå din målgrupp, dina konkurrenter och ditt eget företag. Allt detta ökar chansen att just din story plockas upp.

5

Underlätta för journalisterna för större chans att publiceras

Journalister arbetar med strikta deadlines och bombarderas med förslag från varumärken som vill bli publicerade. Gör deras jobb så enkelt som möjligt genom att tillhandahålla all nödvändig information och skriva delar av storyn åt dem. Det kommer att göra det mycket mindre tidskrävande för dem. Att hjälpa dem på detta sätt kan också öka sannolikheten för att de vill arbeta med dig igen.

6

Koncentrera dig på pitchen

Om du vill lära dig hur man skriver ett pressmeddelande är det ovärderligt att vara originell och det kommer alltid att efterfrågas. Det kan vara ett originellt ämne eller en annorlunda vinkel på ett ämne. Båda kan hjälpa dig att bli uppmärksammad. Tillhandahåll data, Journalister älskar data!

Använd din data eller din research och presentera intressant statistik.

Pitcha originalinnehåll som är skräddarsytt för den publikation som du riktar dig till. Ta också med visuella bilder. Visuella bilder är inte bara snygga, utan kan hjälpa till att berätta en historia och underlätta läsarens förståelse. Visuella bilder hjälper dig också att sticka ut. Visuellt tilltalande infografik kan hjälpa dig att få medietäckning och är en stor tillgång för att få medieuppmärksamhet.

7

Skicka faktiska varuprover

Provet kan vara ett incitament. Genom att erbjuda ett kostnadsfritt varuprov till en reporter kan denne recensera din produkt i sin publikation. Detta är bra om du är ett mindre företag och vill få en fot in.

8

Håll koll på konkurrenterna

Du måste vara djärv och proaktiv för att få pressens uppmärksamhet. Utnyttja den information som finns tillgänglig för att kontrollera vilken PR-täckning dina konkurrenter har fått och vem, om någon, som hjälper dem. Det kan vara möjligt att ta reda på detta på deras pressidor eller sociala medier. Eftersom de redan har skrivit om liknande företag kan du dra nytta av detta och kontakta dessa medier. Det skadar inte att testa.

9

Var inte rädd för att bara fråga

Detta leder oss till följande. Ibland kan det hjälpa att bara fråga. Ta kontakt med ett medieföretag och fråga om de skulle vara intresserade av att bevaka din nyhet. Var artig och ihärdig. Det kommer snart att löna sig.

10

”Newsjacka”

En annan metod som kan lyckas ge dig medietäckning är “newsjacking”. I korthet handlar det om att använda en aktuell nyhet eller diskussion för att stärka ditt varumärke. En definition från Tech Target är "att koppla ihop ett varumärke med en aktuell händelse i ett försök att skapa uppmärksamhet i media och öka varumärkets exponering". Du måste noga tänka igenom hur detta kan åstadkommas och hur du kan relatera det till ditt företag. Även om det finns risker kan det bidra till att skapa intresse för ditt varumärke och ge dig uppmärksamhet i nyheterna.

Läs mer om newsjacking
11

Svara på frågor från journalister

Vissa tjänster kan ge mediebevakning. Webbplatser som HARO (som ofta används i digitala PR- kampanjer) kopplar samman journalister med källor, som i sin tur erbjuder sina åsikter och sin expertis i en fråga som journalisten sedan kan använda i sin berättelse för att öka trovärdigheten. Om ditt svar plockas upp får du och ditt företag en backlink till er webbplats, vilket driver trafik till er webbplats och marknadsför ert varumärke. En annan liknande plattform är Terkel. Genom att använda flera plattformar ökar du din chans att få en backlink. Potentiellt kan du få dubbelt så mycket publicitet.

12

Uppföljning efter två dagar

En del av att vara konsekvent när du försöker bli publicerad är att vara konsekvent med uppföljningen. Reportrar översvämmas av e-postmeddelanden från människor som vill att de ska skriva om deras historier. De måste prioritera dessa.

Vi rekommenderar att du följer upp efter två dagar så att du inte går vilse i deras e- postmeddelanden.

Som ett resultat har din berättelse en större chans att publiceras. Svara så utförligt som möjligt på alla frågor du får. Se till att dina svar kommer i tid, är tydliga och personliga. Det kommer att göra det lättare för dem och ge dig en större chans.

13

Involvera alla

För att bli publicerad i media bör du använda flera olika vägar och arbeta med flera olika journalister. Att arbeta med bara en journalist innebär att bara en synvinkel kommer fram. Genom att arbeta med så många olika personer som möjligt kan du svara på fler frågor och dela med dig av andras åsikter eller expertis för att öka dina chanser att komma med i nyheterna. Genom att välja representanter från olika företag kan du säkerställa att ett brett spektrum av erfarenheter och referenser täcks in.

14

Kontrollera vad som fungerar och vad som inte gör det

Din varumärkeskännedom och marknadsnärvaro kan förbättras genom att analysera mediebevakningen. Webbplatstrafik och backlinks är ett bra sätt att övervaka din mediebevakning och kontrollera sociala medieplattformar för länkar eller en ökning av antalet följare.

Misstag vid pitchning i media

1. Trakassera reportrar

Även om du måste följa upp med reportrar och jaga dem för att få täckning, är det inte rätt tillvägagångssätt att ringa varje timme och mejla dem dagligen. Tänk på hur du skulle reagera om det var du som var reportern. Detta tillvägagångssätt skulle inte få dig att vilja publicera historien. Det är styrkan i ditt budskap som kommer att ge dig täckning. Följ upp två dagar senare och eventuellt två dagar efter det. Låt det sedan vara. Det är förmodligen inte rätt tillfälle. Det hjälper i det långa loppet om du erkänner och värdesätter en journalists tid.

2. Bli frustrerad

Det är lätt att bli frustrerad när du känner att dina ansträngningar ignoreras och du har något värdefullt att bidra med. Försök att inte ta det personligt. Var professionell i e-post och på telefon, även om du inte gillar vad du hör. Alla försök kommer inte att fungera. Du kommer så småningom att hitta en reporter som vill berätta din historia.

3. Plötsligt byte av budskap

Det är viktigt att vara konsekvent med sitt varumärke och sina budskap. Det måste ligga i linje med din företagsstrategi och varumärkesutveckling. När du kontaktar reportrar är det väldigt lätt att bara fokusera på det som har nyhetsvärde och att sälja in din story på det sättet. Det är dock viktigt att vara konsekvent med sitt budskap och varumärke eftersom det hjälper reportrarna att lära känna dig och uppfatta dig på ett visst sätt över tid. Du kan, över en längre period, hävda ett bredare ledarskap. Detta kommer att öka sannolikheten för att du blir publicerad eftersom de förstår din berättelse.

4. Inte följa upp

Gratulerar! Du har fått mediebevakning. Du har säkrat medietäckning. Jobbet är gjort, eller hur? Faktiskt inte. På dagens mycket konkurrensutsatta marknad kan du missa en möjlighet att sticka ut om du inte drar nytta av omnämnandet, även efter att en journalist har publicerat din nyhet. Använd sociala medier och mer traditionella former av marknadsföring, som e-post, för att öka effekten av positiv mediebevakning. Personer som ser detta kanske vill veta mer.

Slutsats

Att veta hur man får pressbevakning för sitt företag kräver planering i förväg, oavsett vilken metod man väljer. Du måste bestämma vad du vill säga och hur du vill gå tillväga. Ditt innehåll måste vara originellt och ha nyhetsvärde. Bestäm vilka medier och journalister som är mest relevanta, gör en lista över mediekontakter och bygg upp en relation med dem. Det bästa vore om du var både proaktiv och reaktiv. Var lyhörd, inför system för att övervaka medielandskapet och var redo att agera!

augusti 21, 2023
Tillbaka till toppen
Logotyp för PRLab, ett internationellt PR-företag för teknik

Vi har hjälpt +100 kunder att uppnå sina affärsmål med hjälp av strategisk PR på viktiga marknader. Alla våra PR-strategier är skräddarsydda för att passa era behov och möta er i det tillväxtskede ni befinner er i. Berätta om er själva och hur vi kan hjälpa till.

Kontakta oss
Amsterdam
Herengracht 252, 1016 BV, Amsterdam, Nederländerna
+31 202 443 748
Austin
10900 Research Blvd Ste 160C, Austin, TX 78759, USA
+1 (831) 603-5485
Stockholm
Torsgatan 2, 111 75 Stockholm, Sverige
+46 8 446 830 00
München
Franz-Joseph-Str. 11, 80801 München, Bayern, Tyskland
+49 800 0001393
Logotyp för PRLab, PR-byrå i Stockholm
Mån - fre: 09:00 - 17:00
Kontakta oss
PRLab | PR Agency - PR Firm
chevron-right-circle linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram